以使用的主题标签为维度，对统计期内（5月11日至7月12日）使用次数≥3次的主题标签进行整合。 其中最热门的话题是#(欧洲杯选歌)和#(vivo赛场DJ)，互动量最高的帖子也都搭配着这两个标签。

数据来源：营销云“社交账号监控”→“话题分析”

这两个标签是为同一个互动活动准备的，就是用投票功能来投票选出欧洲杯半决赛和决赛场地温布利球场播放的背景音乐。

这是欧洲杯官方主页与vivo联合开展的音乐主题互动活动，将vivo在欧洲杯赞助的“赛前DJ表演”与线上球迷互动相结合。

6月25日起，@将在首页发布提案，邀请所有用户对复赛和决赛想听的歌曲发表评论。

活动开始时，该帖子获得了 14,000 多个点赞、5,000 多个转发和 3,000 多个回复。 全球各地的歌迷和音乐爱好者通过这个话题进行了互动，大家在帖子下留言积极推荐自己喜欢的歌手和歌曲。 同时，不少球迷自发发布@欧洲杯官方主页和vivo欧洲主页来回应该活动。

随着比赛的进行2024年欧洲杯决赛，本次活动不断为欧洲杯官方主页和vivo欧洲主页带来人气。

7月1日，@再次围绕这两个标签发帖。 为了衡量第一个帖子的效果，首页将最受欢迎的四首歌曲变成了投票帖子，引发了粉丝的又一轮积极参与。 这条帖子获得了2.5万个点赞、1.1万条转发、近8000条回复，互动数据再次增加。

欧洲杯决赛也达到了高潮。

7月2日，总决赛前夕，@发布了观察期互动次数最高的帖子——将粉丝热度最高的4首歌曲放在一起进行投票，最终决定决赛中播放的歌曲。决赛。 这条帖子获得了65万个点赞、25.1万条回复、40.6万条转发，总互动量超过130万次。

通过欧洲杯官方主页发布活动与承办该活动的vivo欧洲主页的联动，@获得了大量粉丝。 活动期间，其首页粉丝增速大幅提升，7月5日粉丝数翻倍。

数据来源：营销云“社交账号监控”→“粉丝及粉丝增长”

2：欧洲杯官方主页

通过 Cloud观察欧洲杯官方主页，我们发现了一些不同的内容。

比赛期间欧洲杯官方主页热门帖子前三名均以欧洲杯冠军意大利为中心。

其中两篇是关于意大利守门员的。 年仅22岁的他与替补门将斯利古（S.）共同创造了本届欧洲杯1168分钟不失球的世界纪录。 作为意大利冠军的关键球员，他成为历史上第二位获得“欧洲杯最佳球员”的门将，并成为本届欧洲杯讨论的热门话题之一。 主题 # 下已经有帖子。

数据来源： Cloud“社交账号监控”→“最佳帖子”

充分利用名人效应一直是社交媒体营销的有力武器。 欧洲杯期间，围绕最受欢迎球星的内容创作无疑为首页带来了出色的成绩。 互动量最高的两条相关帖子总共产生了6000+条评论，100万+个点赞，平均54万次互动。

除了最佳球员之外，拥有绝对人气的克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（ ）也是欧洲杯官方主页的热门撰稿人。

C罗拥有3.1亿粉丝，仅次于官方账号，拥有平台上最具号召力和影响力的个人主页和话题。

在5月11日至7月12日欧洲杯首页发布的所有帖子中，我们仍然关注使用次数≥3次的主题和相关帖子。 单帖平均互动度最高的前三名，除了欧洲杯冠军#ITA之外，剩下两个话题都是C罗专属。 尽管葡萄牙在本届欧洲杯上早早被淘汰，但C罗在比赛中的影响力依然强大。

数据来源：营销云“社交账号监控”→“话题分析”

通过对欧洲杯官方主页的分析，我们对欧洲杯期间官方账号的社交媒体营销热点话题和舆情趋势有了基本的了解。 话题互动、线上线下联动、名人效应……都是欧洲杯期间取得成效的营销手段。 不过，在各品牌各自的主页上，侧重点有所不同。

在接下来的内容中，我们将重点观察四家来自中国的欧洲杯顶级赞助商在赛事期间的社交媒体营销表现。 我们来看看中国品牌在欧洲杯海外社交媒体营销中的独特“玩法”。

欧洲杯首个中国顶级赞助商海信：利用标签同步扩大影响力

海信是中国四家赞助商中与欧洲杯合作时间最长的，也从与欧洲杯的合作中收获颇丰。

作为欧洲杯历史上第一个来自中国的顶级赞助商，自2016年首次赞助欧洲杯后，海信在欧洲的平均销售额在短短六个月内增长了近35%。在东道主法国市场，其销售额甚至增长了近35%。飙升300%。

海信集团总裁贾少谦在接受经济观察报采访时表示，“如果说赞助2016欧洲杯只是海信主品牌大举出海的开始，那么2020欧洲杯将是海信主品牌大举出海的开始。”海信品牌和产品的全面国际化。”

如今，海信按照全球战略和布局，已先后赞助2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯，还将成为2022年卡塔尔世界杯的官方赞助商。 同时，海信还赞助巴黎圣日耳曼、电子竞技队等其他知名球队。

为此，海信专门在和上开设了账号，专门负责体育营销推送，并实现了全球各地区、多平台社交媒体账号话题的同步运营。

1：“你的家”活动

海信在欧洲杯前聘请德维恩·韦德作为赛事全球大使，并联手马尔科·马特拉齐、卢卡斯·波多尔斯基等欧洲足球明星名将，发起“你的家”营销活动。

全球各地区、多个平台的社交媒体账号同时使用#和#两个话题进行抽奖和互动。

从热门帖子来看，海信体育(@)首页热门帖子前三名中有两个是#活动下的抽奖帖子。 帖子通过关注+点赞+@朋友来吸引用户的关注。

数据来源： Cloud“社交账号监控”→“最佳帖子”

其中，互动量最高的热帖是庆祝意大利夺冠的帖子。 这条帖子通过邀请粉丝在帖子下用表情回复获得了最高的互动量。

海信官方(@)主页上的热门帖子内容也一致。

2：“欧元”活动

欧洲杯期间，海信还与欧足联合作发起欧洲杯活动，并使用#、#、#等标签。

本次活动将欧洲杯比赛中精彩的足球球技制作成视频，吸引用户对高超的球技进行评论，并引导流量至海信官网投票页面，通过抽奖方式获得球迷参与，赢取官方电视欧洲杯的。 海信全球官方主页平均单帖互动数最高2024年欧洲杯决赛，就来自于本次活动。

通过灵活运用社交媒体平台的抽奖功能，结合热门有效话题，海信公众号@和海信体育号@平台的互动量和粉丝数在欧洲杯期间大幅增加，符合随着球场内外的变化。 多次营销活动进一步扩大了海信品牌的全球影响力。

平台上，海信体育账号@的粉丝数和互动量整体呈上升趋势，但在7月2日抽签结束后出现持续小幅下滑。

开闭幕式首个主赞助商——vivo：立体赛事营销，线上线下有效联动

2020年10月，vivo宣布正式进军欧洲六国，稳步拓展欧洲市场。 今年2月，vivo进入罗马尼亚和捷克市场。 欧洲杯期间，vivo正式进军塞尔维亚和奥地利市场，并计划年内覆盖超过12个欧洲国家。

作为本届欧洲杯唯一手机品牌主赞助商，vivo于2020年与欧足联建立了为期四年的合作关系，成为2020年欧洲杯和2024年欧洲杯官方手机指定合作品牌。 Vivo也成为欧洲杯官方手机合作伙伴。 历史上第一个以开闭幕式冠名的官方赞助商。

不仅如此，在欧洲杯之前，vivo作为2018年俄罗斯世界杯的官方合作品牌，围绕足球进行了深度的体育营销。 有了俄罗斯世界杯的成功经验，vivo的体育营销能力在本届欧洲杯上更加成熟。

延续俄罗斯世界杯上成功的体育主题“To”，vivo在本届欧洲杯上对此主题给予了全新的诠释和升级。 在中，vivo鼓励人们拥有更美好的联系（无论这种联系是线上还是线下），鼓励人们活在当下，甚至打出“让你的手机休息一下，留住生活中的美好瞬间”。 广告口号。

此次升级的活动主题，既满足了人们享受精彩活动的需求，又不会压倒来宾，引发积极的情感共鸣。 也暗示了人们使用vivo记录美好瞬间的功能特点，为vivo的体育营销和社交媒体营销带来新的机遇。 取得了很好的成果。

由于vivo在不同平台上采用了差异化的运营方式，我们将从两个平台的角度来审视vivo在欧洲杯上的社交媒体营销方式和表现。

1.：全球页面和欧洲主页的差异化操作

vivo全球主页（@）在观察期内以#、#为主要标签，传播推广欧洲杯期间在欧洲同步推出的X60系列手机。

vivo全球首页采用了旨在提升产品影响力的营销方式。 相应的结果是，其在欧洲杯期间的前三个热门帖子都是基于产品的卖点。

vivo欧洲首页（@）采用了与全球页面差异化的做法，更加关注欧洲杯本身，更加本土化。

欧洲杯赛程期间（6.11-7.11），vivo欧洲首页互动效果最好的帖子都是#（vivo欧洲首页使用的标签）相关的帖子。 他们不仅强调了主题，而且在内容上也契合了主题，用精美而富有表现力的照片展现了vivo镜头捕捉到的绿色田野中的非凡瞬间。 第二条热门帖子融入了世界接吻日（#day）的热门话题，进一步扩大了帖子的影响力。

2.：与欧洲杯官方主页密切合作

vivo没有全球主页，而是利用其欧洲主页（@）与欧洲杯官方主页链接合作开展营销活动。

除了上面提到的结合vivo赛前DJ表演进行的联动投票活动的帖子外，vivo欧洲首页最成功的帖子来自于一次成功的活动营销。

7月8日，不少球迷分享了一个故事：一位名叫萨姆的球迷因为捐献干细胞而错过了本该观看的英格兰国家队比赛。 看到这个故事后，网友们纷纷开启@vivo欧洲主页，希望vivo能够帮助这个年轻人实现心愿。

收到粉丝@后，vivo欧洲主页迅速回应2024年欧洲杯决赛，转发该消息并表示：“我们看到了这个信息，希望帮助萨姆晋级周日的决赛。 萨姆应该出现在比赛中，我们希望它发生！”

通过挖掘超级事件中的真实故事，及时回应正面诉求，vivo让帖子中的#标签更加真实、更加深入人心。

刚入学的忠实“粉丝”——：拓展UGC价值，深度本土化引发共鸣

今年2月，与欧足联正式签约，成为本届欧洲杯全球赞助商。 与其他几家来自中国的赞助商相比，它是签约最晚、最“新鲜”的赞助商。 作为首次亮相欧洲杯的“新人”，他的海外社交媒体营销依然令人期待。

《球迷们踢球的地方》是在本届欧洲杯期间进行的。 围绕这一点，Zai和平台采取了不同的营销方式，我们分别来看。

1.：《粉丝玩的地方》主战场

由于其短视频平台的性质，其欧洲杯《球迷去哪儿》主要在自有平台上进行，并在此话题下积累了大量优质的UGC内容。 在互联网上，短视频内容也是最流行的表现形式之一。

网站上主要通过其@关注与欧洲杯相关的话题，并采取发布平台优质UGC短视频同名话题的方式。

通过使用适合平台的材料进行交流，#也成为了欧洲杯期间@主页上最受欢迎的标签。

通过营销云的“社交账号监控”→“话题分析”功能可以看到，整个欧洲杯期间，#是其首页使用频率最高的话题，平均帖子互动度最高。

热帖方面，@热帖前三体现了首页运营的本土化和时效性：

最受欢迎的帖子主要围绕“英格兰队决赛点球大战失利后，球迷对三名罚丢点球的黑人球员发表种族主义言论”这一热门事件展开；

第二名和第三名的热门帖子都符合英格兰球迷喜爱的##话题，并在决赛前引起了英格兰球迷的广泛共鸣。

2.：@扮演英格兰球迷的角色

平台上利用@账号积极扮演英格兰球迷角色，开展欧洲杯相关高频话题营销。

在本次数据收集的时间段内，@扮演了一名合格的英格兰球迷。 他不仅发布了94条带有#的帖子，其他频繁出现的话题也都与英格兰有关。 最受英格兰球迷喜爱的本土化话题#从来不缺席。 从帖子平均互动量来看，#仅次于英德战争，表现突出。

联营“目标”的记录者——支付宝：结合自身优势精准传达品牌

最后我们来说说支付宝（），它与欧洲杯也有着很深的渊源。

从2018年11月开始，支付宝与欧足联的合作已进入第三个年头。 欧足联与支付宝在欧足联国家队赛事方面拥有长达八年的全球合作伙伴关系，涵盖2020年和2024年两届欧洲杯、四届欧国联决赛以及期间所有欧洲杯预选赛和欧洲世界杯。 预选赛等

在支付宝全球化的道路上，顶级体育赛事营销也是不可或缺的重要一环。 作为欧洲杯的老朋友，支付宝在社交媒体营销上也采取了很多新的方式。

正如蚂蚁链、蚂蚁集团、百利汇等现场LED屏的选型以及针对不同用户的分产品一样，支付宝的社交媒体营销也是联合运作。

在主题设置上，支付宝及其子产品的首页均围绕“目标”主题来探索内容。 无论哪个平台，都是利用#、#的话题来宣传其与欧洲杯的合作。

从热门帖子来看，平台热门帖子前三名的内容分别是：

支付宝的首页营销也利用了名人效应。 热门帖子前三名均与最佳射手克里斯蒂亚诺·罗纳尔多有关。

结论

以上是集体亮相2021年欧洲杯的中国赞助商在海外社交媒体上的营销表现。

话题、热点、活动、UGC、KOL……从数据的角度我们可以看到，不同的营销方式和话题可以产生不同的影响力。

尼尔森发布的《赞助价值变化——2021年全球体育营销趋势》报告显示，未来10年，中国品牌将占全球赞助市场总增长的三分之一。 中国品牌也用实践展示了从产品输出到品牌输出的转变。 今天是中国品牌向世界品牌转型的重要时刻。

您希望在观察栏目中看到哪些品牌和行业的海外社交媒体数据？ 您想了解哪些海外社交媒体营销话题？ 欢迎在公众号后台给我们留言。

观察将持续为您提供中国品牌出海、海外社交媒体营销的相关数据和观察报告。

别忘了复活节彩蛋：>>

如果你还没有看够本届欧洲杯的社交媒体营销案例，我们还观察了另外两家在欧洲杯期间采取不同方式的海外顶级赞助商的社交媒体营销表现：

1、随时随地“火爆”的俄罗斯天然气工业股份公司（）

2、大众集团（AG）依托“儿子”Tiny Car进行拟人化IP营销

获取这两个案例，请在营销云（ID：）后台回复关键词【欧洲杯1】即可获取。

 

本文标签：2024年欧洲杯决赛
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