球迷或许不在乎一家公司的命运，但更关心新赛季中超去哪看。据记者了解，PP将在即将到来的新赛季退出中超，新浪、搜狐、网易等传统门户网站无力触及，字节跳动、阿里巴巴等大公司也无心插柳，只有拥有NBA和英超的腾讯体育和近几年崛起的咪咕，才有可能在新媒体端分得中超版权。在乐视、PP连续高歌猛进后轰然倒下，中超新媒体版权重回“低价分发”时代也成为必然。

目前，新媒体版权价值已直逼联赛价值乐视中超80亿天价版权，这对于中超联赛版权市场来说，会是一个健康的开端吗？

广州恒大球员保利尼奥（中）在比赛中进球后庆祝。

2007年，已经是北京奥运会官方网站的搜狐成为中超联赛独家网络媒体合作伙伴，开始在网上直播中超联赛，这是门户网站首次以官方授权的方式独家在线直播中超联赛。当时搜狐直接用电视台的信号进行直播，没有太多的后端制作，一年的版权费为600万元人民币。有资料显示，当年中央电视台也为中超联赛的版权支付了600万元人民币。

不过当时球迷在PC端观看中超比赛的方式多种多样，并不只有搜狐一家，中超联赛的版权概念还比较模糊，由于网络信号并不顺畅，画面清晰度一般，各个渠道的直播质量并无差别。

2009年，新浪接手搜狐乐视中超80亿天价版权，获得连续三个赛季中超联赛网络独家转播权；2011赛季，PPTV登上申花队袖标广告位，同时获得中超联赛版权。

2011年至2015年，中超联赛新媒体版权均以分销形式发放，分销版权最低价格为200万元/年，球迷可以在新浪、搜狐、网易、腾讯四大门户网站观看中超联赛的直播。统计数据显示，2012年至2015年，中超公司版权收入分别为2930万元、3600万元、3866万元、7300万元，其中新媒体（网络媒体）贡献率超过60%。

原本有些混乱的中超版权分配，最终以2015年年底的一场爆炸性涨价收场。当年9月，体奥动力以5年80亿的天价收购了中超未来5个赛季的全媒体版权。以2015年的版权收入仅为7300万元计算，中超版权的价格一下子上涨了20多倍。没人知道中超版权为何突然涨价，但大家都知道，这很可能和中超本身的价值无关。

2016年，乐视体育以27亿的价格从体奥动力手中买下了中超联赛2016、2017赛季的独家新媒体版权，成为中超联赛版权在新媒体端的唯一出路。乐视体育在转播节目制作上投入巨资，画质清晰、节目丰富，大大提升了中超联赛在新媒体端的观赛体验。问题是，乐视体育高价买下中超联赛版权，本质上是一次风险很大的资本运作。

不到两年的时间，乐视体育便消失不见了，与之一起消失的还有五棵松体育场和北京国安足球俱乐部的乐视冠名赞助，当然这些赞助费用比中超版权要便宜得多。

乐视体育的泡沫破灭了，但很多人无动于衷，因为更离谱的事情发生了：有人接手了。PP体育同样以每年13.5亿的价格接手中超新媒体独家版权。

PP体育看似背靠苏宁，财力雄厚，几乎完全接手了乐视体育的团队，包括不少一线记者。但好景不长，2019赛季初，PP体育开始拖欠体奥电竞的版权费，其实传递了一个明确的信号：版权费太高，这个窟窿无法填补。

任何泡沫都会破灭，PP体育重蹈乐视体育覆辙，绝对可以称之为中国特色的职业体育版权事故。中超联赛新的付费观赛方式已经被证明行不通，回归分发、免费观赛模式，是后退一步，还是探索过去后回归现实，就看个人看法了。

事实上，目前国内足球版权方只有咪咕、PP体育、爱奇艺、腾讯四家。PP的退出是必然乐视中超80亿天价版权，爱奇艺从来都不是主流的体育直播平台，受众太少，体验一般，未来可能难以为继。咪咕视频背靠移动通信国企雄厚资本，相对稳健。腾讯在拥有中国体育迷最喜爱的两大赛事NBA、英超版权后，又拿下国内观众最多的中超联赛版权，也算是对其版权结构的基本改善。通过两次抄底，腾讯已经成为国内赛事新媒体第一平台。

据了解，咪咕和腾讯最终竞购中超版权的报价低于职业联赛筹备组的最初预期，但考虑到目前中国足球生态日趋衰落，降价分配是唯一可行的方案，有利于中超品牌价值的重修，职业联赛筹备组只能选择“顾全大局”。

【记者】朱小龙

【图片】新华社

【作者】朱小龙

【来源】南方报业集团南方+客户端

 

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