从2010年到2020年的10年时间里，广州恒大淘宝（以下简称“广州恒大”）无疑是中国职业足球领域最具实力的超级巨星。

2010年3月1日，恒大集团以1亿元从广州足协手中接手一支足球队。 当恒大集团创始人许家印随后喊出五年内夺得亚冠的豪言壮语时，人们的反应却是一片嘲讽。

接下来发生的事情大家都有目共睹。 从成绩上来说，时至今日，这支球队在10年间已经获得了2次亚冠联赛冠军、8次中超联赛冠军、1次中甲联赛冠军。 除了足协杯和超级杯比赛外，这支球队总共获得了17次冠军。 世界俱乐部中最高排名已进入前30名。从商业角度看，2013年夺得首届亚冠联赛冠军后，阿里巴巴在2014年斥资12亿元收购了俱乐部50%的股份。随后在2015年，全名阿里巴巴球队旗下的“广州恒大淘宝”登陆“新三板”，成为中国首家登陆二级市场的职业足球俱乐部。 最新估值约为190亿元。 作为一家房地产公司，恒大的销售额从2009年的略超300亿增长了20倍，达到了6000亿以上。

从这些维度来看，广州恒大可以称得上是中国职业足球史上一个非常成功的案例。 但从另一个角度来看，这却是中国足坛的孤例。 恒大无疑因为足球而变得更加繁荣，但它的成功给中国足球留下了什么？

澜雄体育在此总结了与广州恒大淘宝相关的10个标签，回顾了它如何影响中国足球的发展进程。

1.企业管理，不找内部人

2010年广州恒大建队后，许家印为球队选择了20人左右的管理团队。 其中，他并没有选择传统足球行业的人才。 用他的话说，在没有成功经验的中国足坛，寻找（内线）是没有意义的。

经过短暂的过渡，1980年出生的刘永灼出任俱乐部主席。 此前，他负责恒大集团的人力资源管理工作。 2009年，担任新成立的恒大女排俱乐部主席。 俱乐部总经理康兵曾任广州恒大物业经理。

当时，中国足球正处于职业化发展以来的混乱低谷，足球界充斥着各种负面消息。 以“抄底”方式入市的恒大，将民企朝气蓬勃但又以规则为基础的理念带入了中国足球。 在恒大留下的众多标签中，真正的“专业”肯定会优先。

▲许家印重塑了中国足球的踢球方式。

恒大足球的专业精神体现在很多方面，包括球员管理、球员交易、推出与表现挂钩的奖金奖惩制度、制定40页的日常标准手册等。十年后，在恒大队历史上，并没有出现中国职业球队常见的乱象——无论是拖欠工资、外援不活跃，还是资金链断裂。

2、10年近百亿金币足球

在中国足球历史上，广州恒大并不是第一支土豪球队，但确实是控金足球最有效的俱乐部之一。

这些钱主要是用来买人的。 2010年备战中甲的第一个转会窗口，恒大立即招募了郜林、郑智、孙翔三名国脚。 随后在中超元年（2011年），他们一口气引进了冯潇霆、张琳芃、杨昊。 拥有众多实力雄厚的选手，在极短的时间内就孵化出了一支战斗力极强的队伍。 绝大多数时候，广州恒大的引援策略都取得了积极的效果。 过去十年的很多投资，都是人尽其才的成果。 郜林、冯潇霆、张琳芃、曾诚都已成为俱乐部的成功球员。 多朝元老不仅引进了罗比尼奥、吉拉迪诺、保利尼奥等著名球星，还让孔卡、穆里奇、高拉特等人在天河体育中心留下了自己的名字。

从球员业务来看，恒大也是近十年来最聪明的中国俱乐部。 例如，埃克森于2012年以570万欧元引进，2016年以1800万欧元出售给上海上港集团。

转会费、工资、奖金、足球学校等。据不完全统计，近10年恒大对球队的总投入已达近百亿元。 在中国足坛三年来频繁撤队、拖欠工资频繁的背景下，广州恒大的处境只能用令人羡慕来形容。

3、足球商业价值最大化

2010年，恒大斥资1亿元收购了前身广州医药队。 四年后的2014年，阿里巴巴以12亿元收购了恒大50%的股份。 恒大俱乐部身价暴涨24倍。 2015年在新三板上市后，尽管流动性不足，但其字面估值已达到约190亿元。

与此同时，以房地产为主业的恒大集团也因为足球这个金字招牌，大大打开了房屋的销售。 2009年，恒大集团销售额为303亿元。 2013年首次夺得亚冠联赛冠军后，这一数字飙升至1004亿元。 到2019年，恒大集团销售额已突破6000亿。 虽然足球带来的广告效应无法具体量化，但效果却相当惊人。

由于太重视足球的曝光度，恒大使用球衣广告也引起了不少争议。 随着2013年首次夺得亚冠联赛的历史性时刻，决赛中印在球衣胸前的“恒大冰泉”成为当晚的大赢家，这个新兴矿泉水品牌就此诞生。 自此，该赛事成为恒大产品发布会。 2014年，东风日产以1.1亿元高价着手成为恒大球衣胸前广告赞助商。 然而，在2015年亚冠决赛中，球衣胸前本应印有“东风日产启辰”字样改为“恒大生命”。 赛后，东风日产发表声明，谴责恒大违约。 然而，这并不是第一次。 2014年亚冠八强，为了宣传恒大粮油，恒大以800万元赔偿为代价更换了胸前广告。 2014年，恒大也再次改变胸前广告，在中超联赛期间宣传其高端奶粉产品。

▲2015年亚冠决赛，恒大身穿印有“恒大生命”字样的球衣领奖。

一系列的广告变化让恒大的契约精神受到质疑，但在恒大眼中，或许获得更大的曝光度更重要。

4、金元时代中超领军人物

恒大足球在短短三年多的时间里从业绩到商业的快速成功，让更多企业尤其是房地产开发商跃跃欲试。 此外，2014年国务院发布了著名的46号文件中超球队价值排行，随后关于促进中国足球发展的文件相继出台，推动了又一波进入足球的热情。

2014年，绿地集团以2亿元从朱军手中收购老牌劲旅上海申花，本土国企上海上港则完成了对上海东亚的整体收购。 也正是那一年，许家印将首次成为中国首富的马云带入了足球领域。

2015年，华夏幸福收购中甲球队河北中基，并更名为河北华夏幸福。 正是李铁当年离开恒大，中途接手球队，并成功带领河北华夏幸福杀入中超。 进入中超后，华夏幸福先后引进了阿根廷国脚拉维奇和马斯切拉诺，并签下了前曼城主帅佩莱格里尼。

有趣的是，2015年底，苏宁集团从舜天手中接手江苏俱乐部，当年苏宁与阿里巴巴互相持股。 因此，当2018年苏宁斥资200亿元入股恒大时，阿里巴巴、苏宁、恒大之间错综复杂的关系搅动了中国足坛——人们质疑恒大与苏宁是“相关俱乐部”的关系。 根据足协规定，同一投资者不能同时成为两个或两个以上俱乐部的股东。 不过，这样的怀疑最终还是不了了之。

无论如何，恒大可以说起到了主导作用。

5、敏锐的政策意识和应变能力

在足球世界里，光靠金钱并不一定能保证好的成绩。 随着越来越多财大气粗的新人入局，有意与恒大竞争，除了硬实力的竞争，在中国足坛，对政策的反应往往会成为改变局势的X因素。

恒大进入中国足坛的元年，是中国足协对中超联赛和中国职业联赛实行自由转会制度的过渡年。 恒大正是通过这样高效花钱，搭建了球队最初的中轴线。 成功杀入中超后，中国足协正式实行自由转会制度。 市场上有很多猎物可供选择。 恒大以高于当时市场价格的费用迅速引进了多名国际球员。 这些球员不仅成长为球队的基石。 那些当时看似“天价”的价格，后来面对中国优秀本土球员日益突出的年龄差距，显得更加合理。

这几年，恒大展现出了一种先人一步的感觉。

无论是U23、全华班、归化政策还是转会费限制，当其他俱乐部渴望新政策时，恒大总能快速适应。 两项针对球员资质的政策出台后，恒大是人才储备最丰富的球队之一，也是2019年转会市场最活跃的球员。

这就像2014年到2016年，当一些企业还在犹豫甚至选择保守时，恒大押注了“大方向”的分红，其股价在全国房地产市场和股票中稳步上涨。市场。 当时，许家印还卖出了近3000亿元的身家，位居胡润百富榜和福布斯中国富豪榜榜首。

6、七连冠，足球市场火爆，但俱乐部仍在亏损

尽管恒大已经尝试了很多方法来实现足球俱乐部的业务变现，但现实仍然很粗略。

恒大淘宝为广州足球夺回了金牌市场。 尽管恒大淘宝在2015年亚冠决赛第二轮创造了单场1.2亿元门票收入的惊人纪录，但无论市场多么出色，与总投资相比都是九牛一毛。

据广州恒大淘宝官方提供的2015年以来的财报数据显示，球队的主要收入来源是门票和赞助商收入，连续几年都能取得数亿的好成绩。 连年亏损的主要原因仍然是外援成本过高，尤其是2018年达到18亿元的历史新高，原因与球队回购保利尼奥和转会塔利斯卡有关。 这两笔支出总额接近10亿元，而2013年和2014年，广州恒大淘宝的亏损也分别达到5.76亿元和4.83亿元。

值得注意的是，足协在2018年底推出的四帽政策将严格控制球队的财务状况。 足协要求中超球队2019年亏损控制在3.2亿元，2020年控制在2.9亿元，2021年控制在2.7亿元。 因此，对于2018年创下亏损纪录的恒大淘宝来说，他们的2019年财报将格外引人关注。

▲广州恒大淘宝门票和广告收入稳定。

7、恒大足校投资超26亿，还没人牵头。

2012年，许家印首次宣布了“全华班”的目标。 说出这个进球的场合，是在恒大皇马万人足球学校的开学典礼上。 2011年，恒大斥资19亿元在广东清远建立恒大足球学校。 恒大每年资助足球学校1亿元。 截至2019年，恒大在足校的投资已超过26亿元。

这些年来，恒大在足球学校方面投入很大。 在中国，恒大足校有来自皇马的外教为年轻球员提供指导； 在马德里，恒大设立了当地分公司，每年选送大量孩子到西班牙留学。 除了中国足协U系列赛事外，恒大还将派出各年龄段球员参加“恒大杯”国际足球锦标赛等赛事，与欧洲知名俱乐部的青少年组合同场竞技。

然而，恒大足校的成绩似乎总是受到质疑。 目前恒大一线队中有三名恒大足校培养的球员：布格拉汉、罗汉博文、蔡明敏。 虽然上赛季他们见证了恒大夺冠，但并没有过在联赛踢球的经历。 与上港培养的陈彬彬、苏宁小将黄紫昌、郭田雨、段刘愚等鲁能自己培养的球员相比，恒大的青训还没有取得突出的成绩。

对此，长期关注恒大的《足球报》记者白国华认为，培养出一批优秀球员需要十年左右的时间。 恒大足校没有达到人们的期望，还需要时间的积累。

八、许家印鲜明的个人印记

许家印用了10年的时间，在恒大俱乐部打上了自己独特的印记。 他以一个足球门外汉的身份进入赛场，却通过现代企业管理方法和近乎军事手段建立了恒大王朝。

“董事长领导下的主教练负责制”是恒大俱乐部的管理模式。 老板负责后勤，主教练负责训练和比赛。 尤其是里皮入主恒大之后，意大利人在更衣室拥有绝对的权威。 恒大成功后，2016年里皮执教国家队时也复制了这一模式。

但放权并不意味着放松。 许家印的铁腕体现在对球队作风和纪律的管理上。 近十年来，许家印出台了很多奖惩措施，尤其是在对国足的奖惩方面，许家印更是毫不留情。

2013年7月，许家印颁布了《恒大国足八项规则》。 入选国足每期集训的球员每人获得10万元； 上期入选但因自身不够努力等原因而未能入选国足最新一期集训的恒大球员。 国际大牌球员将被罚款20万元。 2014年底，冯潇霆和李学鹏没有入选亚洲杯大名单，成为恒大公开处罚的第一批对象。 恒大对国家队也采取倒数淘汰的管理方式。 如果国家队表现不佳中超球队价值排行，回到俱乐部就会被降级到二队。 老将郜林和年轻球员韦世豪、杨立瑜都受到了处罚。 惩罚是无情的，奖励是明确的。 2016年3月29日，黄博文在世预赛国足2-0战胜卡塔尔的比赛中攻入一球。 赛后，许家印直接奖励他100万元。 另外四名出场的恒大球员也获得了奖金。

▲卡纳瓦罗还研究了恒大的企业文化。

最近印象最深的事情是2019年10月27日，恒大主场2-2被河南建业逼平。 赛后，恒大宣布主帅卡纳瓦罗将到集团汇报并参加企业文化学习。 当时联赛还剩三轮。 恒大五轮比赛仅取得一场胜利后，原本7分的领先优势缩小为1分，并传出换帅传闻。 终于了解了企业文化后，卡纳瓦罗又回到了工作岗位。 恒大保持领先，夺得赛季冠军。

九、与国家队的关系

白国华告诉澜雄体育，他认为恒大的10年可以分为两个阶段。 第一阶段，恒大的目标是成为中国最好的职业俱乐部。 从操作和性能方面来看，他们确实做到了。 以2019年为转折点，恒大将重点服务国家队。

早在2016年，恒大就已经开始为国家队做出贡献。 2016年10月22日，里皮接替高洪波出任中国国家队主教练。 这位世界杯冠军教练的薪水为2000万欧元，其中1550万欧元由恒大承担。 2019年，里皮第二次执教国家队，这次他2300万欧元的薪水仍然由恒大承担。 除了里皮之外，恒大还将里皮的弟子卡纳瓦罗“奉献”给了国家队。 2019年3月15日，时任恒大主帅的卡纳瓦罗出任国家集训队主教练，并率队参加了两场中国杯比赛。 虽然最终没能成为正式球员，但执教中国队的记录也写在了卡纳瓦罗的简历上。

▲许家印与里皮拥抱致意。

另一方面，恒大虽然不是中超第一支拥有归化球员的球队，但却是拥有归化球员最多的球队，也为中国非血统归化球员打开了大门。 2019年10月10日中超球队价值排行，艾克森首次身披中国队球衣亮相世界杯预选赛赛场。 目前，恒大队名单上有多名归化球员，包括阿兰、洛国富、费南多、肖涛涛（原名肖罗伯特）等。 里皮在任期间迎来了中国足球的归化球员时代，而广州恒大则是这一政策最积极的响应者。

除了规划球员之外，恒大还招募了大量年轻球员，比如张修维、韦世豪、杨立瑜、廖力生等，经过一系列的转会操作，媒体经常戏称恒大为“国训”。团队”近两年。 标题。 郑智、冯潇霆、黄博文等老将逐渐淡出国家队后，未来将成为国家队的新主力。

10、金源足球挤压了中小俱乐部的生存空间。

由于球员身价和运营成本不断上升，近两年不少中甲、中乙俱乐部不得不退出历史舞台。

很多人都在争论，除了大环境之外，恒大开创的金源足球模式是否扼杀了中小俱乐部的生存空间。 这种影响在过去10年里逐渐发酵、酝酿，直到今天的生态崩溃。

尽管足协在2018年底发布“四大帽子”政策呼吁投资，但现有的职业足球门槛仍然让很多老板望而却步，包括辽宁在内的很多俱乐部都处于解散的边缘。 事件的另一面，那些有钱的老板却没能复制恒大的模式。 作为一名中超球员，这十年对于他们在自己领域的生意的帮助已经不再那么明显了。

从近四年的收支数据来看，广州恒大已进入财务停滞期。 门票收入和广告收入基本处于饱和阶段。 外援的超高薪水符合足协的新政策。 在此背景下，恒大未来五年发展规划势必再次成为人们关注的焦点。

一旦足球的品牌营销价值下降，人们甚至可能会对恒大未来是否会投资足球表示担忧。 不过，白国华告诉澜雄体育，足球对于恒大集团的驱动力未来还将持续。 因为归化球员、为国家队提供主教练等举措，恒大将自身的发展与国家队的世界杯挑战联系在一起。 足球对恒大集团或许家印来说，仍将产生经济利益之外的更多影响。 。

但对于中小俱乐部和中国足球生态圈来说，一家明星公司或者一家超级俱乐部是远远不够的。

希望下一个10年，我们有机会创造更多的恒大。

 

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