新华社记者

（字幕）这么贵的版权值得吗？

2015年，当体奥动力以80亿买下中超联赛未来5年全球全媒体版权时，所有人都觉得不可思议。然而就在人们纷纷质疑这笔交易是否值得时，版权市场却迎来了一轮高速发展。

回想起那些年，如今被称为“8亿姐”的赵军坦言，自己当时开出的价格，是基于绝对不能丢掉中超的判断。当时确实存在一定的泡沫，“但在那个阶段，它给了中国体育很大的推动力。”

再进一步，天空才是极限。2018年初，钛傲电力将合同金额从5年80亿元调整为10年110亿元。赵军说：“现在算是比较好的合同了，10年合同，拿下中国最核心的IP。这个价格也挤掉了一些泡沫。”

赵军用“不傻”“不亏”来形容体奥动力的大手笔投入。阿里体育创始人张大忠则表示，很庆幸自己当初的“保守”。“当市场发出不同的信号时，行业很难保持冷静乐视中超80亿天价版权，很容易被资本的浪潮卷走。当时主流认为体育的春天来了，只要你投入，就一定会有回报。我觉得一夜暴富是不可能的，你付出了就要付出代价。失败的案例也不少。其实也有很多人找我们，但是什么该做，什么不该做，我们有自己的判断。”

不过，阿里体育虽然从未像中超那样加入天价版权“争夺战”，但斥资逾10亿元拿下中国大学生篮球联赛（CUBA）未来7年的版权，价码也不低。优酷也高调拿下世界杯版权。显然，对于阿里集团来说，远离版权竞争并不现实，关键还是要找到适合自己的版权。

而拥有NBA新媒体版权的腾讯体育也自认为是这轮潮流中的冷静者。腾讯体育运营总经理赵国臣直言，腾讯入局要有商业逻辑支撑，但目前市场被大量非商业逻辑所主导，市场非常扭曲。“很多版权被炒到天价，投入100块钱只赚1块钱，甚至连1块钱都赚不到。竞争的人还是很多，行业终究会受到伤害。”

腾讯的NBA版权即将到期，在谈及失去这个IP的可能性时，赵国臣表示，如果真的失去了这个IP，可能会减少一些对整个体育产业的投入，收缩战线乐视中超80亿天价版权，等到市场理性起来，再进入这个市场也是一样的。

手握大量顶级足球版权的PP体育，曾被业界认为是乐视的“接盘侠”，也有人认为其仍在走乐视的“老路”。面对体育版权到底贵不贵、值不值的问题，PP体育执行副总裁曾刚表示乐视中超80亿天价版权，虽然现在版权看起来很贵，但相对于国内体育下一个周期的发展，版权不一定贵。

有意思的是，腾讯的做法支撑了曾刚的逻辑。2015年，腾讯斥资5亿美元成为NBA中国未来5年数字媒体独家官方合作伙伴。很多人觉得腾讯疯了，但现在看来，这已经算是“捡了便宜”。赵国臣也透露，如果仅从版权收支来看，已经接近盈亏平衡。

另一个现实是，过去几年版权费的暴涨并不只限于中国，在国际市场上，体育版权也大幅上涨，顶级体育IP的“吸血”能力极强。如此一来，欧美成熟的体育媒体平台还在“流血”，尚处于起步和野性增长阶段的国内市场更是毫无议价能力。虽然看似不合理，但背后却有商业逻辑。

因此在不少专家看来，目前体育版权玩家面临的最大问题就是如何货币化、如何赚钱。

 

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