体育商务第2908期，欢迎关注领先的体育产业资讯平台

文 | 黄静源

体育商业记者

巨头入局电竞已经成为行业趋势，微博开始以收购战队的方式深耕电竞领域，不仅微博，哔哩哔哩、京东、苏宁等公司也纷纷通过购买或成立战队的方式进入电竞领域。

从俱乐部的角度来说，在巨头的支持下，俱乐部的运营也越来越稳健和专业，除了俱乐部之外，巨头的入局还能继续帮助电竞行业完善生态，在电竞行业的每一个环节起到推动作用。

以微博为例，其在电竞从小众走向主流的过程中起到了至关重要的作用，微博的社交媒体属性为用户提供了赛事直播、实时讨论的互动平台，无论是游戏开发商、赛事组织者还是电竞从业者，都能在微博上与粉丝进行良好的沟通互动，这为电竞“破圈”提供了基础。

体育财经讯 记者采访了微博电竞俱乐部副总裁胡彪，胡彪表示：“微博进军电竞是大势所趋，我们是一个社交媒体平台，拥有大量活跃的游戏KOL、MCN、媒体机构，加上中国电子竞技发展迅速，微博进入电竞行业也是水到渠成。”

微博战队基本覆盖了市场上主流的电竞赛事

微博并不是电竞领域的新手。

此前，微博已在互联网和内容领域战略投资了30多家游戏公司。同时，自2016年以来，游戏已成为微博重点布局的垂直领域之一，并在短时间内收获了大量流量。

十一年前95电竞俱乐部，国内最早的一批电竞俱乐部选择微博作为粉丝交流和官方新闻发布的唯一社交平台，微博凭借自身在社交传播方面的优势，逐渐建立起覆盖全产业链的电竞生态95电竞俱乐部，助力电竞行业从小众走向主流。

胡彪表示：“微博在进军电竞之前也做过类似的计划，只是缺少一个切入的机会。以LPL为例，苏宁在S10夺得亚军之后，就遇到了资金困难。双赢就被提上了日程，而苏宁战队保存相对完好，实力也足够，所以就成了我们的首要任务。”

微博进军电竞是一次双赢的选择，微博在电竞领域的优势和明星推广能力将成为这支队伍的宝贵资源，俱乐部的选手和队伍价值也将得到进一步提升。

在加入LPL之前，微博就已经通过组建或收购战队的方式进入电竞市场，2020年8月12日，微博电竞俱乐部收购了TS旗下的QQ飞车分部；8月24日，微博宣布收购《王者荣耀》冠军战队TS，加上已有的《和平精英》、《第五人格》、《使命召唤》电竞俱乐部，以及如今已经成立的WBG英雄联盟分部，微博的电竞战队体系已经基本覆盖了市场上主流的电竞赛事，全球电竞布局也更加清晰。

除了赛事席位或参赛资格，收购一支战队还具有其他特殊意义。例如对于资本市场而言，收购一支战队已经成为进入电竞行业最简单、最便捷的方式。在不影响战队运营的情况下，重新调配成熟的战队无疑有助于在赛事体系内快速建立品牌知名度、积累粉丝基础，提升俱乐部本身的商业价值。

对于在电竞方面的大手笔投入，胡彪向体育商业分享道：“我们不仅想投资KPL、LPL等成熟的联赛，也想投资未来有潜力的后起之秀，包括有很强电竞属性的。其中像《：》《》等游戏都是近段时间的热门竞技游戏，人气很高，也在推动赛事的落地，我们看中它们的发展前景，所以我们也成立了电竞战队，只要游戏有光明的未来，我们都会考虑。”

微博收购KPL、LPL战队后，俱乐部的运营愈发稳健、专业，这意味着巨头进军电竞行业后，在完善行业生态方面比传统俱乐部更有优势。胡彪表示：“电竞行业经过几年的发展，从零发展到如今的规模，一个健康的发展规划必不可少。作为上市公司和深耕电竞行业多年的平台，微博的运营体系已经规范，与京东、B站类似，网易游戏、网易云音乐等巨头都以自己成熟的体系进入电竞行业，电竞俱乐部也能从中受益。”

微博在互联网及内容领域已对不少于200家公司进行了战略投资，其中游戏行业投资34家，是所有细分行业中投资规模最大的行业。游戏行业投资的重点包括游戏商业价值等，微博不仅能通过自身的运营实现财务上的突破，还能围绕团队推动其相关游戏内容战略的布局。

从收购战队来看，微博的战略意图更加明显，作为目前国内社交平台市场的领头羊，微博本身电竞氛围浓厚，用户属性原本就与电竞俱乐部有着较高的契合度。即便不考虑战队本身的财务状况，对于需要不断吸引更多新用户的微博来说，收购电竞战队也成为了理所当然的事情。

WBG 介绍 S8 冠军上单

对于微博旗下的电竞战队，网友们忍不住调侃，这是苏宁和京东打架，B站和微博打架的节奏，既然是微博亲儿子，以后这支战队随时都能上热搜。

对于网友的调侃，胡彪也做出了解释：“虽然我们收购了电竞战队，但不代表我们有什么特权，热搜是根据网友的讨论展示的，不具有可操作性。”

微博收购电竞战队也被视为向游戏化迈出的坚实一步。这对中国电竞生态系统也是一件好事。与其他巨头不同，微博的社交媒体属性将进一步放大电竞的价值。

微博打开电竞社交之门

竞技类游戏最大的魅力就在于其不确定性，玩法硬核，竞争激烈，再加上团队合作、与队友的沟通，协同竞技成为了游戏最吸引人的地方。

因此，《王者荣耀》、《英雄联盟》、《和平精英》等游戏，因为游戏本身天然的竞技机制，让游戏玩家在游戏过程中可以和志同道合的队友交换信息、分享所拥有的东西，让游戏成为当代年轻人喜爱的一种新的社交方式。电竞也成为年轻人拓展朋友圈的重要方式。

微博上除了拥有大量热爱游戏的人群、电竞战队和选手外，还聚集了一大批活跃的游戏KOL、MCN、媒体机构等。

据艾瑞咨询数据显示，中国电竞市场整体规模不断扩大，99%的电竞受众频繁使用社交媒体，社交属性凸显，依托社交平台实现情感连接的需求非常强烈。在社交媒体平台上，中国电竞爱好者的周活跃度位居全球第一，26%的中国电竞爱好者选择每天与电竞KOL互动，47%的中国电竞爱好者每周与电竞KOL互动。

胡彪表示：“微博在建立社交模型、信息传播方面有着天然的优势，加之各类联赛、品牌、战队选手的入驻，提供了最便捷的沟通合作平台，电竞爱好者可以从微博获取第一手的游戏、电竞资讯。随着年轻人的不断涌入，微博能通过强大的社交矩阵，将电竞用户最真实的诉求反映给各大游戏厂商、电竞群体，同时也能反馈给平台。”

微博上，对游戏感兴趣、讨论游戏的用户有2亿，其中重度、核心游戏用户近9000万，包括90后、95后、00后在内的年轻人约占微博电竞用户的20%，占比超过75%，其中95后用户最为活跃。尚在求学或刚步入社会的90后、95后、00后是当下电竞用户的主体，也是电竞游戏、赛事推广等营销的目标人群。

与此同时，微博也成为电竞游戏重要的新媒体平台，《英雄联盟》、《王者荣耀》、《DOTA2》等热门游戏都在微博上部署了强大的运营力量，竞技战队、明星选手、知名主播纷纷入驻微博，让微博成为游戏厂商、战队选手、电竞KOL与广大玩家面对面沟通的最重要渠道。

流量争夺战愈演愈烈，微博将走向何方？

目前，微博月活跃用户数达5.5亿，涵盖了广泛游戏爱好者群体，凭借庞大的用户基础，微博已成为电竞赛事、游戏公司推广营销的最佳选择。

相关信息显示，微博游戏目前与腾讯、网易、完美世界、暴雪等国内外知名游戏厂商都有深入合作，覆盖行业内95%以上的游戏公司。

胡彪表示：“微博未来将计划在各大游戏赛事节点，打造搜索、直播、预约、观看以及社区留存、讨论等全方位的内容消费生态。针对电竞选手，微博将计划制定标杆选手的签约扶持计划，签约锁定少数头部选手的专栏视频内容，更好地发挥选手活跃生态。”

简子豪Uzi荣获2019微博之夜人气第一名

各个圈层文化在微博上都能得到体现95电竞俱乐部，让年轻人能够全身心投入到自己喜欢的行业中，这也是为什么微博对于年轻用户群体的吸引力非常大，而这些年轻用户的分享和交流也进一步促进了微博内容生态和社交生态的活跃和完善。

此外，胡彪还向体育商业透露：“微博的开放让其与行业内容平台的关系更加密切，近几年的游戏版号问题也让人们看到了行业的脆弱性，虽然行业已经复苏，但竞争也在加剧，微博在游戏领域的持续投入给了不少游戏厂商信心，让其产品能够通过口碑传播突破微博的宣传圈层，帮助他们在内容传播、价值认同和超越圈层，解决垂直平台的圈层消费和难以推广的问题。”

5月13日，由《王者荣耀》官方授权，微博、微博电竞、微镜文化联合主办的第四届《王者荣耀》微博杯赛事将拉开帷幕。本次赛事将吸引KPL共8支顶尖战队参赛。胡彪表示，未来还将开展更多类似赛事，加强电竞文化输出。

2022微博杯

纵观国内外电竞俱乐部，并购、投资层出不穷，尤其是国内电竞俱乐部大多背靠大企业，比如由注资的、李宁旗下战队的LNG、京东旗下的JDG等电竞品牌。国内电竞俱乐部已经成为各大公司竞相布局的重点区域，“品牌名片”的流量价值凸显。

此前对电子竞技名人的采访：

专访EDG阿布：从S11全球冠军到国家电竞队主教练的升级之路

专访JDG赛事总监王磊：为队伍打造超级主场，激活首都电竞名片 超竞教育总经理邱继堂：布局新电竞文创，打造电竞基础设施新标杆 专访CEO张子：让中国赛事IP走向全球 腾讯电竞新游戏电竞总经理冯啸：“No.1新星”用艺人力量打造六边形战队

Boom boom boom！PSG.LGD夺得基辅Major冠军，中国队或以冠军身份在TI10归来。专访EDG总经理潘逸斌：深度参与150亿项目打造上海国际新文创电竞中心

注：本文所用图片来自网络

 

本文标签：95电竞俱乐部
上一条：95电竞俱乐部 打游戏能当饭吃吗？叛逆少年用鼠标键盘成人生赢家
下一条：CFM 荒岛特训世界锦标赛即将开赛，百万奖金等你拿