欢迎阅读邮人体育与思客体育联合发布的2017年《欧洲足球俱乐部中国球迷画像报告》。 2016年，国家发改委印发《中国足球中长期发展规划（2016-2050年）》，这标志着中国足球历史上首次有长期发展规划。明确的时间段。 上映后，整个中国对足球表现出了空前的热情。

在资本层面，中国各大体育传媒公司正在激烈争夺顶级足球赛事的版权。 英超、亚冠等赛事版权价格再创新高。 中国资本在海外投资欧洲足球俱乐部已成为常态，旨在通过足球提升其国际影响力。 特维斯、拉维奇、胡尔克、奥斯卡、特谢拉、高拉特、保利尼奥等明星球员家喻户晓，中超的天价薪水也吸引了世界级的关注。

资本市场的繁荣让世界各国尤其是深受中国球迷喜爱的欧洲五大足球联赛对中国市场带来了前所未有的关注。 据邮人体育年初发布的红卡2017《欧洲足球俱乐部在中国数字营销报告》显示，超过53家欧洲足球俱乐部在中国设立了官方社交媒体平台，意图进行深度互动。和中国粉丝。 与此同时，ICC国际冠军杯、伦敦超级德比杯等赛事将欧洲顶级足球强队带到中国，让中国球迷有越来越多的机会在主场欣赏欧洲顶级强队的精彩碰撞。 这都表明，欧洲足球俱乐部和联赛已将中国市场列为其全球扩张的重要阵地之一。

因此，我们联手中国知名垂直足球应用“速客足球”，共同发起针对中国最忠实的欧洲足球俱乐部球迷的大规模在线调查，深入分析他们的观看习惯、信息获取方式、消费意愿和能力，拟研究欧洲足球俱乐部在中国拥有什么样的球迷群体以及他们为何成为欧洲足球俱乐部的忠实球迷。

“邮人体育和思客体育旨在帮助参与体育赞助的欧洲足球俱乐部和品牌探索与中国球迷建立联系的机会，并根据球迷洞察挖掘潜在的商机。”

第一章：欧洲足球俱乐部在中国的球迷有哪些？

研究表明，18-26岁人群正在成为欧洲足球俱乐部在中国最忠实的球迷群体。 中国粉丝平均年龄23.42岁，其中84.88%未婚。 从学历来看，本科及以上学历占78.56%。

从职业角度来看，喜爱欧洲足球俱乐部的中国球迷以大学生为主，占比54.76%。 中国大学生有更多时间支持自己喜欢的球队。 熬夜看球、去机场接球员、追签名、参加球队社交媒体组织的活动，他们是中国球迷的主力军。

从地域上看，排名前三的地区分别是：广东（11.09%）、北京（10.02%）、上海（7.95%），间接证明中国最发达的北上广地区培育了最多的粉丝同时分组。 对于欧洲足球俱乐部选择在中国举办商业活动的地点具有指导意义。

从个人收入来看，70%的欧洲足球俱乐部中国球迷工资收入在5000元以下，22%的人工资收入在5000-12000元，不到8%的人工资收入在12000元以上。多于。

总体而言，欧洲足球俱乐部的中国球迷年轻、有活力，普遍学历较高。 但由于年龄较小，他们的个人收入非常有限。 他们有消费能力和旺盛的消费需求，但大多没有独立的经济。 能力。

第二章：为什么中国球迷喜爱欧洲足球俱乐部

欧洲五大联赛的球队通常都拥有悠久的历史，甚至一些低级别联赛的球队也拥有大量忠实的当地球迷。 对于欧洲本土球迷来说，支持一支拥有百年历史的球队是一种习惯和信仰，而对于东亚的中国球迷来说，他们为何如此喜爱一支欧洲足球俱乐部呢？ 中国男粉丝和女粉丝对这个问题有着不同的答案。值得注意的是，粉丝的身份不再是男性。

性取向在这份名单中占据主导地位。 中国女性球迷喜爱欧洲足球俱乐部的比例达到33.8%。 中国女粉丝已经成为一支不可忽视的新生力量。

在喜欢一支球队的原因中，“因为最喜欢的球星在这个球队”所占比例最高，达到76.09%。 因此，一支球队是否拥有出色的球星，对中国球迷的选择影响重大。 主队是决定性因素。

此外，通过一对一采访，我们发现新一代中国女球迷之所以成为欧洲足球俱乐部的忠实球迷，主要来自于三个方面：

1：您喜欢这支球队是因为某位球员的出色外貌或者整个球队的良好外貌； 至此，多特蒙德、拜仁慕尼黑、阿森纳、马竞各有罗伊斯。 施梅尔泽、厄齐尔、格列兹曼等颜值高的球星俘获了一大批中国女球迷。

2：因周围男性（父亲、男朋友）的影响而爱上一个团队； 不少女球迷表示，自己因为小时候和父亲一起观看世界杯、欧洲杯等国际赛事而接触足球，并逐渐爱上了它。 一家欧洲足球俱乐部。 另一部分是因为在热爱足球的男朋友的影响下我逐渐爱上了足球。

3：他们成为这支球队的球迷纯粹是因为喜欢球队的技战术打法； 这些女球迷对足球的热爱显得更加纯粹，甚至比一些男球迷能够更深入地分析一支球队。 球队的技战术打法通常由当地俱乐部球迷协会的成员来发挥。

这项调查显示，多特蒙德是中国女球迷数量最多的球队，女球迷比例达到惊人的63%。 拜仁慕尼黑和阿森纳并列第二和第三位。 男性球迷成为球队球迷的主要原因如下：

1：因为这支球队有他们最喜欢的球星； 而喜欢这位明星的主要原因就是他拥有出色的球技。 不仅如此，新一代的中国年轻球迷将会对个性独特、喜欢标新立异的球员更感兴趣。 好印象。

2：喜欢球队的战术打法； 至此，越来越多的中国球迷对不同球队的技战术打法有了自己专业的理解，打法更流畅、更华丽的球队也随之发展起来。 更多中国球迷支持，例如：阿森纳、曼城、马竞、多特蒙德，这些追求快打的球队没有最好的战绩，但他们在中国拥有大量的球迷。

3：球队战绩优秀； 当然，还有大量的中国球迷会因为球队战绩出色而成为球队的球迷。战绩出色的球队在商业运营和球星招募方面有着天然的优势。

优势，这也保证了他们在中国粉丝中的受欢迎程度。

野中一向曝光率很高，深受粉丝喜爱

如此强大的团队，似乎也是情有可原。

第三章：最受中国球迷关注的欧洲足球俱乐部排名

在最受球迷关注的球队评选方面，巴萨和皇马分别位列第一和第二。 主要原因是这两支球队目前拥有国际足坛最具影响力的两位球星：梅西和C罗。 过去5年，梅西和C罗在金球奖奖项上旗鼓相当。 两位球星的强大影响力将他们所效力的球队带到了一个新的水平。

令人惊讶的是，老牌劲旅AC米兰领先于曼联排名第三。 由于球星流失严重，现在意甲联赛的受欢迎程度远不如英超和西甲。 不过，得益于这项赛事很早就进入中国，在只能通过电视观看的时代，央视对意甲进行了宣传。尤为重要的是，当时意甲球星众多，被称为“小甲级联赛”。中国球迷心目中的“世界杯”。 也在中国培养了一大批忠实的意甲球迷。 如今，中国资本进入了意甲，很多豪门球队都在寻找逐渐成长为社会中坚力量的意甲球迷。 从平均年龄我们也可以看出，三支意甲球队的球迷平均年龄排在前三名。

英超王者曼联排名第四。 主要原因是弗格森爵士退役后，球队成绩一直处于起伏状态，导致部分中国球迷流失。 因此，曼联在本次最受关注球队评选中排名第四。

德甲领头羊拜仁慕尼黑排名第五。 由于拜仁占据统治地位，德甲联赛的竞争还不够激烈。 中国德甲球迷主要集中在拜仁和多特蒙德这两支知名球员较多的球队。 不过，得益于德甲联赛以及拜仁自身在中国的出色表现和营销策略，使得球队在中国始终拥有一大批忠实球迷。

第四章：中国球迷不仅仅忠于一支球队

本次调查中近71.6%的受访球迷声称自己拥有第二主队，原因大致分为以下几类：

1：您支持的第一个主队表现不稳定，您向表现相对稳定的第二个主队寻求安慰。

2：由于第一主队最喜欢的球员转会，艾乌吉乌在球员转会后就爱上了球队。

3：第二主队在某个阶段表现出色，一时间圈粉无数。 但从长远来看，成绩不稳定、球星流失严重，导致中国球迷忠诚度不足。

这份榜单上，在最受欢迎球队名单中没有进入前十的多特蒙德、曼城、马竞成功进入了榜单前十。 这三支球队近两年都有着不同的精彩时刻，但都不是传统豪门。 如果他们能够保持出色的战绩，稳定的明星，并持续与中国市场的粉丝互动，他们就有潜力吸引更多中国粉丝的关注。 心。

第五章：中国球迷如何获取欧洲足球俱乐部信息

由于社交媒体的兴起，球迷关注球队信息的方式发生了变化，从最初的平面媒体、电视台等转变为通过互联网关注球队。 强大的门户网站，信息包罗万象。 PC端，球迷依然习惯登录新浪、搜狐等综合媒体浏览足球资讯。

如今，智能手机和4G网络在中国的普及，为移动信息的发展提供了更好的基础。 高速网络赋予了移动信息内容更大的变化空间，从普通的图文模式转向为用户提供更丰富的内容。 内容体验的发展，如短视频、高清相册、动态图文等，都在不断优化用户体验。 如今，年轻球迷更有可能选择在手机上观看球队信息。

其中，球队的官方社交媒体平台（微信和微博）是球迷获取球队信息的首选，因为球迷可以在这些平台上阅读到最准确的球队信息。 同时，社交媒体更注重网民之间的互动和精彩内容的分享。 形成的裂变传播能够最大程度地影响目标受众，培养粉丝忠诚度。

在社交媒体平台上，体育自媒体红人是一股不可忽视的新生力量。 在这个频道上，董路等足球自媒体达人在微博上拥有近870万粉丝。 对于想要开展社交媒体营销活动的球队和联盟来说，利用自媒体账号是整个营销过程中不可或缺的一部分。

此外英超球队标志，年轻粉丝会根据自己的细分兴趣消费内容，部分用户出于社交目的了解信息。 这些信息成为谈话材料，让他们在社交活动中比其他人了解更多。 因此，垂直类类似足球应用（如赛克足球等）成为球迷必备。

从信息内容来看，比赛转播、转会信息以及球队和球员的日常信息是球迷最关心的。 从表现形式来看，碎片化趋势延伸至体育领域。 丰富的多媒体形式是现在粉丝最愿意看到的内容。 在手机上观看与游戏相关的实时短视频、游戏精彩片段、GIF图片、原创短节目更是流行。 粉丝的心。

目前有很多渠道可以让中国球迷第一时间获取球队信息英超球队标志，这会导致大量信息的重复阅读。 为了与中国粉丝进行深度互动，在调研过程中，我们发现一些定制短视频内容是粉丝最感兴趣的。 因此，无论是球队自己制作的视频，还是球队赞助商定制的短视频，关于球员训练、球星之间的技术挑战等内容都是球迷最感兴趣的。同时，在与中国球迷互动时，内容需要更加接地气。

在赛事推广方式上，中国球迷最期待的是能够提供亲临现场观看主队比赛的机会。 此外，与球员见面也是球迷期待的活动形式。 因此，当球队选择晋级计划时，最终的奖励就是亲自亲临球场、与球星面对面，才能始终收到最好的结果。 例如，2017年邮人体育组织的“梦想成真”社交媒体活动，以前往梦之队主场作为奖励，吸引了45527名球迷参与，取得了良好的效果。

第六章 中国球迷的观看习惯

以新影体育的英超付费模式为例。 如果每年支付29元成为会员，则全赛季观看主队比赛价格为88元，单场观看价格为8-10元，全季通票为88元。 268元。 本次调查显示，30.35%的中国球迷选择付费观看整个赛季，23.68%的球迷选择付费观看单场比赛，45.97%的球迷选择只观看免费比赛。 这说明付费观看虽然在中国还没有完全普及，但趋势已经形成。 粉丝们对付费观看模式颇有微词，但在实践中，他们已经逐渐认可了付费观看模式。 这其实得益于中国移动支付的便利。 无论是微信还是支付宝，都可以用手机扫描二维码进行支付，大大缩短了粉丝的支付流程。 与大多数外国球迷在酒吧看球不同，91.49%的中国球迷热衷于在家看比赛，习惯独自看球，其中65.85%是单身年轻人。 一般来说，只有在欧冠决赛这样的大型活动进行时，中国球迷才会和朋友相约，找个酒吧观看。 就观看场地的需求而言，国内的体育酒吧太少了。 在重要活动期间，仅有的几家酒吧往往人满为患。 大多数酒吧无法提供观看服务。 这也间接促进了中国球迷的习惯。 在家看比赛。

第七章：中国​​球迷愿意为自己喜欢的球队花钱吗？

从中国球迷的消费行为来看，97.02%的球迷愿意购买主队球衣，79.95%的球迷愿意购买球队官方纪念品。 一些中国女球迷也表示，希望球队能为中国女球迷推出定制球衣，因为由于文化差异，欧洲版女球迷球衣开口较大，并不适合绝大多数中国女球迷。 同时，由于女球迷更注重足球明星的外表，因此在球队产品的开发中，可以开发更适合女球迷的产品，例如为吉鲁、罗伊斯等帅气足球明星准备的枕头。

赞助球队的品牌可以获得更多球队球迷的认可。 65.17%的球迷表示在购买产品时更倾向于球队官方赞助商品牌。 绝大多数中国球迷认为英超球队标志，能够赞助自己喜欢的球队，说明该品牌不仅拥有雄厚的财力和强大的影响力，而且也保证了过硬的产品品质。 作为忠实粉丝，近一半的粉丝仍然愿意购买品牌赞助商与球队授权IP联合推出的产品。

在购买渠道方面，球队官方网上商城是球迷最值得信赖的平台。 很多球迷更喜欢从球队国外官网购买，但物流时间长，付款方式繁琐，经常无法收到货。 情况发生。 如今，中国只有少数球队拥有自己的官方商城。 未来，中国球迷渴望看到球队专属网购平台的上线，以及更多专为中国球迷定制的球队纪念品的发布。

第8章：为什么中国球迷爱看球而不爱踢球

中国球迷闲暇时最喜欢的休闲活动是看电影、吃饭聚会、运动健身。 有趣的是，尽管球迷们喜欢观看欧洲足球比赛，但他们并不把足球视为他们的第一运动。 在中国，打篮球、羽毛球、跑步、打电子游戏等占据了球迷的业余时间。

此外，中国球迷虽然观看足球的热情很高，但实际参与足球的程度并不高。 39% 的球迷从不踢球，另外 38% 的球迷很少踢球。 23% 的球员每周踢足球超过一次。 原因是中国的足球场馆仍然不足。 大学毕业后，已经工作的球迷很难找到设施齐全、草坪专业的场地进行比赛。 专业场地的缺乏，导致了差场地没人比赛，优秀场地比赛的人很多的情况。

对于中国球迷来说，线下比赛尚未成为常态，但对电子游戏却有着难以理解的热情，尤其是18-25岁的年轻人。 几乎每个人都会安装一款名为《王者荣耀》的游戏，并与朋友在线对战。在本次调查中，我们重点关注了足球类游戏。近70%的粉丝表示他们尝试过足球类电子游戏。FIFA和PES各有不少粉丝在中国，关于哪一款更好的争论一直陷入僵局，在本报告中我们也对这两款游戏进行了研究，结果证明《FIFA》更受球迷欢迎。

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