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NBA球星教你打球是什么感觉？

这可能是很多人都思考过的问题，美国的两家初创公司已经做到了这一点。蓝思与两家公司合作推出了以NBA球星教学为卖点的在线篮球培训课程。

朗斯队由球星卡梅罗·安东尼和教练亚历克斯·巴泽尔创立，老鹰队后卫特雷·杨也持有股份。

除了安东尼和特雷·杨之外，你还可以在他们的网站上看到著名女篮运动员坎迪斯·帕克，以及WNBA球星妮菲莎·科利尔和阿贾·威尔逊。

安东尼创办的明星教学平台The Lens

明星教师的数量就更多了。在这个平台上，你可以选择利拉德、保罗、德罗赞、福克斯、泰勒·赫罗，以及WNBA球星蒂亚·库珀和安吉洛·麦格理。你的篮球导师。

目前两家公司的课程均收费，并采用订阅制，单人每月价格为39.95美元，折合人民币258.4元。如果是包年的话，每月29.95美元，折合人民币每年2325元。

还有很多明星课程

The Lens每门课程的售价为90美元，折合人民币582.1元。如果用户想要打包所有课程，可以花费150美元，折合人民币970元解锁，但一年后就会过期。

目前，虽然两个平台都专注于球员教授的篮球课程，但两个平台之间出售的课程有所不同，不仅在价格上，而且在切入点上也有所不同。

更多明星资源推出的课程更接近纯粹的技能教学指导。他们的课程分类更加详细、直观，从网站上可以看出，他们未来还准备推出高尔夫、橄榄球、棒球等系列教程。

《镜头》在教学中插入了纪录片式的名人采访。你可以观看他们频道制作的名人采访节目，其中邀请了著名篮球记者查拉尼亚介绍他的职业经历。

不仅有The Lens教程，还有“鸡汤”

The Lens联合创始人巴泽尔也表示，他们不仅仅是一个篮球教学平台各大篮球球星高清集锦，“我们希望教育和激励观众。我们不仅与球员合作，还与其他专业人士、教练和球队经理合作。我们希望推出一站式篮球内容商店。”

不过，上述两家公司并不是在线明星篮球课程的先行者。事实上，早在2018年，类似的互联网篮球教学平台就已经在国内出现。

当时，著名篮球评论员小黑与易建联、王仕鹏联手创办“一球”，推出由张大伟撰写、易建联、王仕鹏亲自授课的篮球教程。他还聘请了著名篮球教练坎农·贝克来录制课程。

易建联、王仕鹏创办的“一球”

不难看出上述公司的野心，但这一主张仍存在一些疑问。明星教程是噱头还是有其独特的指导意义？在线篮球教程真的能让消费者买账吗？其中蕴含的市场潜力真的那么吸引人吗？

01

市场规模

2019年，我国体育教育培训市场规模达到1524.9亿元。对于篮球这样注重实践积累和言传身教的体育赛事来说，在线培训市场占比是多少？虽然没有明确的统计数据，但根据日常观察经验，线下培训一直是教学的基础。

线上篮球训练在互动反馈方面存在天然的局限性，无法像线下训练那样方便地因材施教、所见即所得。

换句话说，即使是明星辅导，训练效果也未必比得上私人教练的一步步指导。

但是，线上和线下哪个效果更好呢？ ——讨论这个行业，这不是重点，需求才是问题的中心。当我们讨论篮球培训行业时，线上和线下的区别只是眼中的一片，需求才是问题的本质。

问题的关键在于，能否系统地学习篮球技术对大多数人来说并不重要。一般来说，这并不是大多数人赖以谋生的专业技能。

对于普通人来说，篮球最大的作用是调节生活，而不是生存的必需品。

也就是说，篮球运动的普及需要以充足的基本生活物资为前提。只有当人们能够维持基本生活并有闲暇精力时，篮球才会成为一种选择。

由于这一属性，经常参与篮球活动（无论是参加竞技赛事还是消费相关内容）的主要主体是暂时没有经济压力的群体，例如青少年、儿童和大学生。

“男性，18-23岁，一二线城市，也喜欢游戏和2D。”这是抖音通过大数据分析出的竞技体育用户画像，与上述结论不谋而合。

抖音体育用户画像

从这个结论不难看出，提高篮球技术的训练并不具有普遍性，一般只对青少年和儿童有吸引力和有价值。

对于大多数成年人来说，系统的篮球技术训练是一件性价比不高的事情。据笔者对线下篮球培训机构的观察，目标客户群体普遍为儿童和青少年，几乎没有针对成人的篮球培训项目。

请扪心自问，工作了一整天后，晚上你还会找个地方苦苦无聊地练习吗？更不用说花钱请人看你练习了。

尽管普华永道的一项调查显示，就收入增长潜力而言，篮球在众多体育项目中排名第四，但这可能只是得益于NBA的光环。

对于一个更贴近老百姓的私营行业来说，篮球有着缺乏应用场景的天然劣势，不像健身能够满足人们普遍狂热的对形体美的追求。

因此，这也是篮球培训机构只能专注于幼儿的原因。无论是线上辅导还是线下教学，似乎暂时都无法摆脱这个束缚。

就像易建联和王仕鹏共同创立的“一球”平台一样，最初以全年龄段的在线篮球课程起家，但最终似乎只能专注于青少年和儿童的培训。

02

训练是一条窄路，但篮球呢？

确实，对于工作占据大部分时间的成年人来说，提高篮球技术已经不再具有太大的吸引力。但这并不意味着篮球或运动对成年人没有吸引力。

2020年10月，抖音平台公布了对体育感兴趣的用户年龄分布（体育类下粉丝最多的是跳高运动员张国伟，其次是NBA官方账号）。其中，31-40岁年龄段占比最高。这与上面的并不完全相同。相反的结论？

事实上，这两组结论并不矛盾，甚至有共同的逻辑。

相反，由于篮球对青少年和儿童具有绝对的吸引力，因此培育了孕育篮球内容消费的土壤。然而，在大多数成年人眼中，篮球内容的消费形式已经从“训练”转变为更轻的泛娱乐消费。 ，例如纪录片、游戏精彩片段、短视频内容。

据抖音统计，2019-2020年间，NBA相关话题上抖音热搜榜656次，登顶38次。这在一定程度上说明了人们在闲暇之余仍然愿意观看篮球比赛。

即使经历了近两年的风波，篮球和NBA对于观众来说仍然具有巨大的吸引力。

篮球内容以娱乐方式“减负”，也消除了其天然的弊端。

腾讯体育拿下NBA版权后，不仅提供比赛直播内容，还利用版权优势策划了大量与体育相关的综艺节目，消除了篮球内容消费的“门槛”，让即使是做篮球的人不懂体育可以找点东西看。 ， 好好享受。

去年通过腾讯体育策划的《球球》节目走红的篮球明星徐靖宇，就是通过独特的语言艺术而非内容专业性实现全网传播的最好例子。

与健身、跑步等对人们有明确功能的运动相比，人们不需要学习太多关于球类运动的“硬知识”。因此，另类娱乐内容或许是另一种可行的方式。

据笔者观察，近年来中国互联网上的篮球内容大部分集中在相关综艺（《这就是灌篮》、《吐槽大会》）和草根篮球短视频中，而不是来自NBA或CBA与竞技体育相关。比赛。

虎扑打造的“乘客王”IP一炮而红，视频博主“野球王”也以小剧场的形式分享球场技巧，成为篮球网红。当今的大部分篮球内容都在朝这个方向发展。

摘自B站up主视频《卷毛认识个球》

03

专业化VS下沉市场

关于我国体育市场的潜力是一个老生常谈的问题各大篮球球星高清集锦，无数机构都公布了相关权威数据。

据国家体育总局统计，2019年我国体育产业规模达到1.12万亿，而根据国家发改委统计，2020年体育消费市场预计将达到1.5万亿。

普华永道的统计数据显示，体育行业最流行的合作模式是投资者提供前期资金。由此不难看出，从事体育运动是一项成本高昂且难以自给自足的事业。

NBA球队和富有的足球俱乐部是当今世界的高价值稀缺资产，但大多数从业者无法达到这个天花板。

也就是说，体育产业的市场规模不仅很大，而且还处于严重两极分化的状态。职业与基层有严格的分界线。对于从业者来说，识别这两个市场的需求并找到正确的发展道路极为重要。

曾经标榜专业的《弈秋》却很少被提及；大部分标榜“硬核”的内容制作者也已不复存在，除了《杨一看球》是唯一的。取而代之的是，一批主攻下沉市场的草根主播，成为了民间篮球产业的中流砥柱。

比如，可以代表草根球迷的“野球”，现在已经成为一个“赚钱”的行业。 CBA球员万圣伟曾在直播中表示，打野球甚至可以比一些CBA球员赚得更多。

“我刚进CBA的时候，肯定没有打篮球赚的多，选秀状元一年就50万各大篮球球星高清集锦，比如我刚进CBA的时候，一年就只有20万，如果你在篮球界有点名气，那一年一百万也不少了，主要是现在野球市场这么好。”万胜伟说道。

从野篮球产业的兴起和抖音上篮球内容的增长来看，篮球内容乘着娱乐端走上了新的发展道路。

更具体地说，曾经停滞不前的篮球内容，到了抖音，一下子变得生机勃勃。

湖南卫视也于近日宣布将推出女明星跨界篮球挑战真人秀《她们穿球鞋》。乍一看，似乎是女明星们在“利用”篮球的火爆，但其本质似乎更像是一场篮球内容的搭配。搭上了女明星娱乐圈的便车。

你想看篮球吗？不，你只是想看看女明星。

普华永道调查显示，89.3%的受访者认为改善数字媒体粉丝体验是体育行业最好的创收机会。在中国互联网的背景下，篮球内容想要扎根、生存，必然要聚焦草根下沉市场。

但在此背景下，“沉没”并不是一个贬义词。谁能脚踏实地，又不失专业，谁就能分得一杯羹。

据抖音统计，虽然近年来与球类运动相关的内容生产者不断涌现，但真正占主导地位的创作者数量还远未达到天花板。

抖音平台职业运动员数量同比增长46%，也说明职业运动员完全可以通过“降维出击”占领市场，这块蛋糕还是要吃的。

比如，为什么郭艾伦总是被批评不务正业？因为他们在场外确实有很多东西可以提供。

04

去哪里？

尽管面临各种问题，但这并不妨碍线下篮球培训机构的普及和线上篮球短视频内容的崛起。在此，笔者只能分享想法，而不能给出解决方案。

回到文章开头提到的两个推出在线明星教学课程的平台，它们最终会走向何方？

国内的情况是“草根打败了明星”，但我们必须考虑到，我国的体育消费人口规模远不及大洋彼岸的美国。这是短期内不可动摇的事实。或许，市场需求的差异会导致两者走向不同的方向。

美国篮球技能培训需求旺盛吗？

Lens股东Trae Young表示，“希望这能帮助年轻球员制定训练计划，巩固和提高比赛水平。”

“帮助年轻球员提高技术”在中国显然是一个虚假的需求，但在美国似乎是合理的。

无论如何，目前两大平台在融资方面似乎进展顺利。至于这种模式能否成功，我们拭目以待。

 

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