电子竞技商业记者

近日，“PEL和平精英职业联赛”官博宣布周杰伦及其战队正式加入和平精英联赛，据悉周杰伦所属J战队已收购联赛中Q9战队，并将于3月10日正式参加2022年春季赛。

值得注意的是，这并不是周杰伦首次涉足电竞领域，早在2015年年底，周杰伦就正式宣布成立“J战队”，并担任J战队荣誉队长。

除了最新入驻《和平精英》之外，J Team目前旗下的战队还包括英雄联盟（原台北刺杀TPA，曾夺得英雄联盟S2冠军）、英雄联盟手游、：职业战队。同时，1月16日，J Team的《：》分部夺得：世界冠军，获得57.6万美元（近400万人民币）的奖金。这是《：》首次参加大型官方赛事，周杰伦的战队今年取得了开门红。

加盟PEL夺得首届杰杯 周杰伦电竞领域再创佳绩

随着电竞的发展，娱乐圈的明星也频繁跨界，不少明星为各类电竞赛事加油，同时也是电竞爱好者，娱乐与电竞的碰撞，是如今电竞圈被带去最好的“正能量”。

如今明星已经成为组建电竞战队的主力军之一，林俊杰、余文乐、陈赫、黄子韬、鹿晗等众多明星纷纷组建或加入电竞俱乐部，为电竞行业注入新鲜活力。（延伸阅读：追梦KPL！黄子韬公司投资人人电竞GK，新老板蓄势待发）

其中最具代表性的就是周杰伦，他出席过多次英雄联盟活动，经常出现在英雄联盟周年庆典上，还为LOL创作了全新主题曲《英雄》。2016年4月19日，他正式宣布收购TPA（台北刺客）战队，并更名为J TEAM进军电竞领域。2017年4月，他投资1800万元在深圳打造魔幻电竞馆。2018年，他又陆续在全国10余个城市建设电竞馆，逐步拓展自己的电竞产业版图。

1月15日，Q9战队发表声明，确认被周杰伦主导的J Team电子竞技俱乐部收购，组建J Team和平精英战队，并将参加3月10日开始的PEL 2022春季赛。除了最新加入的《和平精英》95电竞俱乐部，JTeam目前旗下战队包括英雄联盟（原台北刺杀TPA，曾获英雄联盟S2冠军）、英雄联盟手游、：职业战队。

近日，J Team《：剑尖》赛区夺得了《：剑尖》世界锦标赛的冠军，并获得了57.6万美元（近400万人民币）的奖金。这是《：剑尖》首次参加的正式大型赛事，J Team能够从众多强队中脱颖而出，夺得冠军，对于一支成立时间才不久的队伍来说，这是一个了不起的成绩，这也是周杰伦电竞战队在新年里取得的第一项傲人成绩。

J Team 在台湾英雄联盟战队投入较大，在台港澳、东南亚地区历经坎坷。在大陆，目前主战场是英雄联盟手游和 : 。此前，他们也曾为绝地求生、Arena of Valor、Lord of War 等战队效力，但最终因成绩不佳而被迫解散。

周杰伦此次入局和平精英，无疑是看中了当下移动电竞的红利阶段。在《绝地求生》稍有挫折之际，通过手游精准定位扩大粉丝群体。对于《奈落：剑尖》而言，首次正式比赛便夺冠，而国产武侠吃鸡游戏在电竞行业也处于探索阶段。这不仅为未来的电竞赛道拓宽了基础，更是重金押注吃鸡电竞，在吃鸡赛道开辟了一片新蓝海。

电竞明星聚集背后：Z世代成为时代主力

随着明星与电竞的渊源越来越深，无论是投资俱乐部、影视还是直播，他们之间的跨界合作会越来越多。这一现象背后的核心原因是，当下电竞的发展正处于一个大时代，一些当下的明星也想抓住这一庞大的年轻用户群体。电竞也需要明星来带动热度，实现粉丝群体的互补。随着经纪公司倾向于培养适合直播和电竞的明星，未来这个市场会越来越大。

一般来说，明星加盟电竞赛事，往往是为了“助阵、暖场”。国内顶级电竞赛事，包括LPL、KPL，都曾邀请艺人在其总决赛或周年庆典上打表演赛。其中，王一博演唱了S11主题曲，周杰伦则出现在S7总决赛上。

但以艺人为主体，加入主播等电竞高手的节目形式，不仅更容易被大众接受，还能让选手之间的互动和比赛本身很好地结合起来95电竞俱乐部，增加趣味性的同时，提升艺人、主播、观众等多方参与度，可以说是电竞行业在孵化娱乐产品方面的一次不错的创新。

为何会有如此多的明星选择加入电竞行业？如今，电竞俱乐部的收入主要来源于品牌赞助、赛事转播和赛事奖金三个方面。电竞对于潮牌、代言品牌等个人品牌在产品推广和联动上有着很大的优势。数据显示，近66.2%的用户会选择使用选手或俱乐部的赞助品牌，而另一个优势是电竞与明星用户的粉丝契合度越来越高。有调查机构指出，目前娱乐明星的粉丝年龄主要集中在90后，占比39.4%，95后占比28.8%。年轻用户符合电竞的用户特征，而且这种用户年轻化的趋势还在不断增强。

明星直播拥有大量观众

谈及明星跨界直播的新机会，丝芭传媒艺人推广中心总监韩青松接受媒体采访时表示，直播让艺人有了更多的曝光渠道，通过与电竞直播平台合作，可以打通艺人原有的粉丝群体和电竞用户，双方可以达到破圈吸粉的目的，互相引流，电竞也能借助艺人的影响力，从小众圈层迅速转型为大众圈层。

据中国音像与数字出版协会游戏工作委员会（GPC）、中国游戏产业研究院发布的《2020中国游戏产业报告》显示95电竞俱乐部，2015年国内电竞游戏用户规模突破2.2亿，2019年突破4.4亿，到2020年更是达到了夸张的6.65亿。经过连续5年的疯狂扩张，电竞早已成为国内参与人数最多、覆盖面最广的体育项目。如此庞大的群体带来的品牌传播能力和巨大的商机难以估量。

明星进军电竞行业并不奇怪，因为电竞行业也是一个高度依赖流量的娱乐性领域。随着电竞赛事的正规化，电竞行业的热度也在迅速上升。很多明星都热爱游戏，所以明星和电竞的互动也越来越频繁，越来越多的明星愿意进入电竞领域。对于周杰伦来说，此次进入PEL赛事，不仅是为手游电竞这个新蓝海再添新丁，也是自己热爱的电竞领域的又一次突破。在电竞时代，相信未来会有更多的艺人愿意加入电竞行业，这是一种热爱，也是一种投入。

 

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