今年以来，阿迪达斯在其优势领域不断收获回报。

在德甲联赛中，阿迪达斯签约主教练哈维·阿隆索率领上赛季的“保级队”勒沃库森提前五轮夺得23/24德甲联赛冠军，打破了球队始终与冠军无缘的“魔咒”。

英超方面，据体育商业网站Sport报道，英超豪门利物浦准备从25/26赛季开始，将装备赞助商由耐克转换为阿迪达斯，双方将签订一份持续到29/30赛季的合约。

阿迪达斯签约球员也表现出色。

4月23日，2024年劳伦斯奖揭晓，效力于皇马的贝林汉姆荣获劳伦斯年度最佳突破奖。此前，贝林汉姆曾获得金童奖、科帕奖等足坛奖项。目前，贝林汉姆也被视为2024年金球奖的有力候选人之一。

2023年首次夺得女足世界杯冠军的西班牙女足队荣获劳伦斯年度最佳球队奖2024西甲冠军，其明星球员邦巴蒂荣获劳伦斯最佳女运动员奖。

除了贝林汉姆和邦巴蒂之外，另一位阿迪达斯球员、20岁的维尔茨表现同样十分抢眼。截至5月6日，维尔茨本赛季已帮助勒沃库森各项赛事48场保持不败2024西甲冠军，追平了葡萄牙球队本菲卡在上个世纪创造的各项赛事48场不败的纪录。在德甲联赛中，维尔茨也实现了进球和助攻的“双双”成绩。

签约球队和球员的出色表现不断巩固了阿迪达斯在足球领域的优势。与此同时，阿迪达斯也通过创新的运动产品继续保持在足球领域的优势。今年1月，阿迪达斯发布了猎鹰家族的新成员——24，受到了消费者的广泛认可。

值得一提的是，6月份即将开赛的欧洲杯点燃了足球迷们的运动热情，阿迪达斯2024年Q1财报显示，得益于欧洲杯球衣销量的带动2024西甲冠军，阿迪达斯球衣在自营和分销渠道均实现了两位数的增长。

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