中国球迷想要观看新赛季西甲比赛的正版转播，恐怕还得经历更多波折。近日，西甲联赛因未缴纳费用而终止了与中国转播商的合作关系。

这是近年来欧洲顶级联赛第二次撤回在华转播权。两年前，英超还因购买转播权的一方未能按照合同支付转播费而终止了仅一年的转播合同。

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至于西甲在中国转播权的未来走向，此前英超的案例或许可以提供参考：后者先以“白菜价”转手另一平台，开赛后又再次转手。新赛季。具体费用并未透露，但与之前的高价相比，恐怕已经大幅缩水。英超联赛赢得了诉讼，但难以追回逾期付款和违约金。

英超和西甲的转播权命运多舛，是多种因素综合作用的结果。

最直接的原因当然是版权购买者的资金链出现了问题，导致无法按时付款。近十年来，职业体育赛事版权成为我国资本市场追捧的标的。它被广泛用作提振股价和吸引融资的筹码。为了尽可能扩大版权版图，一些平台还不惜代价打造顶级联赛转播权。出现了极高的保费。

尽管版权购买者也想了很多方法来包装和推广该活动，但收入仍然远远无法覆盖购买版权和运营的成本。

在中国市场，付费直播已经探索了十多年。广播技术的进步、多平台的扩展、支付方式的便利以及观众为正版内容付费的意愿不断增强固然是行业的积极因素，但也不容忽视。是的，近年来短视频平台的快速发展，让观众的娱乐方式更加碎片化，选择更加丰富。因此，对于一场经常持续接近两个小时的游戏来说，“门槛”不但没有变低，反而变高了。

即使球迷付费，他们也更愿意选择强对话的单场付费方式，而不是整个赛季的套餐购买。前一种方法对于投入巨资的平台来说是九牛一毛。因此，当平台投资者和母公司的资金链出现问题时，那些昂贵但没有效益的顶级联赛首先成为目标。

凭借长期的宣传和出色的包装，英超至少可以维持球迷的关注度，尤其是他们已经形成了以球队为基础的球迷群体，而且强队更多，所以更加稳定。相比之下，西甲转播不仅受时差影响较大，而且长期过于依赖梅西、C罗等巨星以及巴萨、皇马两大豪门。随着C罗和梅西相继转投其他联赛，西甲在中国的关注度下滑更加明显。

如今，距离新赛季开始只剩下一个多月的时间，西甲如果想找到“接班人”，恐怕就得放低姿态，接受“白菜价”了。事实上，之前的高溢价偏离了市场规律——当然，这是一个愿战、一个愿吃亏的利益阴谋，签下的合同还是应该履行的——如今的“白菜价” ” 恢复正常。销售模式方面，“独家”也将被“经销”取代，更多平台分担成本，合同跨度也从之前常见的多年期长约转向风险较低的合同。年合同。

只有当欧洲五大联赛不再完全被用作资本市场的杠杆时，版权持有方和版权购买方才会做出更加认真、理性的评估，真正找到满足观众需求的方法。英超中国转播英超中国转播，并用更大的耐心和专业精神培育和拓展这个市场。

降价是为了盘活这个市场的库存；只有降低你的仓位，你才能在这个市场上创造增长。版权资本泡沫消散，专业态度和市场规则回归英超中国转播，这是好事。 （更多消息请关注羊城学校）

来源 |羊城晚报·羊城学校

图片|视觉中国

 

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