已赞助英超联赛15年的巴克莱银行认为6000万英镑的新报价过高，因此决定下赛季结束后不再续签赞助合同。这意味着，如果2016/2017赛季开始前还找不到财力雄厚的合作伙伴，英超联赛将迎来成立以来第一个没有赞助商的赛季。

巴克莱与英超联赛合作已有15年，无疑是被英超联赛在本国的受欢迎程度以及在世界范围内的广泛知名度所吸引。根据2012/2013赛季的数据，共有1390万球迷到英超观看联赛，比赛在全球175个国家播出，覆盖6.5亿个家庭。在每个赛季380场比赛的转播间隙，巴克莱都能获得几分钟的广告时间；在赛季结束时，当冠军队的球员在颁奖典礼上举起奖杯时，观众们都能看到奖杯上和领奖台上清晰可见的巴克莱标志。

曼城球员阿奎罗荣获2014/2015赛季英超金靴奖，金靴奖杯底座上的标志清晰可见。

确实，随着精明的英国人在过去十年里将英超联赛和英国足球推向世界，巴克莱银行也提高了知名度，赚了不少钱。那么他们为什么考虑终止赞助合同呢？

主要因素还是成本太高。英超联赛的媒体转播费和门票价格连年上涨，赞助投入也需要逐年增加资金。今年2月英超联赛与天空体育和BT体育签下51.4亿英镑的天价转播合同后，赞助费上涨几乎是必然。

其次，巴克莱虽然可以依托英超平台增加曝光度，但除了赞助费之外，仍需要投入大量资金用于与英超联赛合作的商业活动，比如组织冠军奖杯亚洲巡展、举办英超联赛相关摄影比赛、拍摄英超联赛相关宣传片、在社交媒体上进行推广等。

再加上近两个赛季英超球队在欧洲赛场上的表现不如以往强劲，成绩一般巴克莱银行 英超，在欧洲赛场上的曝光度和号召力不如前几个赛季，巴克莱等潜在赞助商或许正在考虑是否还值得花这么多钱赞助英超。

事实上，英超联赛自成立以来，只拥有过两家赞助商，联赛首个赛季1992/1993赛季，并没有任何品牌赞助，1993年下半年，一家啤酒公司成为联赛长期赞助商，2001年起，巴克莱银行开始与英超联赛展开商业合作。

虽然多年来英超的赞助商一直比较稳定，但赞助费却一直在上涨。英超最初签约时，4年共支付了1200万英镑的赞助费，续约后则支付了4年3600万英镑（每年900万英镑）。2001年，巴克莱将其改为每年1600万英镑的赞助费。按照他们和英超最新的续约协议，英超每年可以从巴克莱那里获得4000万英镑的收入，比20多年前增加了12倍多。

目前巴克莱银行 英超，已经有大手笔的公司提出赞助未来的英超比赛。就在最近，葡萄酒集团帝亚吉欧（）提出每年投资4800万英镑，让旗下的健力士（）成为英超联赛的冠名赞助商，但遭到了英超俱乐部的拒绝。这个价格距离他们想要的6000万英镑还相差甚远。

作为全球商业化程度最高的体育联赛之一，英超俱乐部还可以通过很多其他渠道获得收入，他们可以从巨额的转播合同中分得一杯羹，而俱乐部本身也拥有多个赞助商和其他来自不同领域的商业伙伴。

英超还有近一年的时间来寻找下一个财务赞助商，总体来说难度不是太大巴克莱银行 英超，唯一的差别就是最终的签约金额。

 

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