为了获得更多的用户关注度、流量和行业价值，各大网站纷纷投入巨资购买赛事直播权。今年5月，腾讯签下了一份为期5年、价值5亿美元（约合人民币31.79亿元）的NBA中国区独家直播权合同。随后，新浪又获得下赛季英超联赛的直播权，新浪体育为此支付了1800万美元，而去年，这一数字仅为1100万美元。

8月5日，PPTV宣布斥资2.5亿欧元（约合16.85亿元人民币）获得西甲联赛（中国区）未来5年的独家全媒体版权，包括电视、互联网、新媒体、公共广播权媒体的转播权和版权分销权。西甲联赛在中国大陆、台湾和澳门地区的版权也属于PPTV。数据显示，西甲联赛在中国拥有数千万球迷，西甲联赛独家转播权将为PPTV带来巨额流量收入，并将带动周边产业的发展。乐视体育目前估值近30亿元，其购买的赛事版权已涵盖足球、篮球、高尔夫等多个赛事。

让体育直播盈利很困难

新兴互联网公司凭借雄厚的资本实力，不断分流传统电视观众。

过去几年，球迷的观赛习惯也发生了明显变化，今年初对中国英超球迷的调查显示新浪不直播英超了，57%的球迷选择通过网络观看直播，网络成为国内球迷观赛英超的首选渠道。

虽然网络赛事直播收视率不断上涨，但国内用户尚未养成付费习惯，付费意愿较低，高昂的版权成本一般无法通过单纯卖广告的方式收回。

不同于传统电视台，互联网从赛事运营到赛事转播、从线上到线下、从内容到流量，都能形成一体化运营生态。对于互联网公司来说，需要围绕体育赛事构建一整套完整的IP变现模式。比如对于腾讯体育平台来说新浪不直播英超了新浪不直播英超了，NBA赛事直播可能只是一个切入点，赛事直播之后的体育商品线上交易、用户社区等多个环节才是行业最大的收益。对于线上体育直播来说，核心不在于平台有多少业务，而是平台内各个业务之间能否有效连接用户，最终产生实际的用户收益。

（王晖）

 

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