2003年9月14日 03:08 东方体育报

十年过去了，A即将成为一个历史名词。而近十年来一直担任我国顶级足球联赛主播的央视也将随着甲A联赛的谢幕告别联赛领播的日子——9月12日，福特汽车宣布召开新闻发布会电力公司和上海文广新闻传媒集团这标志着央视十年独霸足球联赛转播历史的结束。

足协拟提高中超联赛转播价格

今年4月中国足协内部架构调整后，2001年3月成立的中超联赛筹备办公室和注册办全部并入联赛部，中超联赛的业务开发和运营也被划归联赛部。移交给福特电力公司。 6月中超直播权，福特宝将中超办公室起草的中超商业计划用“国际语言”包装，并在上海甲级俱乐部总经理联席会议上首次公开。在中超办公室去年底起草的一系列中超文件中，就有一份《中超联赛资源分析表》。这张分析表列出了中超联赛可供发展的各种资源。其中，联赛转播权、比赛集锦、专题报道被视为“重大项目”，规定了“有偿转让、资源合作”的运营方式。中国足协对甲级联赛的电视转播权销售模式一直不满意，双方都厌倦了每年与中央电视台就电视转播权的讨价还价以及由此引发的媒体炒作。中国足协在构思中超联赛时就明确了电视转播权销售的方向，希望电视转播权销售收入能够像英超联赛一样，占到联赛总收入的近三分之一。这个方向显然需要中国足协和福特动力大幅提高电视转播权的价格，同时也改变原有的销售方式。福特宝将中超电视转播版权分为三类，一类是海外版权，一类是国家版权，一类是本土版权。此次，福特宝与中央广播电视总台进行国家版权合作。上海会后，福特宝公司第一年开始运营中超联赛的业务拓展工作。得到中国足协认可后，福特电力公司决定改变原甲A联赛业务发展中先赞助联赛后电视转播的做法，在甲A联赛业务发展中首先解决电视转播权问题。中超联赛。中国足协和福特电力公司认为，赞助商谈判将在稍后进行，在签署的电视转播权合同框架内，赞助商的利益可以得到保证。 ——2002年，百事可乐推出AA冠名权。原因之一是当年AA联赛前六轮没有全国转播。福特宝决定先订购电视转播，再订购联赛赞助中超直播权，也吸取了这个教训。确定了上述原则后，福特电力公司向对中超联赛转播权感兴趣的电视机构发出了招标通知。

央视的弱点是五套没有广告权

作为近十年甲A联赛的主播台，央视当然仍然是中国足协和福特电力公司的优先合作伙伴。然而，随着中超联赛电视转播权谈判的深入，福特电力公司和中央电视台都发现，现在的情况与1994年第一届甲A联赛开办时有很大不同。中央电视台现有的机制和架构无法不再保证我国电视业的成功。随着中国足球进入中超时代，龙头继续保持国内顶级足球联赛主力军的地位。为了获得联赛转播权，福特电力公司提出了“金额加广告时间”的回报原则，即电视台在付费获得转播权的基础上，还必须向联赛提供一定的广告时间赞助商，这是央视体育中心无法满足的。中央五台作为中央电视台所属体育频道，无权决定广告时段。在联赛转播中，如果赞助商要求广告时间，体育频道无权决定。在中央电视台，广告部门有权决定广告时段。 ——中国足协官方声明中，央视因“体制机制原因”失去联赛转播主播台地位。

SMG 将于11月全国推出

央视无法满足中国足协和福特电力公司“金额加广告时间”的要求，但上海文广集团后来居上，表示可以满足这样的要求。传统体制下，上海电视台只是地方电视台。就足球联赛的转播权而言，其影响力无法挑战央视的主播台地位。现在情况似乎有所不同。根据SMG集团向中国足协和福特电力公司的声明，SMG集团上海卫视将于今年11月在全国范围内开播，并且SMG集团也与地方电视台建立了紧密的联盟关系，基本具备了播出条件全国范围内的足球比赛。当央视对中超联赛转播权说“不”时，中央广播电视总台后来居上中超直播权，同意了中国足协和福特动力关于转播权的条件。双方很快达成了未来三年中超联赛全国电视转播的版权协议。至于这份协议的价值，目前有两种说法：1.5亿元和2.25亿元。按照央视以往获得甲A联赛全国转播权的价格来看，三年1.5亿元的可能性较大。

 

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