这是他全场第36分，也正是这一记跳投，让他拿到了职业生涯第38388分，正式超越贾巴尔，成为联盟历史得分王。

一直收取转播费的腾讯体育选择免费转播本场比赛，可见这是一场极其重要的比赛；但央视却只字未提。相比之下，NBA在中国市场的未来似乎没有之前那么光明。

2019年10月5日，时任火箭队总经理的莫雷发表不当言论，央视中断NBA直播，2020年总决赛恢复，但此后再也没能恢复正常。

2022年因疫情影响，腾讯体育事业部进行优化裁员，同时APP用户活跃度和盈利能力也未能达到预期。

从2020年到2025年巅峰足球腾讯体育，腾讯每年对NBA的投入至少有3亿美元，但在国内知名度日渐下滑的NBA能否支撑腾讯收回成本，成为了一个巨大的问题。

这些年，腾讯NBA充斥着杜蕾斯这个“运动品牌广告”，腾讯对于广告植入的审核标准越来越宽松，NBA解说员王猛的解说里充斥着“露骨”的安全套广告，自愿还是被动？都是为了钱。

腾讯与NBA新合约2025年到期，抖音、阿里巴巴等巨头已蠢蠢欲动，腾讯体育与NBA的恋情还有未来吗？

腾讯体育成为“非核心业务”

2022年5月，腾讯控股集团发布《关于OVBU体育业务部组织架构调整的通知》，宣布撤销篮球运营事业群、足球运营事业群、综合大项目运营事业群、营销中心、产品中心/增值产品事业群、平台研发中心/推荐平台事业群&平台研发中心/肖像与算法事业群等六大业务群。

原本规模300余人的腾讯体育团队，在此次调整后损失了超过三分之一的人员。

裁员的大背景是腾讯2022年第一季度业绩不及预期，2022年第一季度腾讯营收1354.71亿元，与2021年同期持平，净利润255.45亿元，同比下降23%，已连续三个季度下滑。

腾讯高管在电话会议中表示，已开始落实成本控制措施，并调整非核心业务，这将有助于未来实现更加优化的成本结构。

显然，2003年成立的腾讯体育部在这次调整中被视为“非核心业务”。

腾讯体育裁员近百人，裁员主要原因是APP活跃用户数未达预期、体育业务投入巨资却始终未实现盈利、国内体育行业环境受疫情影响发生变化。

2018年和2022年世界杯，腾讯体育都被抖音抢走了。2022年12月底，抖音发布了2022卡塔尔世界杯观看报告：2022世界杯直播累计观看人数达106亿，用户直播互动次数达13亿；2022世界杯决赛直播观看人数达2.3亿，最高同时在线人数达3706万，观看时参与聊天人数达492万。腾讯很可惜，但抖音却赚得盆满钵满。

错失世界杯让腾讯体育备受打击。腾讯体育手中剩下的体育赛事中，最受欢迎的当属NBA。在国内，腾讯体育的会员制让消费者不满；在国外，“莫雷事件”以及现任总裁亚当·萧华的操作让NBA给人的感觉大不如前，很多球迷对比赛的热情已经消退。

2002年是中国体育史上最辉煌的一年，中国男足闯进世界杯，姚明以状元秀身份进入NBA，好运连连，2003年，腾讯网成立，腾讯体育也正式成立。

中国的三大门户网站为搜狐、新浪、网易，在在线体育视频方面，三大门户网站已经形成垄断，新成立的腾讯体育几乎没有存在感。

没有成功的公司，只有时代的公司。2008年北京奥运会是腾讯体育的起点，腾讯奥运频道日均峰值流量达250万，超越网易的200万。

2010年，腾讯体育获得中央电视台对南非世界杯的独家转播及报道权；2012年，腾讯体育获得伦敦奥运会独家网络报道及采访权；2015年巅峰足球腾讯体育，腾讯获得NBA中国赛五年数字媒体转播权以及2015/16英超联赛的新媒体转播权，将腾讯体育推向了巅峰。

2016年，腾讯体育APP正式上线。

腾讯体育会员制“劝退”大批粉丝加入

自从亚当·萧华上任以来，NBA发生了重大变化。球迷们感叹现在的NBA比赛越来越差了。怀念大卫·斯特恩时代，当时NBA从美国走向世界，在中国收获了无数球迷。那是NBA的黄金时代。

2016年，科比正式退役，邓肯、诺维茨基也相继退役。他们是一代人的回忆，很多球迷的青春也随之远去。詹姆斯、库里、杜兰特等巨星接过老大哥的班底，成为联盟的门面，球迷的精神支柱。NBA新规则之下，鼓励跑动和投篮，昔日的对抗和身体碰撞荡然无存，热血不再沸腾。

2023年2月8日，38岁的詹姆斯在湖人主场成功打破了“天勾”贾巴尔保持的常规赛得分记录，球迷们对这一壮举惊叹的同时，也有些难过，詹姆斯进入了职业生涯的尾声。

库里只是遭遇了轻微的韧带撕裂，近几个赛季，库里每年都会因伤缺席一段时间已经成为必然；凯文杜兰特加盟太阳，弟弟欧文被送到小牛。

这是一个分手的季节，是开始还是结束？有的伤感，有的怀念，都在变老，这些在21世纪陪伴新一代粉丝的明星，很快就会相继退役。

希尔弗现在正在提拔美国小前锋塔图姆。他能成为联盟的新面孔吗？

东契奇被誉为下一个“勒布朗”，但他的斯洛文尼亚国籍让联盟尴尬。锡安、莫兰特、亚历山大，谁将成为“后勒布朗时代”NBA的门面？

历史收视率最高的NBA总决赛是1998年2930万，收视率最低的总决赛是2020年653万。对于很多球迷来说，NBA已经不再是一场必看的比赛，这让腾讯体育有些尴尬。

腾讯体育的会员制度让大量球迷望而却步：腾讯体育VIP普通会员价格为25元/月，每月仅8张门票；超级会员年费为488元。即便没有时效性的比赛回放巅峰足球腾讯体育，也必须开通会员才可以观看；而那些已经开通会员的用户，对于勇士队和湖人队的关键比赛，仍需额外使用门票。有网友反映，自己购买了“热刺VS曼城”的门票却无法观看比赛，找客服解决也无济于事。僵化、官僚的客服机制，让球迷心生不满。

用户并不反对为内容付费，但是付费体系要合理，内容或服务要有价值。

知名NBA自媒体人徐静宇已经吸引不少球迷转投百世通，虽然他的解说不够专业，但6元/月的价格对于很多年轻球迷来说还是很合理的。

世界杯期间，抖音全程免费观看，高帧率的观看体验获赞无数。不过，腾讯体育会员新收费方式却遭网友诟病“太丑”。

拦截：免费看NBA的日子要来了？

对于腾讯体育来说，天价的转播合同费带来太大的压力，必须想办法收回成本，实现盈利。

2015年初，腾讯斥资5亿美元买下2019-2020赛季的独家数字媒体转播权，新浪体育“胎死腹中”。一年后，腾讯又以2亿元人民币买下2016-2020赛季的联赛通行证版权。

随后的四年里，腾讯体育牢牢掌握了NBA赛季共1230场常规赛和季后赛的数字媒体转播权。

2018年底，NBA中国与字节跳动、咪咕达成为期一年半的合作，前者获得NBA短视频版权，后者获得NBA中国大陆地区短视频版权及香港、澳门地区部分直播版权。

目前，腾讯拥有NBA在中国大陆地区的独家转播权，此外，NBA短视频的数字媒体版权仅归微博、今日头条、咪咕等少数平台所有，腾讯体育已垄断NBA在中国大陆的直播。

数据显示，腾讯体育NBA项目2016年拿下四个赛季的NBA通行证版权后，版权成本不断提升，但2016、2017赛季毛利基本达到盈亏平衡。其中，第一赛季会员收入占比超过10%，第二赛季占比达到20%左右。

目前腾讯体育尚未公布付费用户具体数据，但随后的天价续约合同间接表明NBA业务是腾讯体育未来发展的重点板块。

2019年7月，NBA与腾讯达成续约协议并完成签约，新周期（2020-2025赛季）的数字媒体版权将继续归腾讯所有，合同金额预计5年15亿美元，是上一个5年周期的3倍。

就在腾讯完成续约、准备继续大动作之时，突如其来的“莫雷事件”打了腾讯一个措手不及。

“坚决抵制NBA”成为当时全体球迷的一致口号。对此，NBA也陷入了两难境地：既不能逼迫莫雷道歉，又不能给中方一个满意的答复。

NBA转播随即被暂停。不久之后，腾讯体育开始无预警转播NBA比赛，但不再转播火箭队的比赛。莫雷离开火箭队加盟76人队后，火箭队恢复转播，但不再转播76人队的比赛。

这导致腾讯体育的人气有所下滑，而此后，腾讯NBA也开始失去往日的辉煌。

央视的冷遇与腾讯形成鲜明对比。

除了地缘政治因素，传统媒体对NBA的热情已大不如前，加之网络直播平台普遍存在付费墙现象，各大篮球群体中流传着多个版本的“免费看球软件”，让一些不愿意花钱的网友逐渐疏远NBA。

腾讯体育抓住了很好的机遇，赶上了移动互联网的好时代，却败给了运营和突发事件。

腾讯与NBA的新合同将在2025年到期，腾讯下次续约将面临巨大挑战，而在所有竞争对手中，对腾讯的压力最大。

去年获得世界杯转播权并允许球迷免费观看的抖音，已经积累了不少人气和流量。对比腾讯的会员制，抖音现在几乎就是CCTV5的升级版。在积累了足够多的用户和流量后，抖音才敢免费转播NBA。

目前抖音生态的内容还是以UCG为主，未来发展中，NBA、世界杯等大IP正是抖音所需要的，或许两年后，抖音就会成为腾讯体育最大的竞争对手。

科比在世时，NBA几乎成为那一代人的挥之不去的青春。但随着科比的退役甚至离世，以及詹姆斯、库里、杜兰特等球星的淡出联盟，在信息更加多元化、更加丰富的时代，NBA很难再恢复往日的热度。

 

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