➤

目标

提高德邦快递在篮球迷中的知名度； 强化“大件发德邦快递”的品牌形象； 提升篮球迷对“德邦快递”的好感度。

➤

执行策略

锁定赛事核心转播平台，激活赛事赞助权，撬动篮球IP。

提升品牌知名度：抢占流量平台，持续曝光品牌，继续与央视体育、网络平台合作，决赛期间重点投放广告。 连接活动与品牌：紧跟社交平台热点话题，创作优质内容。 抓住赛事、揭幕战、全明星周末启动等关键点，顺势传播，追踪赛事热点，利用多个平台增强易建联的高光时刻。 粉丝转化：以国家体育媒体CCTV-5为传播触发点，以微博情景营销为话题阵地，持续与篮球迷互动，引导用户体验产品。 长期奖励互动和活动推广cba联赛赞助商，结合营销活动的转化互动。

➤

项目效果

CCTV-5总决赛德邦快递广告总观看人数：9571.2万人次； CCTV-5总决赛德邦快递广告总受众规模：3169万人。

➤

案例分析

抓住CBA联赛的亮点时刻——揭幕战、全明星周末、总决赛，有节奏、有策略地策划和推广，利用央视体育对CBA总决赛的转播，用易建联当德邦快车，与篮球迷交流。 桥，逐步将“德邦大单”注入篮球迷心中，提升球迷对品牌的好感度。

项目背景

2018年7月，以物流业务起家的德邦快递召开品牌战略发布会，正式宣布德邦物流正式更名为“德邦快递”，业务重心将逐步转向大型快递。 此时，已是德邦快递成为CBA（中国男篮职业联赛）官方赞助商的第二年，也是央视体育与CBA签订十年版权协议的第二年。成为联赛核心转播平台。

2018-2019 CBA联赛赛季前夕，德邦快报迫切需要锁定赛事核心转播平台，策划一系列有影响力的营销，形成赛事营销传播矩阵。 通过传播节点的掌控和营销热点的打造，可以充分激活CBA赞助效益。

CCTV-5转播了2017-2018赛季75场CBA联赛，覆盖4.7亿独立观众。 总决赛收视率为1.17%，平均收视率同比上升7.14%。 凸显了CCTV-5作为CBA联赛核心转播平台的地位，凸显了国家体育媒体在赛事转播、赛事推广、品牌推广等方面的核心作用，使央视体育成为赛事赞助商的首要营销传播载体。

品牌采用国家电视体育传播平台CCTV-5为品牌代言，并依托国内最著名的篮球明星易建联（德邦快递首席体验官），共同撬动中国领先IP CBA的巨大能量。篮球，从而有力地树立了新的品牌形象，为“大件快递到德邦”的品牌推广提供了强有力的曝光。 同时，借助CBA官方赞助商身份，开展一系列线上线下营销推广，实现篮球爱好者与品牌粉丝之间的有效转化。

德邦快递

“CBA主题快闪巴士突然现身沉阳”事件引发关注。 腾讯与微博合作蔓延，有奖互动和优质内容实现品牌落地。

Step 1——CBA主题快闪巴士亮相沉阳

定制的德邦快车主题巴士在沈阳繁华地段连续运行6天，吸引了沉阳球迷围观。

步骤2-#重要时刻德邦快递#主题活动上线

沉阳快闪巴士运行期间，发起线上互动，邀请沉阳网友以##为主题，发布巴士的路跑照片，并进行精准传播，让巴士的人气在网上传播开来。 。

第三步——《CBA重大时刻精彩视频》发布

历年CBA重大时刻与德邦快车元素相融合，为即将到来的CBA加油。

第四步-揭幕战当天，线上线下联动

揭幕战当天，场馆外停放了一辆快闪巴士进行篮球互动，吸引了大量球迷参与。

第 5 步 - 实施内容并强化品牌信息

揭幕战结束后，发布新闻稿链接赛事并传达品牌信息。

易建联万分先生火爆营销

易建联成为CBA唯一一位、也是历史上第二位获得10000分的球员。 这是他个人篮球生涯的里程碑式突破。 这也是其他玩家无法企及的至高荣誉。 其意义远大于CBA赛季MVP。 在这个高光时刻，易建联利用德邦首席体验官的身份，吸引粉丝对品牌的关注，实现粉丝转化。 绑定流量平台核心资源，霸屏造势。

步骤一——在易建联难得的时刻，德邦发布了九宫海报祝福。

步骤2-在线微博名人搜索词和粉丝链接将易建联与该品牌联系起来。

第三步——在易建联突破当晚，通过热搜、粉丝链接、头条推送等媒体形式，让品牌“包围”粉丝。

第四步-在线分享易建联帅哥照片，互动赢万元现金大奖

充分利用易建联万粉先生的余温，发起线上互动，将易建联粉丝转化为德邦粉丝。

全明星周末火爆营销

整合德邦和李宁的资源，通过传播材料和传播节奏的合作cba联赛赞助商，共同利用全明星周末的人气。

第一步——品牌在社交平台上互相调情

全明星赛开始前，李宁携手德邦官方在线上展开悬疑热身吸引关注。

步骤2-话题#德博快讯#上线。

步骤3-Flash篮球视频传播。

德邦快递与李宁的比赛视频发布，街球圈KOL纷纷转发。

第四步——德邦-李宁联名车型发布。

第五步-赞助三分球大赛，线上线下传播。

总决赛——德邦快递X央视五局

CBA总决赛伊始，德邦快递为了配合央视体育的焦点，专门制作并发布了由易建联主演的品牌TVC。 利用总决赛的知名度和全国媒体的影响力，扩大了联赛各大节点的宣传。 ，吸引粉丝，通过CCTV-5展示新的VI形象和品牌信息。 德邦快运清楚地意识到，总决赛是联赛赛季的核心最后阶段。 赛季期间所有围绕CBA联赛的品牌活动都需要在总决赛关键阶段得到全国媒体平台的品牌背书，完成联赛赞助营销的闭环。 。

作为联赛官方赞助商，只有借助赛事的核心传播平台，在关键时间点充分释放品牌的赞助权，才能最终在品牌与球迷之间架起更好的沟通桥梁。 本赛季总决赛，是易建联所在的广东队与新疆队打响了最后一战。 最终广东队夺冠cba联赛赞助商，易建联第三次获得CBA联赛MVP。 场上，易建联成为实力之王； 场外，易建联作为德邦快递首席体验官，用实力展现了品牌的差异化优势。 借助CCTV-5的精彩转播，品牌最终实现了场内场外的完美结合与演绎，让“360大快车，激情助力CBA”更具共情性。

值得一提的是，姚明2017年出任CBA主席后，在媒体版权方面最大的举动就是与央视签订了一份为期十年的合同。 作为全国性的体育传播平台，CCTV-5将为所有热爱篮球的球迷呈现未来十年最重要、最精彩的CBA赛事。

综上所述，德邦快递凭借CCTV-5国家级电视体育转播平台和CBA总决赛的影响力，让品牌无论是在球迷的印象和认可度上，还是自身实力上，都比以往更加“更加”。 质地”。

通过CCTV-5的有效传播，德邦快递广告累计收视率达7.46%，总收视人数超过9571万。

全国通过CCTV-5观看德邦快递广告的独立观众数量达到3169万，人均观看次数为3.02次； 25-44岁独立观众人数达到935万人，人均观看次数为3.02次。 广告2.76倍。

从揭幕战到总决赛，德邦快递捕捉到了赛事的每一个重要时刻，利用曝光和互动的机会直击篮球粉丝群体。 以“让快递轻松送达世界任何地方”为使命，不断升级大型快递服务，德邦快递将携手中国体育产业迈向更高水平。

 

本文标签：cba联赛赞助商
上一条：建筑学院“迎新杯”篮球赛龙子湖校区东篮球场圆满落幕
下一条：能进入NBA历史得分榜前十的都有哪些大神？