这世上不存在、也不应该存在毫无风险、保证赚钱的合法生意；这世上不存在、也不应该存在不管花多少钱购买，都能卖出去赚钱的产品。

我们说的不是北京的房价，而是体育赛事版权。

两年前，当体奥动力开价80亿收购中超未来5年全媒体版权时，同行们更多的是质疑，而不是震惊。没有多少人相信中超版权值这么多钱，更没有多少人相信体奥动力能赚到钱。即便乐视体育开价2年27亿，业内主流观点也认为这是“盲目抢购”，完全不理性。

不可否认，这在当时是一笔双赢的​​交易：体奥电力找到了一个出价足够高的买家，使其实现盈利，乐视体育则凭借“独家垄断国内第一赛事IP”说了一通好话，获得了80亿人民币的B轮融资。

尽管外界对乐视能否成功心存怀疑——而如今事实证明这种怀疑有其合理性——但这一系列交易的确刺激了国内体育版权市场。在5年80亿、2年27亿的狂欢之后，天价合同接连出现乐视中超80亿天价版权，行业巨头不断重注。还有一系列尚未入场的玩家，手握重金，瞄准即将到期的CBA等其他优质IP。

但归根结底，版权是要创造价值的，而不是挥霍价值的，虽然在某些特殊时期，版权价格可能因市场竞争而产生高溢价，但尘埃落定之后，一切还是要回归价值规律，让市场表现来决定其真正的价值。

当乐视在曾经引以为豪的“2年27亿”面前屈服时，被迫再次面对市场的体奥动力却有机会证明中超是值得这个代价的——他们的谈判桌上，有三家瞄准全场版权的合作伙伴，包括PPTV、不再追求独占权的乐视和腾讯，还有暴风体育、微景科技、今日头条、微博体育、搜狐体育等几家寻求不同权利的竞标者。只需要搞定前三大客户中的两家，再加上后面几家基本不会换的合作伙伴，体奥动力今年至少能收回10亿的版权成本，如果谈判顺利的话，甚至还能小幅盈利。

理想充满希望，现实却无比残酷。虽然乐视的退出是体奥动力可以预料到并接受的，但腾讯的迟迟未能跟进，让局面回到了两年前，PPTV似乎又成为了另一个乐视体育。

因为没办法剥夺央视和地方电视台的中超转播权，乐视体育在过去一年里拼尽全力却没能让中超转播收费。这意味着他们每年10多亿元的版权投入，必须主要靠广告收入来“收回成本”，这在目前几乎是不可能完成的任务。因此，乐视不顾违约风险，毅然选择了放弃。中超一个赛季有30轮比赛，即便按照10亿元的版权成本来算（其实10亿元是远远不够的，因为体奥动力在分发版权、履行义务的过程中，要承担相当大的运营成本），也意味着平均每轮要卖出3300万元，才能在理论上收回成本。乐视做不到这一点，PPTV也很难做到。

与乐视不同的是乐视中超80亿天价版权乐视中超80亿天价版权，苏宁体育宣布获得2017年中超联赛新媒体（PC+移动+OTT）全部比赛的独家版权时，并未透露出价。但这无非两种可能：一是他们的出价足以让体奥电赚钱，那么他们很难收回成本；而如果双方达成的价格足以让苏宁盈利，体奥电很可能要支付差价。

更要知道的是，这还是在版权费用每年仅10亿元的情况下，按照体奥电力签订的5年80亿元合同计算，未来3年中超版权平均价格为每年20亿元。

 

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