从去年夏天大班的“村霸”，到今年夏天三宝侗村的“村超”，如火如荼的乡村体育让贵州走红。 除了黔东南苗族侗族自治州外，台江、榕江这两个总人口不足50万的少数民族聚居县，吸引了来自世界各地数百亿的网络流量，也极大地改变了人们的面貌。两县的乡村。 为什么《乡村BA》和《乡村超级》这么受欢迎？ 它们背后的密码和规则是什么？ 如何认识乡村体育文化建设对乡村振兴的作用？ 这两个县的成功经验对其他地区乡村振兴有何启示？ 从更长远的角度来看，《乡村BA》和《乡村超》想要继续发展，如何才能保持火爆势头并进一步提升？ “村巴”、“村超”给中国式现代化强国建设带来了诸多启示。

农村居民是乡村振兴和文化建设的真正主角

中国乡村社会历来是一个以血缘、亲缘、地理、产业为基础的生命共同体、命运共同体、文化共同体。 这个社区的衰落和解体随着城市化浪潮而加速。 从建设社会主义新农村、建设小康社会美丽乡村，到新时代全面小康全面启动乡村振兴战略，我们一直在探索如何实现农村现代化转型发展。乡村社会。

最近流行的“乡村BA”和“乡村超”不断突破圈层，迅速形成全网追赶的“潮流”。 这种文化现象所体现出的巨大能量和精神风采，让我们对乡村有了更清晰的认识。 振兴发展的深层规律和内在动力。 从根本上说，成为“超级现象”是偶然的，但更是必然的。

首先，篮球、足球和体育传统的普及，让贵州的“村霸”、“村超”流行到了今天。 无论是台江还是榕江，篮球和足球都有着悠久的传统。 台江大班村一年一度的篮球赛自1936年以来从未间断过。1100多名村民中有三分之二喜欢打篮球； 在榕江县，足球文化始于20世纪40年代。 全县有标准足球场14个，全部向公众开放。 385,000人中有50,000人会踢足球。 2021年，被创建为全国县域足球模范县。 无疑，这些体育传统的普及和积累，造就了今天赛事的受欢迎。

其次，文化振兴是乡村全面振兴的精神支撑和内生动力。 实施乡村振兴战略是一项整体性、系统性工程。 需要物质文明和精神文明协调推进。 必须以改善农民精神面貌为重点，加强农村思想道德建设和公共文化建设。 乡村全面振兴的灵魂和动力是乡村文化再生产。 乡村文化建设的价值出发点是继承和利用乡村文化资源，以新的文化意识引领传统文明的现代转型，包括乡村传统艺术、民间礼仪、宗教信仰、节日习俗等。 、民俗协议、家训传统等，从而实现文化传承、乡风文明塑造、生态保护、产业发展、村民增收、乡村社会和谐团结的总体目标。 但长期以来，供给型政策引领的农村文化建设成效受到损害，主要原因是农村居民参与度低、文化设施利用率低、移植要素与当地文化传统融合度低等。 ……，这些都制约了农村文化建设成果的提高。

三是“村巴”、“村超”凸显草根、乡土气息、纯真本色。 篮球、足球作为现代体育运动形式，已成为贵州乡村社会撬动乡村振兴和文化建设的催化剂载体。 体育活动的简单快乐和全民参与赋予了体育丰富的价值。 整个活动秉承纯正的民俗背景和乡村特色。 虽然如今的赛事已经从农村自发的娱乐体育变成了国家级的全民体育赛事，但体育的主角始终是农村居民，无论是队伍组织、赛事发起、赛程安排、晋级规则。 、奖励激励、节目表演等都是由群众组织决定的。 农村居民的创造力得到充分尊重，内在动力和活力得到释放和发掘。

正是借助这种受到农村居民普遍欢迎的体育形式，无论是邻近村庄的居民，还是来这里观看比赛的外地观众，都在快乐的体育运动中享受着心理的满足和情感的交流，并在不知不觉中交流。信息能源更新了乡村文化理念，塑造了居民自信开放的精神面貌。 农村体育成为重塑乡村文明的新载体、新乐园。 乡村发展的内生动力被激发，村民的参与意识也随之提高，村庄硬件设施得到改善，公共文化服务得到提升，与村庄治理、乡风民俗建设同步协调推进。文明文明建设，村民素质提高。

显然，全民狂欢的乡村体育活动不仅带来了欢乐精神的释放、幸福生活的诠释、社会发展进步的展示，更是现代化进程中我国乡村振兴活力的集中体现，是一次生动的展示。中国式近代县域发展实践图景。

乡村体育活动是乡村振兴的超级能量载体

在现代城市经济发展中，节庆活动和现代展览是经济发展的重要动力。 它们也是现代服务业业态。 它们往往可以凝聚人心、激活消费经济、营销区域品牌、扩大文化影响力。 赛事因其能够实现文化、体育、经济、商业等综合价值而备受青睐。 乡村振兴是产业、人才、文化、生态、组织的综合振兴。 您如何看待包括体育在内的文化建设在乡村振兴中的作用？ 现阶段，“村BA”、“村超”虽然是群众性体育活动，是深受当地群众喜爱的全民健身运动，但也发挥了“体育+”的多重功能，正在成为推动全民健身的一个超级能量平台。为县域乡村振兴、共同富裕而奋斗。

首先，乡村振兴发展要始终尊重村民的创造力和主体地位，用好公益性体育活动，助力健康中国建设。 台江、榕江政府部门一直坚持“村超”“村霸”以村民为主角，尊重群众创造力。 政府为体育赛事提供赛事服务和公共安全保障，抓好村民主体。 在政府支持方面，无论赛事的受欢迎程度如何，都应保持农村体育活动的公益属性，不应追求群众体育活动本身的商业价值。 正是这样的决心和判断，使得这两项农村体育赛事具有了群众性。 、草根、乡土气息，无门槛的赛事给了运动场上的参赛人物、周边群众和外国游客同样的快乐情感和共同的狂欢体验。 这次全国性的体育赛事，对于每一位参赛者来说都是一个大舞台。 同样，全国其他地区的发展也各具特色、多样化。 例如，晋江被誉为“篮球之乡”。 一百年来，晋江篮球运动从萌芽到蓬勃发展。 再加上近20年来全民健身运动的推广和普及，篮球运动早已融入晋江人的生活并生根发芽。 内心深处。 早在“村BA”成为网络热词之前，晋江的民间篮球赛事就已经蓬勃发展。 如今，晋江全市篮球人口已突破100万。 “家家有篮球，村村有球场，天天看球”，成为晋江篮球发展的真实写照。 晋江每年举办篮球比赛1000余场，国家级裁判来晋江吹哨100余次。 篮球运动的普及体现了“敢拼才能赢”的晋江精神。

二是着力发挥体育活动载体价值，实现乡村文化新创造。 坚持“村超”、“村BA”群众体育活动的公益性质，并不意味着排斥商业和经济。 相反，是为了更好地发挥体育活动载体的带动价值。 乡村社会的核心是人，乡村文化是乡村社会的根和魂。 贵州作为全国民族文化资源最丰富的地区之一，蕴藏着丰富多彩的民族民俗文化。 在现代化进程中，如何更好地展现传播与现代化转型，如何连接传统文化与现代生活，激活乡村传统文化，在传承中推动创新发展，这些乡村文化建设的当代问题终于在《乡村振兴》中得到了完美的诠释。农村篮球和足球。 活动期间，啦啦队表演的侗族大歌、侗族琵琶歌、苗族芦笙舞等民族歌舞表演与体育活动融为一体。 也是各族人民自觉参与、展现文化自信和精神面貌的舞台。 ，民族文化传统与当下流行文化、本土符号与时代精神的完美结合篮球赛事推广，也是传统文化资源的当代化、时尚化转化。 乡村体育活动不仅满足了农村居民的精神文化需求，还为当地居民提供了创造性表达的舞台，让群众感受到了现代化进程中乡村文化的感召力、吸引力和生命力，为乡村注入了活力。新文化元素融入乡村振兴。 动能。

三是注重发挥“体育+”融合溢出功能，赋能县域经济发展。 群众性农村体育活动因其知名度高，很容易吸引大量群众，增加餐饮、住宿、文化娱乐等服务支出。 据不完全统计，5月13日以来，榕江住宿业营业收入已达3714.8万元，同比增长172.6%。 截至7月23日，榕江已累计接待游客超过250万人次，实现旅游综合收入28.39亿元。 因此，管理部门必须积极谋划，利用体育赛事链条长、溢出功能强的优势，持续放大赛事效应，实现赛事资源和农业产业、文化旅游、特色文化等资源的有效利用。工业、民族服饰、特色餐饮、住宿等。 对接融合，带动全县经济社会全面发展，走出一条中国式现代化、共同富裕的特色道路。

乡村体育“破圈”普及的反思与展望

与东部地区相比，台江、榕江各方面条件一般。 榕江县曾经是国家扶贫开发重点县，现在仍然是国家乡村振兴重点县。 “村超”、“村BA”受到全社会乃至媒体界的持续关注，成为当下最引人注目的“文化现象”。 但如果着眼于从互联网顶端向可持续发展的产业转型，仍有很多问题值得关注。 思考。

首先要处理好群众体育活动与群众体育产业的关系。 一方面，农村体育是典型的群众性体育活动。 它的生命力在于烟火、乡土气息、公益性。 它是国家全民体育健身运动的重要组成部分，关系未来民族复兴。 现阶段，政府仍需加大投入，优化体育健身场馆布局网络，这确实是“文化民生”的重要组成部分。 以晋江为例，除了大型场馆建设外，市财政每年还投入500万元建设新一批基层体育设施。 其中，篮球场是乡镇最受欢迎的建设项目。 截至目前篮球赛事推广，全市有篮球场1694个，位居全国县市之首。 同时，支持和引导群众性竞赛。 目前，乡村、企业、校园等已形成完善的群众竞赛体系，每天最多有近百场赛事。 晋江市基层村级篮球赛是最受群众欢迎的篮球赛事。 已连续举办15届。 参赛队伍也从首届比赛的16支队伍增加到最多51支队伍。 乡村篮球赛已成为晋江篮球的一张金名片。 另一方面，还要提高发展水平，努力培育和探索群众体育发展的专业化、市场化水平，不断提高体育活动质量，把群众性体育活动与公益性体育活动结合起来。拥有专业化、市场化的商业体育产业项目。 相互结合、相互促进，将提高办赛专业化、市场化水平，为建设体育强国奠定坚实基础。

其次，要处理好政府部门、市场主体、群众主体的关系。 改变群众体育活动的公益性质，不能取代农村居民的主体地位。 但我们可以系统、统筹规划，更好地发挥活动载体的带动价值，规划餐饮美食、特色民宿、传统节日、地方文化创意产业。 培育（民族手工艺品）、乡村旅游等业态，通过释放乡村建设群体的主观能动性，充分激活乡村文化振兴的内生动力，实现城乡一体化发展的共同富裕目标。 乡村发展振兴需要多方共同努力。 农村居民是发展的主力军，政府支持是关键吸引，企业参与是市场驱动，社会救助是外部帮助。 要搭建共赢合作机制和平台，谋求合力促进乡村发展振兴。 。

三是在城乡联系上实现城乡互动共享发展。 乡村发展与振兴作为两种文化空间，可以作为城市的保留区和扩展区。 乡村天地成为都市人情感消费、休闲旅游的故乡，成为现代都市人心灵疗愈的情感抚慰之地。 同时，乡村发展需要搭建城乡沟通的渠道和平台，让信息、资金、人才、文化等在城乡之间自由流动，实现共享、融合、融合。城乡共存发展。 此外，农村社会群体也要紧跟信息文明发展潮流，利用好新技术、新媒体、新载体平台，更有效地传播当地乡村文化、输出特色农产品、传播乡村形象品牌、传播乡村文化。激发文化再生产活力。 ，从而聚集人群势头，赋能“新农民”，将各种资源分流到农村。 “村超”、“村BA”不断突破圈层篮球赛事推广，成为互联网“现象”。 他们与地方政府合作培养“网红”专家，将新媒体和数字手段嵌入乡村文化振兴，与持续开展“乡村BA”、乡村文化网络直播等方式密不可分。 网络宣传营销不仅传播了当地民族文化，还向市场输出了当地特色工业产品。 数字技术进步为乡村振兴赢得了前所未有的历史机遇和发展空间。 这也是打破传统条件下的“信息孤岛”效应和“数字鸿沟”格局的有利条件。

总之，党的二十大提出全面推进乡村振兴，加快实施农业强国战略任务，落实乡村振兴战略部署。 要谋求包括农村体育活动在内的文化活动、文化创意、文化产业、经济社会联动。 在城乡一体化发展中推动高质量发展中国式现代化。

 

本文标签：篮球赛事推广
上一条：中国人民大学举办“直播、短视频助力体育传播”研讨会
下一条：安踏白敬亭成为安踏篮球运动推广全球代言人