抛开抱怨，我们仔细想想篮球球衣广告，一个球队的铁杆粉丝，不会因为一个巴掌大小的球衣广告，就不再追随自己喜欢的球队。即便是普通球迷，生活在一个广告充斥的世界中，你真的相信这会导致联赛收视率或上座率的下降吗？恐怕不太可能。

这两年，西尔弗委员一直在以欧洲足坛的成功案例为范本。自上世纪五十年代起，乌拉圭足球俱乐部就萌生了在球衣上投放广告的想法。当时，几乎每个欧洲联赛、球迷、官员、球队都对此不屑一顾，誓要捍卫自己的一片净土。直到上世纪七十年代，人们才逐渐意识到，广告并没有那么可怕。在给球队带来额外收益的同时，并没有对球队自身的品牌价值和球迷认知度造成太大的损害。如今篮球球衣广告，广告商标在欧洲足球联赛球队的球衣上已是大行其道，甚至“独领风骚”，被放在球衣中间最显眼的位置，而队徽则被“挤”到球衣左上角的一小块区域。数据显示，去年欧洲足球顶级联赛球衣广告收入合计达到9.3亿美元，其中英超最多，达到3.7亿美元，其余5.6亿则来自德甲、西甲、法甲、意甲和荷甲。

如此巨大的商业价值蓝海，NBA也不能不眼红，这则小小的广告预计将为NBA带来每年1.5亿美元的增收，占其总收入的3%左右，其中一半归球队所有，另一半则存放在联盟设立的“资金池”中。

当然，NBA不敢冒险，联盟保持低调，仍然将球队名称置于中间篮球球衣广告，并选择了6.35厘米x 6.35厘米的正方形球衣，将广告置于左上角，与耐克标志（取代阿迪达斯的新NBA球衣赞助商）对称。

在球衣上投放广告的想法并非突然冒出，联盟早已筹划了这个想法。近两年，萧华曾多次表示，这一趋势“不可避免”。WNBA从2009年开始在球衣上投放广告，NBA也在今年2016年多伦多全明星赛上将起亚标志放在球衣上。此外，联盟表示，这一做法将先试行三年。这是一个很好的拖延战术，给球迷，特别是超级保守派留了后路。意思是别着急，我们只是先试行，以后再讨论。但在经历了过去三年无数电视网络新媒体的曝光后，球迷的观赛习惯和消费习惯将被重塑。到时候，那些提出从球衣上去掉小方块广告的人甚至可能被认为是不合理的。而且，在过去三年里，已有数亿美元流入联盟、球队和球员的腰包，现在再让他们填满腰包恐怕也不太现实了。

 

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