苏宁进军中超联赛

12月21日下午，苏宁集团召开新闻发布会，宣布接管江苏足球，江苏苏宁足球俱乐部正式挂牌。

16年来，江苏足球得到了国信舜天集团的支持。 2015年底，江苏国信舜天发布转让公告中超球队投资商排行，参考价格为5.23亿元。转会公告一出，外界预计苏宁很可能成为舜天新的投资者。由于苏宁与舜天俱乐部本赛季有合作，苏宁是舜天2015赛季的主赞助商，其快速发展的电商平台苏宁易购获得了舜天球衣胸前广告。

在上述发布会上，苏宁集团董事长张近东在谈到自己接手足球的原因时表示，苏宁进军足球并不是一时兴起。 “众所周知，我是一名球迷，我个人更喜欢德国队。”张近东表示，苏宁目前已形成商业地产、军工、文化创意等产业板块，成功完成传统连锁向互联网的转型，形成多元化发展态势。

投资方面，此前有消息称苏宁新赛季将投资7亿，引援方面肯定会有大动作。对此，张近东表示，苏宁集团接管俱乐部后，将继续加大对俱乐部的投入。同时，我们将全力将俱乐部打造成中超、亚洲一流的百年俱乐部，为中国足球的真正腾飞和崛起做出最大的努力。 ”

上赛季，江苏舜天以9胜8平13负的成绩排名联赛第9。虽然这个成绩算得上一般，但舜天在足协杯中一路过关斩将，在决赛中击败上海申花夺得冠军。获得了下赛季亚冠联赛的直接参赛资格。因此，电商巨头苏宁入局后，江苏足球来年的表现值得期待。

房地产+互联网格局

目前，中国足球产业的发展吸引了越来越多投资者的关注。据统计，全球足球年产值超过5000亿美元，占体育总产值的40%以上。它是世界第17大经济体；全球粉丝超过16亿，中国粉丝超过3亿。按照中国体育产业2万亿市场空间测算，足球产业市场空间超过8000亿元，市场空间广阔。 《中国足球改革总体方案》将足球振兴上升到国家战略层面。

据第一财经记者统计，苏宁接手江苏队后，2016赛季16支中超球队中，以国有资本投资为主体的中超俱乐部数量进一步增加。减少到6支，分别是北京国安和上海绿地申花。 、上海上港、天津泰达、山东鲁能和长春亚泰。主要由民营企业投资的球队有10支，占总数的60%以上。

今年3月央视《对话》节目中，万达老板王健林表示，目前最富有的行业不是房地产行业，而是国有五大银行、三大电信、三桶石油。 “但我们不明白为什么。这些公司不是来搞足球的。原因是房地产相对更加私有化，或许是因为前几年房地产比较火，赚的钱也比较多，所以支持足球的企业主要来自于房地产行业。”

对此中超球队投资商排行，一位足球业内人士认为，由于起点和整合资源能力的差异，无论是五大银行、三大电信、三桶油等垄断央企，还是其他一些地方企业中超球队投资商排行，垄断性国有企业，他们对足球作为品牌载体的需求参与度没有民营企业高，投身足球的动力也比较小。相比之下，民营企业对于通过足球提升品牌影响力、整合资源的需求要大得多。

私募团队中，以房地产为主营业务的投资者有六家，分别是广州恒大、广州富力、杭州绿城、河南建业、石家庄永昌和河北华夏幸福。除石家庄永昌外，其他均为房地产上市公司。辽宁宏运是一家集房地产、矿业、港口、金融为一体的综合性企业；制造业投资方为重庆力帆；而新中超延边队的赞助商则是来自深圳富德集团的保险公司。

中国不同时代顶级联赛投资者的行业分布也在很大程度上反映了一定时期的经济面貌。 20世纪90年代职业化开始时，当时足球队背后的产业相当多元化。除了主业为房地产的大连万达外，还有以四川全兴、青岛一中海牛为代表的烟酒行业，以上海神华、广州松日为代表的家电行业，以消费品、医药行业为代表的家电行业。以广州太阳神、延边敖东等为代表的企业，以及以山东鲁能、北京国安为代表的有深厚背景的大型国企。

从酒业、家电、食品、医药等行业向房地产行业的转型，实际上反映了近二十年来中国经济和热门行业发展的深刻变化。前述足球业内人士认为，2010年恒大进军足坛后，中国足球市场蓬勃发展，对中超球队的投资金额也随之增加。目前，中超球队要想进入争冠行列，每年的投入需要达到5亿到10亿。人民币，就算只是为了保级，也需要两亿人民币以上。在竞争激烈的家电等制造行业，日益微薄的利润已经无法应对如此庞大的开支。

今年3月，曾引发转会风波的重庆力帆老板尹明善表示，2001年，中国足球（AA队，现中超）平均只花了3000万以上，而现在平均在3亿以上。 。 “当我的利润超过3亿时，拿3000万是小事。但现在我的利润只有4、50亿，如果我要拿2、30亿，负担就很重了。”

易居智库研究总监严跃进表示，对于民营企业来说，进入银行、电力等垄断领域的门槛仍然较高，而在竞争领域，利润相对较高的大型民营企业主要集中在房地产和互联网两大领域。广大制造业的利润日益摊薄，难以维持一支中超球队的巨额开支。

作为一个高利润的行业，对于大型地产巨头来说，这样的费用显然只是一小部分。严跃进表示，过去十几年的黄金发展期，房地产企业赚钱很容易。现在他们已经过了“原始积累”的阶段，具备了较强的足球投资能力。对于房地产企业来说，如果他们对足球的投资做得好，确实会产生很强的品牌影响力。 20世纪90年代的万达和近几年的恒大都是很好的例子。

与房地产相比，互联网虽然发展较晚，但近年来势头强劲，因此互联网巨头也有足够的实力踢球。近年来，随着互联网的兴起，一些互联网公司也开始介入足球市场。在苏宁之前，2014年6月，阿里巴巴出资12亿元收购恒大足球俱乐部50%的股权，引起轰动。此外，另一家电商巨头京东也曾被传出联手杭州绿城进军中超联赛。

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