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疯了还是疯了？ 面对这个80亿元的报价，大家心里大概都打着两个问号。

80亿如何获得？

在昨天结果公布前，共有8家企业签约购买2016年至2020年中超联赛版权，按照中超联赛设定的竞标价格底线，至少为3亿。每年人民币，未来五年还需要逐年增加。 这八家公司分别是：代表中央电视台的中视体育、中国体育动力、盈方集团、国际管理集团（IMG）、上海文广五星体育、广东电视台、北京永大天恒、上海双刃剑体育。

随后，中超联赛对这8家企业进行了资格审核。 最终，五星体育传媒有限公司、中视体育娱乐有限公司、中奥动力（北京）体育传播有限公司、广东广播电视台入围最终竞标，而其他四家单位则因不符合资质标准中超转播，不具备讲解和答疑资格。

然后，就出现了昨天下午的一幕。

按照流程，通过资格审查的四家单位按照抽签顺序向中超股东代表介绍了合作方案，并现场回答了提问。 演示前，四家单位的报价被封入信封，演示后公开。 “我们都以为自己听错了，太疯狂了！” 一位中超老板在听到体奥动力80亿元的报价后惊呼。

确实，即使与其他三个公司的报价相比，这也是一个疯狂的数字。 作为本次合作的“候选者”，五星体育传媒有限公司五年整体出价43亿元，排名第三、第三的中视体育出价40亿元，而排名第三的中视体育出价40亿元。出价最低的广东电视台出价175亿元。 售价为1亿元。 与3亿元的起拍价相比，其他3家落选公司的报价已经相当高了，但与体奥动力开出的80亿相比，还是太少了。 “我们原以为我们公司的报价很有冲击力，但当报价来自体奥动力时，我们就无语了。所谓的竞价空间根本就不存在了。” 一位未中标单位的代表表示。

80亿能赚回来吗？

疯狂与否，最好的标准是体育动力能否在未来五年内赚回这80亿。

根据合同，体奥动力前两年每年向中超支付10亿元，后三年每年支付20亿元，总计80亿元。 那么，他们要如何赚回这80亿呢？

第一步必须是出售转播权。 目前，中超联赛确实越来越受到人们的关注。 电视台和视频网站当然不想失去转播权，因此势必会参与第二轮媒体销售战。 先说央视和地方电视台。 基于目前足球的重要性以及当地俱乐部的关注度，各俱乐部所在地区的电视台和央视肯定不会错过购买中超联赛转播权，但他们的出价可能也会相对保守。 。 说起视频网站中超转播，他们也对中超联赛的转播权虎视眈眈。 尤其是乐视网。 乐视网近一年多购买了多起体育赛事转播权，但并不具备真正优势的核心版权。 作为受众最广的中超联赛，如果拿不到转播权，对于乐视网来说将是致命的。 打。 有消息称，乐视网原本想参与中超联赛版权竞标，但最终因不具备电视转播信号制作资质而没有报名竞标。 与乐视网情况相同的还有腾讯、新浪、PPTV等门户网站和视频网站。 尤其是新浪，在失去NBA转播权之后，如果失去中超联赛转播权，对于其多年来保持的行业领先地位也将是一个重大打击。 财大气粗的腾讯一直在与乐视进行一场秘密战争。 可以想象，在第二轮新媒体销售大战中，几家网络媒体之间的竞争将变得更加激烈。

其次，球迷们更关心的是观看比赛的收费问题。 虽然体奥动力并未说明合作初衷和细节，但“未来中超联赛转播是否会从目前的免费模式转向付费模式也并非没有可能”。 说到职业联赛版权销售，就不得不提到目前全球版权价格最高的英超联赛。 数据显示，未来三个赛季，英超版权销售额仅在国内销售就将达到51亿英镑，其单赛季销售额相当于超过180亿元人民币。 不过，英超转播权之所以能卖这么高的价格，自然是因为英超需要付费观看。 据粗略统计，如果一名球迷不想错过两家电视台的直播，一个赛季需要花费约1100英镑，这还不包括英国政府每年收取的145英镑的电视牌照费。

两种回收投资的方式相比，五年80亿相比，天平最终会向哪一边倾斜还很难说。

80亿美容俱乐部

不过，抛开体奥动机是否疯狂的问题中超转播，五年80亿元的投入对于中国足球来说一定是一件好事。 因为有投资，才会有更加良性的循环。 当中超联赛终于能够赚钱的时候，那么各个俱乐部每年也终于可以拿到属于自己的分红了。

说起分红，中超各俱乐部都流下了悲伤的泪水。

中超联赛成立于2005年，中国足协持股36%，中超16支俱乐部各持股4%。 根据中超公司章程，每年提取利润的10%，计入公司法定公积金。 缴纳所得税、弥补亏损、提取公积金后，剩余利润可以按照股东出资比例进行分配。

然而，中超联赛成立以来，支付给各俱乐部的分红却少得可怜。 2005年中超裸奔时，分红达到最低水平，每家具乐部只拿到50万元。 2008年，每支中超俱乐部只获得150万元的分红。 为了平息公众的愤怒，每个俱乐部还收到了750箱啤酒和一台打印机。 此后，股息逐年增加，但仍然少得可怜。 2009年至2013年，各俱乐部捐款金额分别为180万元、290万元、310万元、360万元、600万元。 到了2014年，这个数字开始加速增长，达到1200万元。 不过，尽管各俱乐部投入过亿，但仍是杯水车薪。

明年，情况将会真正改变。 随着单赛季版权收入达到10亿元，今年中超联赛的总收入将超过14亿元，各俱乐部的收入预计将超过5000万元。 2018年、2019年、2020年三季的版权价格分别为15亿。 元、20亿元、25亿元，这意味着这三年各俱乐部的平​​均分红，仅版权收入就将超过亿元。

虽然1亿元在中超豪门不惜一切代价花钱引援的今天并不是一个天文数字，但对于广大中小俱乐部来说，这笔钱足够他们找到优质低价的球员了。 - 国际转会市场上定价的外国球员。 “这个版权价给俱乐部带来了巨大的收益，我当然满意！” 辽足俱乐部总经理黄岩高兴地说。

从白菜价到天价

5年80亿元，相当于每天元。 这个数字实在是太惊人了。 要知道，此前，中国顶级联赛的转播权几乎都是免费赠送的。

A一度不受欢迎。 以2002赛季为例，联赛开赛时中央电视台因价格未能达成一致而未能获得转播权。 为了满足广大球迷观看A班开幕式的需求，他们在第一轮签订了一次性合同，并从第二轮开始暂时停播联赛。 当时足球市场还比较繁荣，但联赛的商业价值并没有得到认可。 央视不愿意在中超联赛转播上投入太多，上海文广以1.5亿买下了2004年至2006年中超联赛的转播权。

大多数地方电视台一直在转播本地球队的比赛，但并非全部都是商业行为。 几年前，南方一家电视台迫于压力，被迫转播本地球队的比赛。 不过，在转播过程中，所有场馆广告都被隐藏了，以至于很多时候电视屏幕上只能看到选手的腿。 一些电视台也愿意在俱乐部支付一定费用后转播他们的比赛。

近年来，随着足球逐渐升温，中超联赛的吸引力也越来越大。 不过，中超转播权的出售依然风平浪静。 以2012年为例，央视以730万的“白菜价”买断了中超联赛的转播权。 2014年，面对新媒体的崛起和竞争，央视无奈将收费提高到1000万元。 即使是2015年，中超公司出售的中超版权费总额也只有7000万至8000万元。 现在，从明年开始，平均每年版权费将达到16亿，比今年暴涨20倍。

 

本文标签：中超转播
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