“村BA”比赛现场。台江传媒记者 台光正 摄

全媒体报道呈现美丽乡村新面貌‍‍‍‍‍

至于每次比赛都挤满人、频频登上热搜、再次火遍全网的“村BA”篮球比赛发什么小奖品，《人民日报》刊文“场场爆满！” “村BA”总决赛来了”、“贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛暨中职篮球全明星赛同夜开赛，业余赛事与职业赛事闪耀空前（赛事观察）”多篇文章，讲述了“村巴”热情中乡村振兴的精神力量。

“比赛现场，大班村不少年轻人拿起手机，通过直播向外界展示了篮球的魅力。3月25日一早，比赛解说员王再贵就开启了直播，创造了一场精彩的比赛。”气氛、分发礼物、解说比赛……让不能去看比赛的网友也能玩得开心。” 《村BA》雨中作战》等手稿，不仅呈现了“村BA”热门赛事的现场细节，还描述了从“门口篮球联赛”感受到的乡村“新”力量。村庄”。

3月25日，比赛开始前，场馆已座无虚席。

为什么一场由附近乡镇的运动员组成的比赛，他们在打工或务农，甚至没有专业装备，却在网络上如此火爆？央视发表《总决赛引全网关注，《乡村BA》为何如此火爆？》，澎湃新闻发表文章《乡村BA为何火遍全网》，大疆网评论《为何《乡村BA》火遍全网》 BA“在网络上如此火爆，拥有5亿粉丝”，红网发文《“乡村BA”为何风靡全球？“网”……多家媒体分析“乡村BA”的原因“ 到《离圈》在针对观众的提问中，聚焦了具有乡村特色的“烟花”，比如，他们在发布的短视频中表示，“乡村BA”奖品是鸭子。 、鲟鱼、香米、绣片如此接地气，贵州的“踩”、“苗地”跳更有地方特色，深受人们喜爱。

除了赛场上挥汗如雨的运动员外，“村BA”的现场解说也是一大亮点。作为现场解说员，王再贵的方言解说风格不仅接地气，而且非常生动。 “UFO”、“小跑车”等评论词也成为网友热议的话题……天眼新闻在“村BA”潜力巨大！在《走进快手直播间，听听快手直播》一文中“关键先生”讲述“村霸”背后的故事，我们与读者分享“村霸”幕前幕后“关键先生”的故事，感受“村霸”的全部潜力。

火热的气氛和向上的进步不仅吸引了媒体的关注和各界的蜂拥而至，也让更多的人了解了这个名不见经传的山村。媒体争相报道的背后，我们还可以看到1+1>2的矩阵传播，以及火爆“出圈”背后更多的媒体力量。红星新闻在《贵州“村巴”“出圈”密码》一文中提到：用爱去做，效果就会不一样。中国VBA（即“村BA”）品牌传播由媒体中心控股的台江县贵州金丝传媒有限公司负责运营。在为媒体呈现挖掘本土资源优秀实践的同时篮球比赛发什么小奖品，也讲述了媒体的责任与力量。

多渠道传播助力文化“破圈”“出海”‍‍‍

接地气的群众喜气、各媒体的密集报道、多渠道的广泛传播，不仅让《乡村BA》火遍国内网络，也让海外友人充满好奇。 《中国日报》刊登《自己的A（贵州大班：开办乡村篮球赛）》，用整版插画向世界人民讲述中国的感人故事。

与此同时，对于3个月前热度不亚于世界杯的“村BA”，新加坡《联合早报》发表文章《中国的“村BA”在中国堪比美国NBA》 “《乡村BA》的火爆凸显了中国农村的活力”。展现了民间自下而上自发形成的“村BA”“接地气”的火爆场面。同时，诉说着人们对篮球最真挚、最热烈的热爱，以及中国农村的活力。

铜仁队与黔东南队的比赛前演员们进行表演。新华社记者 刘旭 摄

美国全国广播公司（NBC）、哥伦比亚广播公司（CBS）、雅虎财经等海外媒体也发表了题为《在中国贵州，农村篮球赛“点燃”人们的生活热情》的文章，描述了身临其境的场景和人物故事，向读者展示了贵州乡村独特的文化魅力，并表示“村巴”所呈现的群众文化热情，不仅是脱贫后人民群众对精神文化生活追求的真实写照，更是生动诠释的民族地区乡村文化振兴。

黔东南队球员谢涛（右）与铜仁队球员王连波在比赛中跳球。新华社记者 刘旭 摄

“村BA”的成功，生动说明了恢复乡村活力、实现乡村振兴的更广阔空间。乡村文化本身具有独特的魅力和群众基础。如果找到了正确的发展创新之路，它也能大放异彩，成为培育农村经济发展新动能的强大引擎。媒体对地方特色内容的深度培育和宣传报道，不仅可以更好地发挥主流媒体的舆论引导、为乡村振兴做出贡献，而且还可以找到增加用户的“流量密码”。粘粘助力中国故事国际传播，呈现一个真实、立体、全面的中国，实现“文化圈的突破”和“走出去”。 （张博）‍

专家观察

“乡村BA”和“出圈”的火爆，媒体应该学到什么‍‍‍‍‍

郭全忠

《村BA》是在贵州省黔东南州台江县大班乡大班村“6月6日”新节日篮球赛的基础上开发的。凭借着互联网裂变通讯的巨大力量，现已发展成为风靡全国的国民级IP。 3天4场比赛，不仅现场观看人数超过10万人，全网观看人数近10亿。多个“村BA”话题持续霸榜，也让当地旅游火爆。台江县共接待游客18.19万人次，旅游综合收入5516万元。显然，“村BA”借助互联网实现了“出圈”，给当地带来了真正的游客和真金白银。深入分析其发展历程，市场化能力较强的县级综合媒体中心在其中发挥着至关重要的作用。

县域媒体整合要利用好互联网‍‍‍‍‍

县级综合媒体中心充分利用互联网规律，帮助“村BA”快速“出圈”。

大班村几十年来一直有在美食节期间举办篮球比赛的传统。比赛地点位于村口体育场。比赛由村民组织，参赛者以村民为主。此前虽然在当地颇有名气，但外界却并不知晓。而借助互联网传播，“乡村BA”于2022年8月走红。其背后是良好的基础条件和善用互联网传播规律的县级综合媒体中心。

首先，“村BA”具备“出圈”的基本条件。首先，“村BA”具有较强的IP属性。 “村BA”虽然是村级，但和NBA、CBA一样带有后缀“BA”。由于热爱篮球、观看职业篮球联赛的球迷数量巨大，这些人可能会对《乡村BA》感兴趣，进而成为球迷。其次，“村霸”的水平虽然有限，但其精神内核并不逊色于CBA等职业篮球联赛。 《村BA》不仅采用全球通行的篮球规则和赛制，更蕴含着勇敢、坚忍的精神和篮球的核心。不仅村里球员球技精湛、竞争激烈，场内场外球迷也热情高涨、欢呼雀跃。震耳欲聋，让网友有种CBA的感觉。三是“村BA”组织有力。为扩大赛事影响力，提升观看体验，大班村及时启动“村BA”体育场改扩建项目，新增多项新设施，观众席数量增至2万多个。

其次，互联网传播是“村BA”成功的关键。互联网拥有强大的平权技术能力，让以前难以获得关注和影响力的事件、人物、地点获得巨大关注。对于李子柒如此，对于很多网红如此，对于“村巴”更是如此。当然，“村BA”走红的背后，是一种按照互联网规则用好互联网的模式。一是充分利用“村”的巨大反差吸引网民广泛关注。强烈的对比会引起网民的高度关注。一场以22岁至40岁村民为主的村级篮球比赛敢于被称为“村BA”，自然引起了广大网民的好奇和兴趣。心理学。第二个充满了务实的细节。 《乡村BA》细节十足，比如比赛奖品、开场舞蹈等都非常巧妙，勾起了用户的怀旧感和内心的天堂想象。例如，“村BA”比赛的奖品是当地的麻鸭、台江鲤鱼、亲吻米；现场解说员王再贵用接地气、生动的方言解说风格，诸如“UFO”、“小跑车”等词从口中脱口而出；在“美丽乡村”篮球联赛总决赛开幕式上，苗族歌手蝶当九献唱了歌曲；等等。

第三，“乡村BA”火爆的背后是具有强大市场化能力的县级综合媒体中心。任何一个知名IP的打造篮球比赛发什么小奖品，背后都必须有一个具有强大市场化能力的公司或机构，《乡村BA》也不例外。据了解，“村BA”品牌传播由台江县财经传媒中心控股的贵州金丝传媒有限公司负责。实践充分证明，县级财经传媒中心旗下公司具有较强的市场化能力。具体来说，体现在策划能力、沟通能力和执行能力等，这也是有效挖掘本土优秀内容的必备能力。实践证明，很多具有“破圈”潜力的活动、景点等并没有成功利用网络传播、走红。根本原因是缺乏了解市场、善于规划、长期运营、执行力强的运营团队或机构。

打造市场导向的综合服务能力‍‍‍‍‍

无论是内容还是品牌，要形成强势IP，必须具备强大的持续策划、组织和执行能力，即强大的面向市场的综合服务能力，而这也是县域网成功的关键综合媒体中心。从目前的实践来看，东部沿海地区经济发达、市场化的县域综合媒体中心的市场化服务能力取得了一定的进步。瑞安综合媒体中心就是其中的典范。

一是瑞安传媒中心以综合服务能力为核心。瑞安传媒中心重点打造以城市大脑和数字化改革支撑为核心的政务服务、以内容生产和创意设计为核心的文化服务、以消费电商和智慧社区为核心的生活服务、文化旅游交通服务。渭河科技创新孵化器为核心产业服务四大主平台，持续打造数字城市运营商、文化品牌服务商、生活服务选择者、产业服务运维商，着力打造基于媒体的互联网枢纽围绕“新闻+政务服务业务”。可见，其工作的核心是综合服务商。

二是瑞安传媒中心立足综合服务能力，深度挖掘本地优质资源，利用互联网规律打造优质IP。 2021年，在瑞安传媒中心接手运营之前，瑞安市忠义街还只是一条毫无生气的老街，已经更换了两家运营商。后来，应当地政府部门的要求，团队被要求这样做。经过半年的业务更新和活动策划，忠义街于2021年9月30日重新开业，一炮而红，人潮汹涌，不得不实施人群管制。一年来，该街区已入驻商户200多家，具备文化展示、文化消费、文化体验等多种业态。曾承办温州文博会瑞安分会场以及当地元宵节、中秋夜市等百余场活动，荣获浙江省优质步行街称号省文化创意街等荣誉。每周末举办三天的“玉海市集”，已成为浙南古城又一知名文创品牌。

因此，以市场为导向的综合服务能力是县域综合媒体中心成功的关键。无论是台江县综合媒体中心规划运营的“村BA”，还是瑞安市综合媒体中心运营的忠义街，最值得借鉴的是便利性，是媒体中心面向市场的综合服务能力。两个综合媒体中心。 （作者为中央民族大学新闻传播学院教授、江苏紫金传媒智库高级研究员）

 

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