毫无疑问法甲超球队胸前广告，一支职业球队球衣胸前的广告代表着其赚钱的能力，而欧洲联赛顶级球队之间对于球衣广告的竞争也是异常激烈。

背景

球衣上的广告

天价合同引发争议

从下赛季开始，巴萨将在球衣胸前加入“卡塔尔基金会”的广告。这份为期5年的合同将为俱乐部带来每年3000万欧元的赞助费，创下足坛新纪录。这也是巴萨成立111年来，商业广告标识首次出现在球衣上。

不过，巴萨球迷一直认为，无论球队多么缺钱，也不需要靠卖胸前广告维持生计。但随着去年西班牙陷入全球金融危机，巴萨无法获得加泰罗尼亚财团的注资，去年俱乐部债务高达4.3亿欧元，迫使巴萨最终只能卖胸前广告。

吸引资金

十年收入翻倍

曼联经历过四大赞助

当巴萨刚刚进入胸前广告商业化时代的时候，老对手曼联的胸前广告已经进入第四个时期，去年曼联刚刚与美国保险公司AON签订了新合同，每年的赞助费高达2360万欧元。

现代足球商业化的快速发展，从曼联的赞助费用变化中也可以看出来，曼联胸前广告价格10年涨了一倍，也从另一个角度证明了曼联10年来的成功离不开赞助。

比较的

西甲联赛排名垫底

五大联赛之间差距很大

球衣赞助对联赛发展起到至关重要的作用。据统计，10年前，英超、德甲、意甲、西甲、法甲、荷甲等欧洲六大联赛的球衣广告总额为2.35亿欧元。但2010-2011赛季，这一数字却翻了一番。

西甲目前整体形势不佳，据统计，本赛季英超的胸前广告总额高达1.28亿欧元，位居欧洲之首法甲超球队胸前广告，英超和德甲的赞助金额是西甲的两倍，法甲甚至超过西甲。

赞助

赌博起着重要作用

西亚大亨投资更多

五大联赛胸前广告赞助商的类别也十分有特色，与足球密不可分的博彩公司占据了最大比重，其中西甲最多，共有7家俱乐部的球衣胸前印有博彩公司的名字。

而一直占比较大的金融、零售、航空等行业也占据了一席之地，阿联酋航空与阿森纳、AC米兰等多家俱乐部签约，巴萨与卡塔尔基金的合作也预示着西亚富豪们再次将目光投向了欧洲联赛。

结果

欧洲冠军联赛四分之一决赛

高价值赞助带来回报

除巴萨外，今年欧冠下赛季前八支球队的胸前广告费排名与成绩排名十分相似。曼联位列广告费第二，皇马和沙尔克04分列第三、第四，其余四支球队均在第四梯队。沙尔克04和热刺均创造了球队新历史。

从下赛季欧冠八强8支球队胸前广告赞助商来看，仅有热刺、国米、顿涅茨克矿工三支球队由国内企业赞助，而前四支球队均无国内企业赞助。

分析

贫富差距大

西甲两大豪门的支持

《体坛周报》副总编辑罗明认为，西甲联赛冠军多年来一直被巴萨和皇马把持，联赛内贫富差距过大法甲超球队胸前广告，导致对其他球队的关注太少，赞助商将广告投放在球队胸前以牟利，因此欧洲其他国家的广告商很少主动找西甲球队谈合作。

合理的监管机制

在欧洲进行巨额投注

对于博彩业是胸前广告最多的行业，罗明认为，这一举措利大于弊。博彩业本身源于足球，他们把钱投给俱乐部，也是一种回馈足球的方式。而且，所谓的赌球传闻也毫无根据。只要联盟有良好的监管机制，在球队身上投放胸前广告对博彩业来说都是有益的。

中国着陆点

赞助商很难找到

热门房地产广告

相比五大联赛高额的球衣赞助金额，中超联赛就显得寒碜了许多，据估算，本赛季16支中超球队的胸前广告赞助总额约为2600万欧元，还不如巴萨一支球队的新合同。

由于不涉及赌球，房地产商成为中超俱乐部赞助中一道独特的风景线，本赛季，多达5支球队胸前出现房地产相关广告，而常见的欧洲零售、航空、汽车等品牌广告却很少见。

对于中超联赛大部分赞助商为房地产公司这一事实，知名足球评论员刘建宏认为，中国和欧洲处于不同的发展阶段，房地产在欧洲已经是夕阳产业，而在中国却是朝阳产业。虽然政府一直在调控，但民众对住房的刚性需求仍然存在，反映在联赛上，就是房地产对足球的投入最多。

 

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