近日，NBA董事会批准了一项提案：从2017年开始，NBA将允许赞助商在球衣上投放广告，为期三年。NBA也成为北美四大职业联盟（MLB、NFL、NHL、NBA）中首个同意在球衣上印制广告的联盟。

作为先行尝试，NBA的这一提议遭到了球迷和专家的集体吐槽和反对，一个小小的胸部广告为何会伤了这么多球迷的心？

一则小胸广告为何引发如此大争议？

40平方厘米的“忠诚差距”

据ESPN报道，这则广告面积约为40平方厘米（约6.35厘米x 6.35厘米），将出现在每件球衣的左上角篮球球衣广告，与球衣赞助商的标志对称。

这则小广告预计将为NBA带来每年1.2亿至1.5亿美元的收入增幅，占其总收入的3%左右，其中一半归各球队所有，另一半则存放在联盟设立的“基金池”中。

但根据美国体育研究机构The 的数据，接近85%的球迷对此投了反对票。

球队分得了钱，联盟赚钱了，球衣价格又不涨，球迷何乐而不为呢？

球迷们将各种广告标识PS到科比的球衣上。

ESPN专栏作家保罗·卢卡斯给出了他的解释：“NBA的做法是削弱球队与球迷之间纯粹的关系，这对球队忠诚度是一种伤害。”

自1946年NBA的前身BAA成立以来，除本届全明星赛的球衣外，正式比赛球员的球衣上就没有再出现过额外的广告标识。

“无论球员是否曾经与某个城市为敌，当他穿上这座城市的球衣时，球迷都会支持他。正是球衣上简洁、专业的队徽让球迷如此忠诚。”保罗·卢卡斯说道。

“但如果球衣上附加了广告，球迷的情绪就会变得复杂起来。比如，如果掘金队的球衣上出现了麦当劳篮球球衣广告，但有些球迷喜欢汉堡王，那会怎么样？他们的情绪可能就不再那么纯粹了。”

而这种纯粹性，就是媒体和粉丝们所说的“忠诚度差距”。

公牛队似乎已经找到了他们的天然广告客户。

一件小球衣广告的“蝴蝶效应”

NBA和30支球队的老板当然考虑过球迷的感受。

据NBA官方报道，广告提案中有一项条款：各NBA球队可以选择在其官方商店中销售带有广告商标的球衣，也可以销售没有广告的“纯净版”球衣。

但在不少NBA专家眼中，这么小的广告影响却是巨大的，因为在球队销售球衣广告的过程中，由于球队规模、市场情况、球星号召力以及全国转播次数等原因，每支球队的广告都可能有所不同，甚至可能影响到球队未来的运营。

“不要小看每一个赞助商，他们愿意花钱在需要用望远镜才能看到的位置投放广告，因此他们天然就有能力影响球队的运作。”ESPN写道，“不同的球员和不同的赞助商都有代言合同，球员的选择是否会受到商业因素的影响还是个未知数。”

骑士队球衣遭网友PS。

不仅如此篮球球衣广告，这则小广告还将影响NBA未来在美国的转播。

“很多人拿它跟足球球衣做比较，但他们可能忘记了足球比赛不是每隔几分钟就插播广告的，”ESPN 的《The Jump》节目主持人说，“NBA 签下了天价转播合同，如果不取消一些不必要的电视广告，球迷们是不会买账的。”

未来的NBA球衣会是这个样子吗？

球衣广告真是“世界末日”吗？

仅40平方厘米的球衣广告，会成为NBA的“世界末日”吗？

在《赫芬顿邮报》看来，这种观点完全是毫无根据的，“在习惯了球衣广告的出现之后，球迷们还是会买票走进球场，希望看到库里和詹姆斯之间的巅峰对决。”

虽然其他三大北美体育联盟的总裁都暂时表态对球衣广告不感兴趣，但并不代表他们不能接受，相反他们其实比NBA更早尝试球衣广告。

据ESPN报道，美国国家橄榄球联盟（NFL）最早尝试在球队的训练服上投放广告，随后NBA球队篮网队也效仿，在夏季训练营期间尝试投放球衣广告。

随后，国家冰球联盟（NHL）的球队，包括前冠军卡尔加里火焰队和芝加哥黑鹰队，也在训练服上投放了广告。

WNBA 球队球衣上早已印有广告。

不过，美国女子篮球联赛（WNBA）走得最远。2006年，菲尼克斯水星队率先在球衣上投放广告。更重要的是，他们还用赞助商的主广告取代了球队徽标。

“如果NBA开始允许在球衣上投放小广告，那么距离在球衣上投放大广告还要多久？”保罗·卢卡斯说，“但如果这些收入真的用于球场建设和球员，球迷可能也乐意接受。”

 

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