3月26日的北京和4月2日的上海分别迎来了一场特殊的“冠军”晚宴。

应简南春邀请，曼城俱乐部携英超冠军奖杯抵达中国，参加“冠军奖杯VIP晚宴”。

经过四年的等待，这场“冠军之旅”，英超冠军奖杯终于回到中国，与全国球迷和消费者一起见证冠军荣耀。

这也意味着剑南春再次以“曼城英超冠军奖杯中国行合作伙伴”和“曼城唯一酒类合作伙伴”的身份与英超冠军奖杯同框。

从传统的“吃吃喝喝”聚餐到主题聚餐，在年初的体育营销案例中，剑南春踢出了一个“好球”。

当中国名酒遇上英超冠军

端庄典雅的唐宫宴会、浓郁芬芳的唐朝御酒、充满活力的足球运动……现场的各种元素叠加在一起，很难将其定义为“普通的晚宴”。 ”

著名足球评论员张鹭、内地主持人段轩、曼城球星保罗·迪科夫、曼城中国首席执行官斯科特·穆恩以及剑南春品牌的到场，让现场星光熠熠。

在剑南春“冠军奖杯VIP晚宴”的圆桌论坛环节，嘉宾们探讨了“英超冠军足球与葡萄酒”，深入探讨了“足球文化”和“葡萄酒文化”的历史渊源。

足球作为一项体力与智力高度结合的运动，需要复杂多变的战术和策略。 场上有大量的球员。 足球场上的协调配合，需要球员具有大局观、准确的判断力和团队精神。 这都增强了足球的乐趣和夺冠的难度。

因此，赢得足球的过程和夺冠的那一刻无疑是足球比赛中最吸引人的部分。

白酒美学也是如此。 白酒是通过多重酿造工艺经验代代相传的创新艺术。 每一滴酒都蕴含着酿酒工匠对工艺和品质的严格追求，从而创造出独特的风味体验。

晚宴上，“冠军”的象征意义与剑南春对品质的追求也遥相呼应。 中国名酒与英超冠军的相遇，延伸了双方的文化和气质，赋予了他们更多的破圈可能； 也让球迷和消费者既能享受足球盛宴，又能享受美酒。 一个新的支点。

出席晚宴的粉丝纷纷表示，从来没有参加过如此有意义的晚宴。 他们不仅有机会与传奇球星交流，还与冠军奖杯合影留念，感受冠军的荣耀，还享受了一场美酒文化盛宴。

从行业角度观察，剑南春的晚宴聚焦团购、宴会、电商等核心经销商和消费群体。 还利用足球主题，最大限度地提高了他们对剑南春的好感度。 有效的创新增强了嘉宾晚宴的参与性、互动性和趣味性，也无形中传播了品牌文化。

如何借足球

进行营销补充

作为中国高端白酒品牌，剑南春始终以品质为本，在传承和创新的​​基础上为消费者提供更高品质的产品。 与曼城俱乐部的合作也是如此。

2019年，剑南春与曼城签约，成为其全球唯一白酒合作伙伴。

2022年6月，为庆祝曼城俱乐部夺得2021-2022赛季英超联赛冠军，纪念曼城取得“10年六冠，最有价值”的伟大成就（11-12赛季英超联赛）至21-22英超赛季），剑南春正式与曼城俱乐部推出“曼城夺冠纪念酒”。

众所周知，英超联赛在中国有着深厚的群众基础，尤其是北京、上海、广州、深圳等大城市，是英超球迷的主要聚集地。 线上代购平台的数据也显示，中国球迷最关注的俱乐部之一是曼城。

借助曼城俱乐部的流量和知名度，剑南春还举办了一系列活动，通过体育营销不断增加品牌传播。 事件和明星带来的高流量曝光毕竟是表面的。 企业文化、气质、体育精神的魅力是值得深入挖掘、更容易引起共鸣的部分。

剑南春对高品质、品牌的追求与曼城赛场上拼搏的体育精神不谋而合。 在全球粉丝面前收获了不少“脸牌”，拉近了与全球粉丝的距离。

在线平台上，简南春携手爱奇艺体育、DQD等体育平台推出首档沉浸式英超脱口秀节目《剑指巅峰》。

作为一档足球脱口秀节目，《剑锋巅峰》用专业捕捉球迷观赛痛点。 不仅有高密度的观点输出，还兼顾故事性和深度。 既符合用户的消费习惯，又满足了内容。 输出需求，帮助公众更好地了解英超足球比赛。

除了内容创新和视觉呈现创新外，节目还聚焦冠军球队曼城，让品牌传播更加聚焦。

不仅扩大了曼城俱乐部在全国的影响力，还将“足球文化”与“酒文化”深度融合，创造了酒文化的新表达方式，让中国传统文化更加深入人心。 。

线上文化传播、线下实体产品为载体。 剑南春与曼城两大跨界品牌高效联动，实现了1+1>2的体育营销效果。

从足球到文化

刷新边界

与最有价值的足球俱乐部合作英超足球评论员，让剑南春成功闯出世界。 其“曼城冠军纪念酒”成为行业现象级文创产品，也创造了葡萄酒行业“体育营销”的教科书案例。

但有着1500年历史的剑南春追求的远不止于此。 正继续用敏锐的触觉拓宽品牌传播的支点，激发品牌新的活力。

升级消费体验、挖掘文化内涵，是剑南春历史发展的“软实力”。

2021年12月，剑南春与三星堆博物馆联合推出首款联名酒——剑南春·青铜时代。 剑南春的人文底蕴与三星堆的文化艺术融为一体英超足球评论员，对历史、人文、酒美学进行了全新的诠释。

2022年，剑南春再次携手三星堆博物馆，推出剑南春青铜时代“面具版”，还创新推出数字藏品证书、线上博物馆等方式，以多种方式呈现古蜀文化的深刻运用。是为公众所接受的。 在世界面前。

无论是产品创新，还是宣传玩法，剑南春都极其巧妙，效果自然是事半功倍。

走近一看，剑南春的系列产品不断推陈出新，不断激发品牌活力； 长远来看，剑南春坚持用优质产品和工匠精神打造精品英超足球评论员，传播中华传统文化、传承工匠精神，让更多消费者感受到传统文化的无尽魅力。

剑南春表示，未来将用更高品质、更高性价比的产品满足消费者对美好生活的追求和向往，不断扩大剑南春品牌的影响力和知名度，让中国白酒传遍世界并走向全球。

 

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