2017年哪些直播平台将生存？ 如何生存？ 在行业变革的关键时刻，腾讯科技推出移动直播系列报告360中超直播间，深度还原了过去一年直播行业的崛起、格局变化、泡沫、转型和解决方案，为行业发展提供了有价值的分析和思考。相关从业者。

文字| 《深网》报道团队向鑫 来源| 腾讯科技（ID：）

移动直播成为2016年投资者和创业者的新宠。日益火爆的直播市场背后360中超直播间，却存在挥之不去的泡沫和阴影。 色情、僵尸粉、刷排名等现象接踵而至，屡禁不止。

从直播平台来看，面对日益残酷的行业竞争，为了获得更多的用户、更高的用户活跃度、更多的收入和融资，他们都曾经或正在默许上述违规行为； 而对于很多主播来说，对粉丝和金钱的渴望往往会促使他们铤而走险，徘徊在色情等灰色服务的边缘。

在这种趋势下，对网络直播的监管也开始变得更加严格。 国家互联网信息办公室发布的《互联网直播服务管理规定》将于12月1日正式实施。

只有真正解决色情、僵尸粉丝、刷图等问题，移动直播市场才能在2017年走向成熟。不过，据腾讯科技调查，截至目前，情况依然不容乐观。

“色情服务顽症难以摆脱”

据腾讯科技不完全统计，从2015年初至今，一播、曲播、花椒、KK、映客、蓝鲸直播等数百款专​​注于移动直播的产品相继推出。 陌陌、美拍也推出了直播业务，针对生活方式全民直播、电竞游戏直播等不同领域。

虽然各大平台通过邀请明星助阵提升了知名度，但不可否认的是，内容同质化、盈利模式不明确已经成为困扰网络直播平台的最大问题之一。

早期，这些平台不得不思考如何在众多同类平台中找到差异化，吸引更高的关注度，留住核心用户，并以此提升自己在直播榜的排名，以寻求资本的支持。 于是，一些网络直播平台采取了孤注一掷的措施，对直播主规避法律的做法“视而不见”。

一些主播为了提高自己的知名度，尝试利用色情表演来吸引粉丝，谋取利益。 这让直播平台很难摆脱玩色情的嫌疑。

“情色之类的大型内容不可避免地会出现在直播平台上，观众想看，主播也可以因此获得礼物，但每个平台的控制程度不同。” 一家移动直播公司创始人向腾讯科技直言。

今年11月，绵阳当地检察院公开宣布，映客女主播“雪丽枪”因制作、传播淫秽物品牟利罪，被判处有期徒刑四年，并处罚金10万元。 今年三月，悉尼枪录制的一段淫秽视频在网上疯传。 不过映客官方表示，雪里枪虽然是该平台的注册用户，但并没有在平台传播淫秽内容。

这是手机直播爆发期间对色情传播行为最严厉的处罚。 不过，据腾讯科技透露，淫秽直播现象仍然是被禁止的，尤其是在很多新推出的直播应用中。

近日，有用户向腾讯科技反映，一款名为“小姐直播”的软件在半夜12点后出现大量裸露、淫秽表演。

小姐直播平台相关主播的色情表演

腾讯科技发现，该平台用户需要花20元购买会员才能观看直播视频。 此外，还提供1元至200元不等的虚拟礼物奖励女主播。 值得注意的是，除了在该平台直接进行猥亵表演外，主播还通过在其他社交平台上提供联系方式，将用户转移到私人群组进行付费猥亵表演。

对美女的感性需求和对隐私的天然渴望，激发了屏幕另一边观众的荷尔蒙，这让他们在固定的直播间呆了一晚。 还有一些“有钱人”不断送鲜花、棒棒糖、豪车等虚拟礼物，就是为了与自己喜欢的主播互动，获得内心的满足。

然而，在监管趋严、谋求长远发展的压力下，直播平台也在试图打破色情的束缚。 这从一些直播平台去正规化的努力就可以看出。 在他们眼里，色情内容的制作和代理商的逐利始终有着千丝万缕的联系。

“在公会体系下，主播将负责流量、排名、引导用户送礼物等任务。 行会代理还将提供岗前培训和定期培训。 这导致了个别平台上的违规行为，从暴露服装到色情内容。 。 而这是在线直播平台所不愿意看到的。” 一位不愿透露姓名的知名移动直播创始人说道。

整改后，平台上很难看到直接的色情直播或其他服务。 现在联系变得更加模糊了。 相关关键词包括“开车”、“品茶”、“豪车”等，以便在各个群体中传递信息。

一位业内人士向腾讯科技描述了典型的色情直播群的搭建方法：一般会建立两个群，一个是体验群，一个是一般群。 体验团免费入场，还会安排一些妹子表演养眼表演，吸引网友加入。 一般团体是收费的，会员必须缴纳费用才能加入。 一些“秀女”会定期被安排进行猥亵表演，主要是单身女性表演、情侣表演等。

该人士进一步向腾讯科技表示，这些所谓的“秀女郎”很多都是通过网络直播平台招募的。 一些收入相对较低的主播在诱惑后加入了主力群体。 现实中，主办方与“秀女”女性往往互不相识，收入通过第三方支付平台转账等多种方式支付，以规避风险。

在日益严格的监管政策下，各大直播平台当然也意识到了扫黄打非的重要性，并对各种低俗现象进行了有效整治。 就大势而言，色情服务有违法之嫌，不会长久。 这并不是直播行业最终无法克服的顽疾。

《虚假繁荣：僵尸粉丝和“机器人”盛行》

直播的本质是让主播通过实时视频的媒介与观众进行交流互动，从而实现信息的传递。 当然，对于主播来说，观众和粉丝越多，直播的热情就越高，同时他的人气和收入也会随之提高。 然而，在一些直播平台上，看似热闹的直播间却充斥着大量假观众。

从目前情况来看，直播平台上的假观众一般来自两个渠道。 一是主播主动实施的甩粉行为，二是直播平台引入的“机器人”观众。

当微博等社交媒体流行时，粉丝就很受欢迎。 比如，你花20块钱就能吸引上千名粉丝关注你。 低廉的价格可以带来粉丝数量的瞬间增加。 这似乎是一笔不错的交易。 。 随着直播行业的快速崛起，僵尸粉丝有了新的“舞台”。

在淘宝和多个直播QQ群中，腾讯科技发现多个以“粉丝增加”、“人气增加”为关键词的卖家。 其中，某淘宝店在映客、YY、一博等平台上明确标注了增粉价格。 1元可兑换1000个粉丝，50元可获取全国热门产品。 目前该店的交易量已超过5万单。

卖家提供的绘画包

卖家告诉腾讯科技，购买后应在订单消息中备注平台账号，付款后将账号发送给店主。 卖家提到，这样购买的人气就是机器人的数量。 它只是闲置，但无法互动或评论。 它只是增加直播次数，而人气的作用是增加走红的机会。 也有一些卖家提供真粉丝，但价格比僵尸粉丝贵10倍左右。

抢购热点似乎已经成为直播圈公开的“秘密”，而且这种操作正在走向批量化、规模化。

据腾讯科技介绍，一些直播平台上的热门主播会有专门的团队或经济公司来帮助运营，包括对主播的包装和推广，帮助主播购买粉丝和道具。

事实上，这种做法早在直播节目的公会时代就已经成为常态。 公会会想尽一切办法帮助主播走红。 这种做法在移动直播时代仍在延续。

有报道称，一些网红经济公司会向直播平台充值大量资金以获得50%的折扣，然后将这些虚拟货币用在其运营的网红身上。 “其实这对我们来说很正常，谁不希望自己带领的主播更受欢迎呢？” 一位经纪人说道。

一位直播行业投资人向腾讯科技表示，一些平台为了追求短期利益，有时会纵容主播增加粉丝、提高人气360中超直播间，甚至从事提高排名的行为。

此外，机器人观众在各大直播平台上也发挥着重要作用。

此前，有媒体报道称，一名用户尝试在黑屏的映客上进行直播，但仍有数十名“观众”进入直播间。 这些观众的ID都以固定数字4000开头，后面的5个数字范围是02865到18850。所发出的门票和门票基本都是0。

类似的现象也出现在其他直播平台上。 昨天，经过媒体体验调查，据称来旷直播的机器人比例高达400:1。

腾讯科技在花椒直播上开设了一个名为“黑屏测试”的直播间。 直播过程中，手机摄像头被遮住，屏幕上没有出现主播的图像。

即便如此，开播前30分钟内，仍有76名粉丝进入直播间。 腾讯科技点击前50名进入直播间的观众时发现，他们的直播账号均以1992~1998开头，而腾讯科技测试的主播账号则以3710开头。此外，这些观众的级别通常在LV1~LV4之间。 ，关注者和粉丝数量很少，赠送和收到的礼物数量几乎为零。

通过梳理前50名进入直播间的观众，腾讯科技还发现这些账号有一定的规律可循，那就是排名前四的账号以及账号等级均呈递增状态。

或许是为了让直播间的“机器人”看起来更像真实观众，在黑屏测试过程中，腾讯科技发现有的“机器人”甚至主动与主播互动，表示“这个发型好看”好”、“我喜欢你”、“这个风格”、“好漂亮、好养眼”。 不过，这些评论与黑屏直播的内容完全无关。

 

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