阅读时间｜15分钟

新冠疫情冲击下，家电行业国内外市场均出现大规模下滑。作为一家年收入千亿元、海外业务收入占集团整体收入40%以上的国际化企业，海信集团的经营形势更加严峻。网络上盛传海信集团将定向裁员1万人。海信官方12日下午直接辟谣为不实信息，并发表声明：

近年来，海信集团通过赞助多项全球顶级体育赛事，品牌知名度和影响力迅速提升。作为2020年欧洲杯九大赞助商之一，海信原本打算借欧洲杯的契机来宣传自己的新品。不过，3月17日，欧足联正式宣布2020年欧洲杯延期一年举行。虽然海信“优胜劣汰、提高效率”的决定并不是欧洲杯延期造成的，但欧洲杯延期对这家专注体育营销的公司造成的影响不言而喻。此次事件也对类似赛事赞助商产生了巨大影响，包括参赛选手、教练、赛事组织者和转播商，不少中资企业也参与其中。

2020年，这个原本备受期待的国际体育年，随着COVID-19疫情在全球蔓延，正逐渐演变成世界体育界“最黑暗”的一年。继欧洲五大联赛等热门赛事之后，万众瞩目的2020年欧洲杯和东京奥运会在一周内的两个黑色星期二无奈按下暂停键。

作为60周年的特别纪念版，2020年欧洲杯原计划在欧洲11个国家的12个城市举行，不进行主办国巡演。对于欧足联和欧洲足坛来说，延期所付出的巨大代价是不言而喻的。据《福布斯》报道，欧足联原计划从2020年欧洲杯获得25亿欧元收入，利润预计将超过10亿欧元。

对于主打金牌赛事、精明赚钱的欧足联来说，众星云集的欧洲杯吸引了越来越多的中资企业参与其中。欧洲杯逐渐成为中国企业进军海外体育赛事营销领域的起点。但事情并没有按计划进行。当2020年欧洲杯推迟一年的消息传出时，不少中资企业受到牵连。尽管他们大多向外界表示“影响不大，期待明年”，但只有他们自己才能理解迟到给这些企业带来的尴尬和困难。

海信》解决困难需要改变策略

在欧足联官网2020年欧洲杯版块的赞助商页面上，海信集团的标志醒目地出现。众所周知，两次赞助法国2016年欧洲杯和2018年俄罗斯世界杯，为海信的全球品牌资产带来了巨大的推动力，也为其全球业务的增长提供了强有力的支撑。海信还连续多年入选海外消费者最熟悉的十大中国品牌。

欧足联官网展示了其众多合作伙伴，其中包括支付宝、海信等中国品牌。

2016年，海信成为首家跻身欧洲杯顶级赞助商行列的中资企业，掀起了中国品牌赞助顶级体育赛事的热潮。全球三大市场研究调查集团之一的益普索（Ipsos）在2016年欧洲杯前后对全球11个国家进行了抽样调查。结果显示2024英超转播权，海信在除中国以外的全球11个受访国家中的知名度上升了6%。个百分点（从 31% 到 37%）。在欧洲五个国家（英国、德国、法国、意大利和西班牙），海信的知名度翻了一番。在海信内部，体育赞助一直被视为开拓全球市场的重要途径。聚焦欧洲杯这样的世界顶级赛事，不仅是一项赞助活动，更是上升到集团层面的全球化战略之一。

2019年底欧洲杯抽签仪式上，托雷斯成为海信品牌大使。

然而，2019年，海信却遭遇滑铁卢。荣获2018年“港股百强”综合实力小公司前10名后，海信家电股价持续下跌。到2019年10月，过去六个月下跌了30%以上。相关财报显示，海信电器2019年前三季度实现营收236.44亿元，同比下降2.91%；实现净利润2.65亿元，同比下降21.10%。以此计算，海信电器前三季度营业净利润率仅为1.1%。抛开中美贸易战以及对与房地产关联性较强的白色家电行业的影响，海信与美的、格力、海尔等同类竞争对手的竞争力下降已是不争的事实。

2019年底，“海信2019年将裁员，新进员工没几个能幸免”的消息传遍各大论坛，这让海信雪上加霜。 2020年3月30日晚，海信家电发布2019年未经审计业绩公告，营收增长4%，净利润增长30%，扣除非归属利润后净利润增长6%。除了海信日立2019年净利润19.2亿元外，其他板块的贡献实在有限。

急需赞助2020年欧洲杯的海信，在得知2020年欧洲杯将延期一年的消息后，卷土重来。尽管其随即通过官方微博发表声明称“明年春天将双倍回归”。然而，企业如何度过危机还有待观察。

欧洲杯延期消息确定后，海信官方发布海报，标题为“明年春天，美人再添一倍”

业内人士表示，目前尚不清楚欧洲杯推迟是否会对海信产生较大影响。一方面，经历了2016年法国欧洲杯和2018年俄罗斯世界杯的洗礼，海信品牌已经与“足球”的影响力紧密结合。即使欧洲杯推迟一年，海信的体育营销影响力也不会明显削弱。但另一方面，欧洲杯推迟一年将对海信推出的8KPro电视、激光电视等旗舰电视产品的销售产生影响。与5G技术类似，8K在市场上普及也需要时间。欧洲杯核心赞助权推迟一年，势必会对提前激活的整体营销计划产生影响。海信能否快速调整营销策略，将是海信2020年工作成败的关键。

《支付宝》业务刚刚起步面临挑战

除了海信之外，2020年欧洲杯的另一家中国赞助商是知名移动支付巨头支付宝。 2018年11月，支付宝与欧足联达成8年合作伙伴关系（2018-2026）。合作涵盖2020年和2024年两届欧洲杯、四届欧洲国家联赛半决赛以及期间所有欧洲杯预选赛、世界杯欧洲预选赛等赛事。

2018年11月，阿里巴巴集团创始人马云与欧足联主席切费林（右）共同出席支付宝与欧足联合作启动仪式。

继阿里巴巴于2015年和2017年成为国际足联和国际奥委会的顶级赞助商后，支付宝携手欧足联，成功延续了阿里巴巴的全球化战略。此举被外界认为有助于支付宝拓展欧洲市场，提高其品牌和产品的知名度。

2019年6月，欧足联正式开通“欧洲足联欧洲杯”支付宝生活账户，并同步上线“2020年欧洲足联欧洲杯订票”支付宝小程序进行订票。在欧足联正式宣布2020年欧洲杯推迟一年后，支付宝也发布了退款公告。

与阿迪达斯、可口可乐等享誉世界足坛的“老面孔”相比，对于“初出茅庐”的支付宝来说，如何赢得比赛现场球迷群体的认可已经是未知数，更不用说它还涉及深度的需要。互动支付行为。截至目前，本着短期内拒绝就此事发表评论的原则，支付宝对欧洲杯延期影响等问题保持沉默。但不可否认的事实是，随着2020年欧洲杯、东京奥运会以及备受期待的2021年世俱杯的推迟，同样是多项赛事赞助商的阿里巴巴集团面临着不小的问题。

福德》Logo方案至关重要

与海信类似的还有杭州富德品牌管理有限公司，已获授权生产2020欧洲杯衍生品。杭州富德成立于2013年，专注于品牌授权和运动品牌管理领域。它从事体育赛事和足球俱乐部等特许产品的设计、开发和全球营销。已迅速成为中国领先的体育授权品牌管理公司。成功运营2014年巴西世界杯、2015年加拿大女足世界杯、AC米兰俱乐部、2015年橄榄球世界杯、2014-2018年欧洲冠军杯、2016年法国欧洲杯、中超联赛等授权项目，并在体育授权行业取得了一系列成果。独特的资源。 2019年获得授权后，福德开始设计生产带有2020年欧洲杯官方标志的毛绒玩具、3D公仔、钥匙扣、马克杯、贴纸、胸针、徽章、充气帽等周边产品。

欧足联官网展示的欧洲杯周边产品

在得知欧洲杯延期的消息后，富德立即停止了所有欧洲杯相关授权产品的生产线。早在3月初，富德就已经完成了欧洲杯全部订单一半的生产和交付。一旦因欧洲杯延期而导致标志发生变化，基本上已经生产出来的产品都得报废。因传染病等不可抗力因素取消订单2024英超转播权，是富德自2013年以来遇到的前所未有的情况。

早在2月初，就有海外客户取消了富德的欧洲杯订单。当时弗德并没有想到事态会向如此严重的方向发展。他们当时最担心的其实是国内整车厂的产能——由于疫情的原因，节后很多工人无法返回工厂恢复生产。此外，原材料供应不足，物流无法按时发货，很可能导致交货延误。及时。

截至发稿，欧足联仍未正式确定2020年欧洲杯的最终标志方案。参考东京奥运会的先例，富德管理层乐观地认为欧足联将维持2020年欧洲杯标志和品牌视觉形象不变。据悉，除欧洲杯项目外，富德其他业务均正常运营。同时，疫情也给了其更多时间准备新项目。

在欧洲杯倒计时100天之际，德国足球传奇人物拉姆岑（右）出席活动并与吉祥物合影。

体育旅游》行业两极分化

对于中国体育旅游产业来说，2020年欧洲杯原本是一个趁热打铁的机会。

2018年俄罗斯世界杯，在各国入境球迷和游客中，中国球迷数量位居第一。与2014年巴西世界杯相比，前往俄罗斯的中国游客数量增加了10倍以上。可以想象，俄罗斯世界杯带来的迅猛势头，让肩负着中国球迷夙愿海外足球使命的从业者们跃跃欲试，备战2020年欧洲杯。其中，2015年和2017年两次获得IDG资本和耀威资本投资的盛开体育无疑是代表之一。

2019年10月，2020欧洲杯官方票务及接待计划发布会在北京召开，盛开体育CEO冯涛出席。

自2012年起，该公司连续四届重大赛事获得国际足联和欧足联独家授权，成为世界杯和欧洲杯中国市场的票务代理。同时，还于2018年9月成为中超联赛独家授权产品运营商。

对于2020年欧洲杯而言，具有“私人定制”属性的接待项目是盛开体育在大中华区的主营业务。一般来说，这个项目套餐提供了赛前、赛中、赛后的餐饮和娱乐服务，而且门票位置也比较理想，所以价格自然比散客票要高很多。据盛开内部人士介绍，每位顾客观赛旅游的平均支出在3万元左右。

COVID-19疫情对体育旅游业乃至整体旅游业的影响短期内不可避免，对第三产业造成巨大打击也是不争的事实。对于本届欧洲杯延期一年举行，盛开体育旅游部门高管直言，“这是欧足联最明智的决定”。与冒着巨大风险如期举行比赛，或者直接取消赛事相比，目前的延期计划是各方都能接受的最佳选择。

早在2019年10月30日，盛开体育2020欧洲杯官方接待计划已全面启动。 2020年春节前，销售任务已完成75%，进展相当顺利。随着COVID-19疫情在国内外肆虐，欧洲杯招待项目的销售也陷入停滞。许多本来想制定旅行计划的顾客都持观望态度。

2018年俄罗斯世界杯吸引了大量中国球迷观看比赛。揭幕战中，中俄两国球迷在看台上互动。

据了解，凭借多年来形成的客户粘性，在欧洲杯确定延期后的两周内，盛开体育尚未收到客户的退款申请。关于取消和退款， 没有任何问题。作为欧足联授权的官方组织，一切都将严格按照欧足联政策执行。

随着奥运会、欧洲杯等多项国际赛事推迟至2021年举行，2020年从原本备受期待的体育年变成了2021比赛年的准备期。对于相关企业来说，今明两年整体就业机会不会受到太大影响。毕竟，各种比赛只是推迟，而不是取消。他们该做的事情还需要完成。

与此同时，一些以销售欧洲杯个人门票和旅游服务为目的的体育公司面临着巨大的压力。以2016年推出体育旅游的风客汇为例。他们早早准备好了价值200万元的2020年欧洲杯门票。比赛覆盖各个城市的小组赛和淘汰赛。他们原本将欧洲杯视为体育旅游项目，作为2022年卡塔尔世界杯的预演，在人力和财力上投入了一倍。

然而，当2020年欧洲杯推迟一年的消息传出仅仅一周后，“风科汇”的取消率就高达50%。虽然有顾客表示明年会视情况再次购买，但按照目前的趋势，明年到底有多少人愿意花钱买足球，只有时间才能告诉我们答案。与“风科汇”类似的情况还有“燕儿体育”、“世观体育”等体育旅游公司。

参考2013年“非典”后的反弹趋势，2021年体育旅游产业有望重新焕发活力，除原定保持10%的同比增长外，体育旅游在旅游业中的比重预计2021年底总营收将达到1.6万亿元。大公司增速放缓，小公司生死存亡。一年后的欧洲杯能否成为他们复兴的催化剂，取决于这些企业能否熬过这个艰难的一年。

转播权持有者明年调整计划即将制定

除了官方赞助商和合作伙伴之外，当代名城等体育产业链上市公司也未能幸免。在官方宣布欧洲杯延期一年后，3月18日，当代名城发布公告称，由于2020年欧洲杯延期，其控股子公司新英开曼的经营业绩将受到影响。受到不利影响。欧洲杯延期对目前表现的影响目前无法衡量。

2017年7月，为扩大体育板块布局，进军顶级赛事版权运营领域，当代名城以5亿美元收购新盈开曼。据悉，当代名城看中了新影开曼在中国大陆和澳门的英超联赛六赛季独家转播权的核心版权资源。随着英超转向苏宁体育，新英格兰开曼手中唯一的欧洲足球版权资源就是2020年欧洲杯以及西班牙足球甲级联赛2019-2020年至2024年共6个赛季的全部媒体版权—— 2025 年。

回顾四年前的法国欧洲杯，新盈开曼通过盛开体育获得欧足联相关赛事授权后，当年实现营收7.05亿元，净利润1.78亿元。 2015年，足球比赛小年2024英超转播权，新英格兰开曼的营收仅为3.85亿元，净利润仅为5300万元。欧洲杯延期后，对新英格兰开曼队表现的影响可见一斑。

当代名城另一家全资子公司爱奇艺体育于2019年10月获得2020年欧洲杯新媒体版权。作为2020年欧洲杯的互联网转播平台，爱奇艺体育表示将持续拓展和丰富商业营销未来一段时间内的产品，以满足品牌商对体育营销的需求，更好地备战2021年欧洲杯。 。

在2019爱奇艺iJOY畅享大会上，爱奇艺体育CEO于凌霄分享了爱奇艺体育2020年的重要战略布局。

此外，一家名为四达时代的中国公司也受到了欧洲杯延期的影响。 2002年，四达时代以“歌华有线”+“百事通”模式漂洋过海，在神秘的非洲大陆开展数字电视运营业务。鼎盛时期，星空自营电视台不仅拥有德甲、意甲、法甲、欧联等欧洲主流赛事版权，还经营加纳、塞内加尔、乌干达等非洲本土联赛。然而，近年来，四达时代每况愈下，持续走下坡路。 2019年8月，四达时代获得2020年欧洲杯泛非地区全媒体转播权，这原本被视为救命稻草。然而，随着欧洲杯推迟一年，四达时代在伦敦前搭建直播间的计划落空了。与此同时，欧洲杯期间，5家自营体育频道的节目编排将面临巨大挑战。大规模裁员也将不可避免。

面对百年人类历史上罕见的病毒疫情，体育赛事是无条件为世界公共卫生秩序让路的唯一选择。面对欧洲杯期间的变数，相关企业必须拿出相应的策略，将影响降到最低。一个不太积极的信号是，2024年欧洲杯时隔36年后重返德国，而这一次的申办过程和结果都比较尴尬：只有德国和土耳其提交了最终的申办方案。最终，德国队以12比4获胜。或许，欧洲杯吸引力下降的趋势已经悄然显现。它对包括众多中资企业在内的赞助商的影响可能会进一步放大。

本文首发于《足球周刊》第786期

发布日期：2020年4月9日

部分内容已被删除

图片来自网络

回顾过去的问题

受疫情影响，部分城市购买实体杂志不方便。读者可点击“阅读原文”通过足球周报微信商城购买。

购买

 

本文标签：2024英超转播权
上一条：新中超客栈第 7 期完整版：董路秒变董嫂，拉维奇表现抢眼助华夏大胜
下一条：拉维奇中超视频 工体看台上的高朋满座，卡努特目睹老东家被超级大逆转