今年是Air品牌成立30周年。即使已经进入30年，它仍在遥远的中国与中国运动品牌中国乔丹打官司。尽管这场诉讼尚未最终结束，但它在包括中国在内的市场取得了成功——它直接决定了耐克最终将成为运动品牌中的巨头。

今年的Air概念海报始于1985年的品牌，如今已迈入其极其辉煌的第30个年头。刚刚过去的NBA全明星周末期间，纽约街头依然挂满了Air的大幅海报。这是AJ 30周年的第一波活动。布兰德旗下的NBA球星都喊出了“我不是，我是”的口号。这则广告语巧妙地分解了乔丹的英文名并揭示了含义——我不是迈克尔·乔丹，我是乔丹队的一员，魅力十足。 1984年，21岁的乔丹在NBA选秀中以首轮第三顺位被芝加哥公牛队选中。此前，乔丹的经纪人大卫·福尔克已经开始为他寻找球鞋赞助商。 。法尔克和乔丹都没有想到，他们会在未来重新定义篮球鞋的概念和商业模式。当时美国鞋业的竞争异常残酷。耐克陷入了困境。他们发现了乔丹。尽管后者对这个品牌并不是很喜欢，但他们还是决定把所有的赌注都押在这个新秀身上。现在我们都知道耐克赢了赌注。事实上，耐克一开始就没有出现在乔丹的关注范围内。乔丹想加入阿迪达斯，但如果不行，他就会去匡威，这个时代的行业领导者，签下了“魔术师”约翰逊、“J博士”朱利叶斯·欧文和“大鸟”拉里等巨星鸟。 。然而，这些明星都没有专属签名球鞋，匡威甚至没有为他们量身定制的电视广告。 “阿迪达斯曾经是我最喜欢的运动鞋，”乔丹曾在电子邮件采访中写道。 “我在比赛中穿匡威，但训练时我总是穿阿迪达斯。大卫正在与耐克交谈耐克乔丹篮球训练鞋，希望他们专门为我打造一条产品线，而我去过匡威、Spot-Bilt 和 New耐克乔丹篮球训练鞋，但我什至不想与耐克交谈。”

耐克并没有气馁。他们制作了乔丹扣篮的短片，送给乔丹家族。乔丹的父母对此印象深刻，说服乔丹去见耐克并强迫他登机。乔丹很惊讶地看到这部关于自己的电影。他说，这是他第一次发现打篮球可以成为一门艺术。随后乔丹与耐克见面，双方进行了良好的沟通。相比之下，乔丹与阿迪达斯老板的几次会面都极其不舒服耐克乔丹篮球训练鞋，阿迪达斯也不愿意花大价钱签下乔丹。 “当耐克正式报价时，我又去找阿迪达斯看他们是否符合合同，但他们不符合，而且他们给我的合同报价也相差甚远。最终我选择与耐克签约。”正是法尔克看到了“乔丹”品牌的辉煌未来——他不仅会成为一名NBA巨星，还将成为一个品牌传奇。 “我告诉耐克这不是钱的问题，”法尔克说。 “他们必须专门为‘乔丹’打造一系列产品。”法尔克建议耐克将这一系列产品命名为“迈克尔乔丹”，但随后他遭到了耐克高管罗布的批评。 “Rob 说没有人会相信一个 20 岁的篮球运动员可以成为一名设计师，”Falk 说。 “我说，那个系列的签名鞋怎么可能没有明星签名呢？”罗布承认这确实是一个问题。 “当时，耐克在宣传其跑鞋Air Sole时，法尔克突然灵机一动，想出了Air这个名字。“（我花了）两分钟才想出了这个名字，”法尔克说。法尔克达成了协议乔丹获得的代言合同是5年250万美元，每年50万美元的代言费现在看来不值一提，但当时匡威的顶级球星每年只支付250万美元的水平。此外，法尔克还为乔丹获得了1500股耐克股票，耐克还承诺在Air球鞋发布后的前六个月内投资至少100万美元，这无疑是有史以来最大的一笔投资。 “迈克尔仍然对我开玩笑，‘（这笔交易）是你的第一个好主意，也是你的最后一个！’”法尔克说。

 

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