中国人民大学新闻学院副院长李飚主持会议，高林轩博士对《报告》内容进行了解读。 此外，会议还邀请了十余位相关领域的专家学者、主播代表对《报告》进行了更深入的解读，为体育直播和短视频的未来发展提供了专业建议。

中国人民大学新闻学院直播、短视频与体育传播课题组成员高林轩：直播、短视频已成为服务群众体育的“新工具”

如今，运动健身已成为一种流行的生活方式，大众借助直播、短视频积极追求实用、科学的锻炼方法。 《报告》主要依据以下六个部分：

1、短视频和体育直播传播快速发展的背景。 直播和短视频平台个性化、大众化、易操作、重传播、传播快等特点可以满足大众相应的运动需求，吸引更多健身创作者展示自我，帮助以前小众的运动获得普及。 它可以在更大的范围内可视化篮球赛事推广，以便更好地模仿和学习。 从这个意义上说，它服务于大众健身的兴起和传播。

2、直播和短视频健身现状。 直播、短视频提供的陪伴体验，掀起了大众参与健身运动的热潮。 2022年，抖音运动健身视频数量同比增长137%，创作者数量同比增长46%； 健身直播间数量同比增长134%。

3、直播和短视频体育传播新特点。 随着短视频直播体育健身的快速发展，呈现出创作题材广泛、运动类型多元化、呈现形式年轻化、内容分享社交化四大特点。 多主体参与，丰富了直播、短视频平台的内容生态； 除了篮球、足球等传统运动之外，滑冰、滑雪等此前冷门的运动也被更多用户“看到”； 包括比赛精彩片段、体育赛事直播和短视频等形式的教学、打卡记录、剧情解读等都非常吸引人； 用户参与互动并进行二次传播，成为体育直播、短视频舞台上的主角。

4、直播成为体育浪潮的重要推动力和传播载体。 直播、短视频等媒体形式可以突破传统健身运动的时间和空间限制，降低运动参与门槛。 运动场景的多元化融合和重叠逐渐成为主流。

5、短视频、体育直播行业传播新趋势。 世界杯等体育赛事相关内容也随着直播、短视频的传播获得了更加丰富的表现形式和内容。

6、短视频和体育直播传播新价值。 由于短视频、直播能够有效传达阳光健康的运动生活，越来越多的观众认为，大众运动不仅仅是为了燃烧脂肪、塑身，更根植于改善身心健康的目标。

总体来看，以创作者为核心内容的直播、短视频平台正在逐步形成全方位、多元化的体育生态版图，对于鼓励线上线下体育传播和体育健身协调发展、加快体育健身产业化进程发挥了重要作用。体育产业发展。 。

北京师范大学新闻传播学院学术委员会主任、北京师范大学传播创新与未来媒体实验平台主任于国明：直播、短视频助力推动健康潮流

《报告》指出，直播、短视频逐渐成为公众获取体育知识、激发体育兴趣、培养体育习惯的“新工具”。 因此，在对待直播和短视频平台时，我们不能固守传统观念，将其视为简单的内容载体。 相反，我们要把它们理解为健康潮流的共同创造者，同时，它们也是观众进行体育实践的现实形式。

从理论上讲，直播和短视频作为“富媒体”，不仅具有记录文字的能力，还承载着环境、场景、情感等信息，让观看者充分体验人际交往的实际情况在使用和交互过程中。 获得以生活为导向的媒体外观和感觉。

在传播实践方面，体育直播、短视频等媒体形式凸显人们生活水平和精神文明日益提高，为体育产业发展带来新机遇。

成都体育学院新闻传播学院院长、教授石磊：直播助力体育回归大众生活

直播、短视频等新媒体在展现体育精神、助力体育回归生活方面发挥着重要作用。 用户主动分享的体育直播、健身视频，可以提升运动健身的知名度。 它们不仅帮助体育成为一种流行的生活方式，而且将传统体育传播推向身体表现和社交互动的新阶段。

此外，直播和短视频可以丰富体育信息的呈现形式和体育传播意义的延伸。 除了呈现体育内容本身，还为个体发展提供更多维度和价值，赋予体育更多意义和乐趣。

直播、短视频平台创新了体育传播方式，推动体育传播从聚焦竞技赛事向展示生活方式转变。 今后篮球赛事推广，我们一方面要大力扩大体育知名度，另一方面要继续坚持以人为本，促进个体素养全面发展。

上海体育学院新闻传播学院教授杜友军：直播为传播健康理念提供新渠道

运动的核心是全民健康，不仅覆盖青少年或青壮年，还覆盖健康需求更为迫切的老人和儿童。

通过直播和短视频，让运动科学和运动医学以更容易被接受的方式广泛传播。 老年人也可以边看边适当跟着锻炼，获得“主动健康”。 越来越多的人通过直播、短视频参与体育运动，增强免疫力，主动保持身心健康。

近期，不少专业人士在抖音等平台上分享了与COVID-19防护相关的信息，并推出了“养康”后的锻炼指南。 可以说，直播、短视频为健康知识的普及和传播提供了很好的解决方案，对国民健康观念的形成起到了促进作用。

近年来，以抖音直播为代表的平台积极推出“抖音行动计划”、“抖音全民健身计划”等活动。 职业运动员带头分享健身内容、发布锻炼视频，不仅让全民健康理念深入人心，也激发了大批用户参与的热情，同时有效促进了线下体育产业的蓬勃发展。

清华大学新闻传播学院副院长、教授张政：体育直播有助于改善身心健康

疫情发生以来，不少师生利用直播、短视频等方式上“体育课”，利用身边的场地和设备锻炼身体。 这反映出上述新媒体为激发公众体育兴趣、营造全民健身的社会氛围创造了条件。

此外，主播和视频创作者将体育运动的技术特点分解为多个知识点，对先进概念进行“降维”，让观众真正学习运动技能、提高运动水平。 在抖音平台上，不少奥运冠军走近了大众，学习技能，与普通人交流，崇尚体育的社会氛围更加浓厚。

《报告》提到体育直播和短视频可以给公众提供“情感按摩”，我非常同意。 跑步、瑜伽、冥想等健康运动通过直播、短视频被更多人了解。 在上述运动的练习中，人们完成与自己的内心对话，可以释放精神压力，安抚心理情绪，改善身心健康。

此外，用户还可以通过观看直播、短视频等方式了解健身知识、观看体育赛事，进而购买合适的运动器材、租赁运动场地。 这在一定程度上有利于开拓体育消费市场，增强体育产业活力。

北京大学图书馆副馆长朱帅：体育直播继承和弘扬体育精神

利用直播、短视频进行体育传播的目的是增强公众对体育的了解，进而参与体育运动，最终促进全民健康。 体育内容与直播、短视频的结合，为传承和弘扬体育精神提供了新的形式。 也有利于激发公众参与体育的兴趣，有利于群众健身的兴起和传播。

同时，直播、短视频为体育产业线上发展带来更多可能性。 受2022年上半年直播健身热潮影响，2022年9月抖音瑜伽垫和跳绳交易额同比分别增长335%和199%。

2022年卡塔尔世界杯转播期间，抖音足球相关商品销量激增。 11月17日至23日，抖音电商球衣销量同比增长513%，助威道具、小音箱、桌上足球机销量同比增长298%、197%分别为-年。

据统计，世界杯开赛前后，抖音核心电商授权官方商户销售额环比增长近100%。 全民健身有望通过直播、短视频获得更好的发展。

中国传媒大学学科建设发展规划办公室副主任、电视学院教授顾杰：直播带动群众体育实践

“直播+体育”的形式可以最大限度地发挥直播新媒体个性化、传播快捷、大众化等优势，促进体育知识和健康生活方式的广泛传播，满足不同用户对体育内容的需求，从而带动线下体育实践，赋能体育产业发展。

数据显示，体育直播的火爆为庞大的在线用户群体提供了充足的消费动力，体育消费市场迅速扩大。 2022年4月，抖音电商共销售瑜伽垫22.9万张、跳绳75.2万张。 与家庭运动相关的产品畅销。

此外，体育直播可以有效打破时间和空间的限制。 无论是体育内容创作者、健身爱好者、体育赛事的观众，还是普通用户，都可以利用直播“人人随时参与、随时创作”的特点，随时转型。 自我认同，在平台中找到合适的定位和空间，为全民健身新潮流的形成创造价值。

接下来，我们要重点关注如何通过体育直播、短视频更高效地推动全民健身，普及全民健康理念。 当网络社会充满发现真善美的眼睛时，美好的生活就指日可待。

中国政法大学光明新闻传播学院教授张森：体育内容通过直播、短视频触达大众

直播、短视频等新媒体与体育运动有着天然的契合，因为直播等新媒体可以为健身运动提供更大的关注度和更便捷的互动方式。 在直播间分享体育知识、展示健康生活方式、交流体育赛事观点，成为不少年轻人满足个人健康需求的重要方式。 可以说，体育、直播和短视频是绝佳的搭配。 前者为后者提供内容，后者让前者得到最大程度的呈现。

直播平台还帮助体育传播从小众走向大众，凸显体育追求更快、更高、更强的本质，让大众在直播间充分感受到竞技体育不断突破的核心，从而爱上运动。 追求健康之美。

数据显示，截至2022年初，抖音网站上的体育内容创作者已超过1.2亿，他们创作的内容已被超过4.7亿对体育感兴趣的用户观看。 任何体育内容创作者或爱好者都可以在体育直播间与他人交流自己的经历和感受。 全民运动、追求健康生活的时代已经到来。 ”

中国人民大学国际新闻与传播系教授、系主任张迪：乐观进取的体育精神在直播、短视频中走红

直播、短视频平台逐渐成为年轻一代分享日常生活、获取信息的重要媒介。 它们在倡导健康的生活方式和促进体育内容的大众传播方面具有巨大的潜力。 《报告》内容肯定了这一积极意义，并对后续全民健身发展路径规划设计提出建议。

如何弘扬体育精神、凸显体育意义？ 体育相关的直播、短视频起到了一定的补充作用。 首先，专业内容创作者的积极参与丰富了平台上的内容生态，让用户可以根据自己的兴趣观看相关直播或短视频，了解相关体育信息。 其次，用户对健康的追求在直播间被充分激发。 通过运动促进自我实现、体验美丽已成为更多人向往的生活方式。 最后，可以通过直播、短视频等方式弘扬昂扬、乐观、进取的体育精神。 这种形式体现了体育运动本身之外的社会价值和人文价值，给广大用户带来更多的精神启发。

数据显示，截至2022年8月，抖音平台健身直播间数量同比增长134%，主播数量同比增长127%。 其中，已有1.3亿用户在直播间留下“积极自律”的评论。 直播健身成为抖音上的新风尚，体现了当下网民追求自律的生活习惯，帮助年轻一代养成超越自我、不惧困难的生活态度。

中国人民大学新闻学院教授、新媒体研究所副所长黄河：直播、短视频服务大众“线上+线下”健身

直播和短视频可以拓宽体育传播的边界。 通过抖音等平台的服务，体育内容创作者、体育健身爱好者和用户可以积极参与体育知识、体育信息、体育技能的分享，为促进全民健康做出贡献。 。

通过直播、短视频，全民健身从相对隐秘的政策理念转变为大众可以接触到的知识、乐趣和体验。 接下来，要进一步发挥直播、短视频的积极作用，推动全民健身“线上+线下”融合，增强用户的获得感，鼓励公众积极开展健身活动，养成锻炼习惯。 ，从而扩大影响链。 让更多人受益于直播和短视频体育内容。

建议从以下两个方面提升体育直播和短视频在知识共享方面的创新价值。 一是分享运动知识、传播健身理念，根据用户需要的场景和运动习惯，为用户提供适合自己兴趣的运动技能，降低学习门槛。 二是满足用户对有趣内容的要求，比如从个人角度出发，利用贴近用户现实生活的场景、人性化的故事情节来增加用户的参与感。

随着大众对运动的乐趣有了更深的理解，他们在参加线下健身活动后愿意回到平台进一步记录和分享。 《2022抖音时尚健身图鉴》显示，抖音平台打卡次数前五名的运动健身场所分别是健身中心、综合体育馆、游泳池、舞蹈室、瑜伽室。

北京体育大学新闻传播学院讲师宋阳：直播改善世界杯等传统赛事的观看体验

直播低时延、互动性强的特点可以大大提升观众欣赏体育赛事的体验。 例如，2022年卡塔尔世界杯期间，抖音专门设立了世界杯专题页面，并开发了“边看边聊”功能，用户可以在手机上观看赛事直播、浏览赛事日程、了解赛事热点，轻松与其他球手聊天。 ，分享。 这一功能不仅仅是一个简单的聊天窗口篮球赛事推广，更是实现了年轻用户看重的互动体验，塑造与他人的共同记忆，引发情感共鸣，极大延伸了体育赛事信息的深度和广度。

《报告》显示，2022年卡塔尔世界杯28天赛程期间，抖音所有赛事累计直播人次达106亿人次，决赛直播人次达2.3亿人次，创历史新高。决赛同时在线人数3706万人； 用户直播互动总数130亿，其中“看聊”累计参与人数1753万人。 超过80位名人参与世界杯相关节目，累计观众达4.6亿人次。

抖音体育主播张小瑛：直播健身帮助人们积极生活

我曾经为了自己的模特梦想，用了错误的减肥方法。 经历反弹后，我开始练习合理的锻炼方法。 2019年，我来到抖音发布了一系列视频，希望向更多人展示科学身体管理和健康的可能性。 2020年，我受抖音邀请，开启了“云健身”直播。 很多粉丝反映，因为我的直播和视频，他们爱上了运动，甚至有勇气尝试新的运动。 健身已经真正成为他们的生活方式，我也收获颇丰。 感觉。 目前我的抖音账号@张小莹蘑菇独立（*^o^*）已经获得260万粉丝，1238万点赞。

作为一名体育主播，我认为直播和短视频平台为大众提供了创作和传播体育内容的机会。 在制作满足自己表达需求的内容时，我会思考如何更好地利用身体的能动性来塑造自己。 ，而不是一味追求大众审美。 希望能以自己为案例，让更多观众了解“健康第一”、“健康就是美丽”的重要性。 粉丝们的认可和鼓励也激励着我不断提升自己的专业技能。

希望未来能够输出更多有价值的体育内容，传播运动健身之美，让更多人养成健康的生活习惯，体验健康的生活方式。 （转载自1月18日《中国体育报》03版）

 

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