NBA 球衣广告引争议,球迷感情是否受伤害?
抛开抱怨,我们仔细想想篮球球衣广告,一个球队的铁杆粉丝,不会因为一个巴掌大小的球衣广告,就不再追随自己喜欢的球队。即便是普通球迷,生活在一个广告充斥的世界中,你真的相信这会导致联赛收视率或上座率的下降吗?恐怕不太可能。
这两年,西尔弗委员一直在以欧洲足坛的成功案例为范本。自上世纪五十年代起,乌拉圭足球俱乐部就萌生了在球衣上投放广告的想法。当时,几乎每个欧洲联赛、球迷、官员、球队都对此不屑一顾,誓要捍卫自己的一片净土。直到上世纪七十年代,人们才逐渐意识到,广告并没有那么可怕。在给球队带来额外收益的同时,并没有对球队自身的品牌价值和球迷认知度造成太大的损害。如今篮球球衣广告,广告商标在欧洲足球联赛球队的球衣上已是大行其道,甚至“独领风骚”,被放在球衣中间最显眼的位置,而队徽则被“挤”到球衣左上角的一小块区域。数据显示,去年欧洲足球顶级联赛球衣广告收入合计达到9.3亿美元,其中英超最多,达到3.7亿美元,其余5.6亿则来自德甲、西甲、法甲、意甲和荷甲。
如此巨大的商业价值蓝海,NBA也不能不眼红,这则小小的广告预计将为NBA带来每年1.5亿美元的增收,占其总收入的3%左右,其中一半归球队所有,另一半则存放在联盟设立的“资金池”中。
当然,NBA不敢冒险,联盟保持低调,仍然将球队名称置于中间篮球球衣广告,并选择了6.35厘米x 6.35厘米的正方形球衣,将广告置于左上角,与耐克标志(取代阿迪达斯的新NBA球衣赞助商)对称。
在球衣上投放广告的想法并非突然冒出,联盟早已筹划了这个想法。近两年,萧华曾多次表示,这一趋势“不可避免”。WNBA从2009年开始在球衣上投放广告,NBA也在今年2016年多伦多全明星赛上将起亚标志放在球衣上。此外,联盟表示,这一做法将先试行三年。这是一个很好的拖延战术,给球迷,特别是超级保守派留了后路。意思是别着急,我们只是先试行,以后再讨论。但在经历了过去三年无数电视网络新媒体的曝光后,球迷的观赛习惯和消费习惯将被重塑。到时候,那些提出从球衣上去掉小方块广告的人甚至可能被认为是不合理的。而且,在过去三年里,已有数亿美元流入联盟、球队和球员的腰包,现在再让他们填满腰包恐怕也不太现实了。
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