2018年8月6日，爱奇艺与当代名城（）旗下新影体育传媒联合宣布，双方将成立“北京新影体育传媒科技有限公司”。 独立运营的新公司将积极打造超级在线体育平台，统一运营合并后的爱奇艺体育平台，包括新鹰体育公司旗下的新鹰体育App和爱奇艺体育频道、新鹰体育App和新鹰体育网等终端名称也将被统一运营。正式更名为爱奇艺体育。

基于此次合作，全新升级的爱奇艺平台将在直播内容、用户体验、会员服务等方面带来高质量的提升。 从8月起，爱奇艺体育平台将囊括足球、网球、高尔夫等顶级体育赛事，以及英超、欧洲国家联赛、澳网、ATP、WTA等优质版权内容。

同时，爱奇艺网球和心影体育原有的会员体系也将打通，成为爱奇艺体育会员。 爱奇艺体育会员专属内容不仅包括欧国联、卡拉宝杯、英冠、高尔夫等赛事直播，还将新增英超、网球、高尔夫等专属赛事。 会员每月可获得单场观看门票，既可观看英超付费直播，又可观看网球付费直播。

新鹰体育拥有2010年至2019年英超联赛在中国大陆及澳门的独家转播权。2017年，A股上市公司当代明城发布公告，将全资收购新鹰体育。 收购完成后，新影体育还将分享当代名城旗下的多项赛事，包括欧冠、欧洲杯等赛事。

无独有偶，正是阿里不久前投资的苏宁体育，从新影体育手中夺取了2019-2023赛季英超转播权。 7月19日，阿里巴巴出资6亿元参与苏宁体育A轮战略投资。

目前，BAT对在线体育用户的争夺已经日趋激烈。 爱奇艺、阿里巴巴分别与国内最大的两家体育版权运营商当代名城、苏宁体育达成合作。 相比之下，此前依靠NBA等赛事转播权出风头的腾讯体育就稍显逊色。

新鹰体育是谁？

“天眼查”数据显示，北京新爱体育传媒科技有限公司（简称“新爱体育”）注册资本1亿元，法定代表人为新影体育总裁于凌霄。 新爱体育股东中，新影体育持股42.5%，爱奇艺持股38.25%，北京新影汇智传媒科技企业（有限合伙）持股15%，于凌霄本人持股4.25%。

新盈体育是IDG资本与新雅迪传媒共同投资的体育传播机构。

新鹰体育首先与英超签订了2010-2013赛季的合同。 随后在2012年，新影体育续签了六年的英超转播权，直至2018/2019赛季。 续展费10亿元，平均每年1.67亿元。 人民币（约2450万美元）

英超联赛是世界上最昂贵的体育赛事之一。 到2016年，苏宁体育拿下2019年至2022年英超转播权时，总共花费超过7.21亿美元，是当年新鹰体育的近10倍。

但英超联赛拥有广泛的观众。 据统计，2011-2012赛季，中国大陆和澳门地区通过电视、IPTV和网络观看英超联赛的累计观众人数达到3亿人次。

新鹰体育还通过版权分销赚取巨额利润。 2015年至2017年5月底，新影体育营收总计15.55亿元，其中英超版权相关收入15.07亿元，占比96.94%，盈利比例甚至高达144.86%。

2013年，新影体育也趁热打铁，推出了中国大陆首个付费体育观看模式，并推出了应用程序。 2016年，新鹰体育总裁于凌霄在接受采访时表示，一段时间以来公司全力发展付费会员业务。 2016-2017赛季，去重后付费用户总数为208万。

2016年8月，新鹰体育宣布，乐视体育、PPTV第一体育、新鹰体育获得新赛季新媒体转播权。 但同年12月，乐视体育欠新影体育3000万美元版权费，至今未支付。 英超联赛中国版权方新影体育按照约定切断了乐视体育的直播信号。

据悉，当时新影体育与乐视体育达成的转播合同规定，费用分两期支付。 第一期付款是在英超联赛开始前支付的。 乐视体育已完成付款，第二期余额为3000万美元。 付款日期为2016年12月。随后，新影体育与乐视网达成和解，乐视网承诺在短时间内弥补欠款。

据相关媒体报道，新鹰体育曾有上市计划，另一家来自香港的公司提出了收购请求。

最终，2017年，A股上市公司当代名城宣布拟以34亿收购新鹰体育。 不过，此次收购随后遭到上交所质疑。

质疑的原因之一是新鹰体育对英超的版权将于2019年到期，此后，失去重要利润点的新鹰体育估值仍能达到34亿元。

事实上，新影体育目前手中拥有诸多资源，包括2018-2022赛季欧足联国家队系列赛（含2020年欧洲杯、2022年世界杯欧洲预选赛）的独家新媒体版权和全球赞助市场开发权等。 ）； 亚足联10年独家版权和赞助运营权涵盖2021年至2028年所有亚足联赛事，包括亚洲杯、世界杯亚洲区预选赛、亚冠联赛等。 可以说，其在体育赛事版权方面还是具有竞争优势的。

此后，该交易进展缓慢。 在此过程中，新鹰体育的估值并未降低。 直至2018年7月5日晚间，当代名城再次发布公告，提及公司已完成第二期交易价款的支付，并表示此项重大资产4.315亿美元的股份购买对价已全部支付完毕。双方正在积极推进资产交付及相关交接工作。

继乐视之后，BAT争相布局体育赛事

目前，乐视网、PPTV已被淘汰，三大视频网站之一的上市公司爱奇艺接手。

有专家向全天候科技透露新英体育 英超转播权，体育赛事直播是体育赛事中流量最大的。 对于视频网站来说，无论从流量还是争夺用户时间上，体育赛事都是不可或缺的阵地。

乐视体育曾经走在前列。 2014年至2016年，乐视体育依靠体育直播权加大影响力，推出了590元/年的乐视超级体育会员，收获了众多粉丝。 然而，昂贵的赛事转播费用一度让乐视体育陷入财务困境。 2016年，乐视体育因拖欠版权费被ATP停止转播上海网球大师赛转播信号，国际冠军杯北京赛事也被暂时取消。 但这并不能阻止乐视体育当时被广泛看好，其估值高达236亿元。

2015年，腾讯体育以五年5亿美元的价格签约NBA网络独家直播权，赢得了众多篮球迷的青睐。 第一季结束后新英体育 英超转播权，全网腾讯视频用户数量增长了两倍多。

当时阿里巴巴和爱奇艺都没有采取行动。

2015年，阿里虽然成立了阿里体育，但并未购买赛事版权。 相反，它专注于电竞、路跑等项目的线下赛事服务和运营。

此前，爱奇艺在体育赛事版权领域也很“佛系”，但只进军高尔夫、网球、格斗、橄榄球等领域。 2017年后，爱奇艺体育一度聚焦网球领域，推出“网球VIP会员”。

当时，腾讯体育已经拿下了温网、法网、美网四大满贯之后的转播权。 为了与腾讯体育竞争，爱奇艺购买了其他重大网球赛事的网络转播权，包括ATP大师赛、澳大利亚网球公开赛等。但受限于覆盖的网球迷数量，这种会员制并没有引起太多关注。

2017年后，乐视体育逐渐没落，体育赛事在线直播领域出现了巨大的空白市场。 阿里巴巴、爱奇艺纷纷采取行动。

今年7月19日，阿里巴巴投资6亿美元参与苏宁体育A轮融资。 投资者还包括高盛、恒大、商汤科技等。苏宁体育估值超过150亿元。 此前，阿里文娱旗下优酷获得世界杯新媒体直播权，一度引起全国关注。

此次，爱奇艺通过与新影体育的合作，进军主流体育赛事版权，体现了爱奇艺抢占用户时间，并以此拉动会员业务的契机。

与视频平台争夺资源不同，当代名城与苏宁体育的关系融洽。 两者于2017年6月成立合资公司，将在国际足球比赛版权分发平台上合作不少于10年新英体育 英超转播权，从而增强各自在版权市场的竞争力和盈利能力，同时进一步完善各自的体育产业链。 目前尚不清楚爱奇艺和优酷之间的竞争是否会影响两家公司未来的合作。

过去几年，体育赛事转播成本持续上涨。 无论哪家公司入局，都免不了“烧钱”的好评。 但无论如何，爱奇艺和优酷选择了与行业内已经积累了足够资源的新影体育和苏宁体育。 在花费巨资的同时，他们也找到了一条捷径。

 

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