编辑| 石业东

“美国队对阵捷克队的门票正在低价出售！”

随着9月份即将开赛的中国男篮世界杯越来越近，美国队比赛的门票在开票期间几秒钟就被抢购一空。 在虎扑、闲鱼上，经常可以看到有人以原价或低价转让门票。 甚至有人说，他们花了480元买了原价1050元的门票（美国vs捷克）。 而这种微妙变化的背后，则指向了这支近二十年来星光最暗淡的美国篮球队。

虎扑网友发帖截图

最新名单显示，以凯尔特人队球星肯巴·沃克为首的美国男篮国家队中只有少数球员曾入选过NBA全明星，而且很多球员只在NBA效力了两三年。 新人。 与科比、詹姆斯率领征战北京奥运会的“梦八”相比，这支球队似乎很难被称为“梦之队”。

时间回到年初，美国男篮公布的41人招募名单中，也包括了詹姆斯、库里、哈登等一大批名人堂球员。然而，在过去的八个月里，大量球员因各种原因拒绝招募或暂时退出。 球队原来的41人名单中只剩下4人了。 无奈之下，美国男篮只得继续招募更多非明星球员入队。

受此影响球星篮球，当美国男篮前往澳大利亚打世界杯热身赛时，大批早早买好球票、等待观看NBA球星的澳大利亚球迷涌入抗议。 其中有2500人甚至表示自己被“骗了”。 ”，要求退款。

不仅仅是美国男篮。 过去两个月，包括加拿大球员贾马尔·穆雷、澳大利亚球员本·西蒙斯在内的多位NBA球星纷纷宣布退役。 他们中有人受伤，也有人直言希望有更多时间备战新赛季。 多位明星的相继退出，也让一些原本炙手可热的门票开始变得“​​一文不值”。

这波退赛的背后，也折射出“篮球世界杯”（原“世界男篮锦标赛”）的尴尬。 过去几十年来，国际篮联（FIBA）为了增加这项赛事的影响力，在商业运营方面做了大量的努力。 不过，在很多职业选手的心目中，这项赛事似乎仍然夹在奥运会和奥运会之间。 以及职业联赛中的“鸡肋”。 普通观众对篮球世界杯的热情显然难以与足球世界杯、NBA季后赛等相比。

“如果足球世界杯在中国举办，估计一年前就已经开展各种活动了。” 一位篮球迷向杜某感叹，“现在距离开赛只剩下半个月了，我在北京几乎感觉不到大型比赛、大型活动即将到来时的氛围了。”

利润薄、知名度低，世界杯缺乏吸引力？

过去，美国男篮曾遭遇过大面积球员退出国家队的情况。 最典型的例子是2004年雅典奥运会之前。 由于恐怖袭击传闻，大量NBA球星选择退出，使得美国队只能依靠临时拼凑的球队参赛，并在半决赛中被阿根廷队淘汰。 15年前的失利也激起了美国人的竞争精神，从而造就了2008年北京奥运会上无与伦比的“梦八队”。

2008年奥运会夺冠的“梦八队”

但目前还没有类似的不稳定因素。 而且，今年的比赛依然在中国举行。 对于詹姆斯、库里、哈登等球星及其赞助商来说，中国是一个极其重要的市场。 许多明星每年夏天都会单独参加比赛。 “去中国旅游”早已成为常态。 既然如此，明星们为何放弃这么好的宣传机会，退出国家队呢？

第一个原因是世界杯不是一项大众化、有影响力的赛事。 已经享誉世界的NBA球星只能从中获得有限的关注度和商业利益，因此他们的参与热情自然较低。

由于早年篮球并不如足球那样普及，国际篮球赛事的影响力非常有限。 近二十年来，篮球运动在全球流行起来后，国际比赛往往因为美国队实力突出而缺乏悬念。 尤其是过去十一年（包括两届世锦赛/世界杯和三届奥运会），由于阿根廷、西班牙等强队的衰落，从未有球队能够对美国队造成伤害，连续五次获得国际篮球赛事冠军。 实质性威胁。 篮球赛事很少有像足球世界杯这样充满戏剧性的比赛，这极大地削弱了球迷观看比赛的热情。

美国队夺得2014年男篮世界杯冠军

另一方面，绝大多数篮球迷其实都是NBA培养出来的“NBA球迷”。 这些球迷更加适应和熟悉NBA的规则、风格、节奏。 国际比赛对他们来说似乎有点太慢了。 甚至沉闷且不太令人愉快。 著名篮球评论员杨毅此前在其公众号上提到，FIBA比赛和NBA比赛的节奏和规则的差异，导致亿万球迷不习惯国际篮球赛事，他们已经沉迷其中了。几年前。 有句话说“NBA比篮球更大”。

在国际篮球赛事收视有限的情况下，奥运会篮球比赛依然有奥运签名加持，人气也不会太惨淡。 不过，作为独立品牌，世锦赛/世界杯就没那么幸运了。

即使在篮球文化最强的美国，2010年世锦赛决赛（美国对阵土耳其）的直播也仅通过各种渠道吸引了90万美国观众，而2014年男篮世界杯的一些关键比赛只有一百万人观看。 相比之下，2012年奥运会男篮总决赛、2014年NBA总决赛以及2014年足球世界杯美国队的小组赛，美国的观众人数分别达到1200万、1500万和2500万。 在中国，由于中国队未能获得2014年篮球世界杯的参赛资格，央视干脆放弃了部分比赛的转播。

2012年奥运会男篮决赛，美国队夺冠

受关注度低迷等因素影响，世锦赛/世界杯的收入和商业化能力也不尽如人意。 2002年，世界锦标赛在美国印第安纳波利斯举行。 由于收视率不佳，组委会印第安纳体育公司损失了269万美元。 到了2014年，当足球世界杯为国际足联带来至少45亿美元收入时，西班牙世界杯又被曝亏损； 相比之下，即使是观众基数较小的中国公开赛，自2014年以来也能保持盈利。

正因为如此，世锦赛/世界杯对于凡事都应有尽有的大牌球星来说，无论是从知名度还是商业价值上都没有足够的吸引力。 更何况，NBA比赛本身就非常激烈，参加国家队赛事也意味着额外的风险。 2014年，保罗·乔治在备战国家队的过程中，在一场热身赛中遭遇重伤，小腿90度骨折。 结果，他缺席了下赛季的大部分比赛。

保罗乔治受伤后球星篮球，一些球队老板公开表示，他们不希望自己的球员为国家队效力。 但事实上，早在2010年，参加世锦赛/世界杯的美国男篮就曾被质疑“明星力量不足”，目前的超级一线球星很少有参赛。 库里、哈登等人上次参加世界杯时球星篮球，还是刚刚成名的后起之秀。

硬化

虽然世界杯本身吸引力并不大，但目前的NBA格局却加剧了今年的退队浪潮。

“我认为今年美国队队员热情不足，主要与NBA联盟形势的整体变化有关。杜兰特离队后，NBA从勇士一家独大，变成了如今的‘战国争霸’。” ' 更多球星看到了夺冠的机会，所以这些大牌需要利用夏天来训练和适应，尽量避免受伤。” 一位体育行业从业者告诉杜莫。

当开拓者队球星麦科勒姆从国家队退役时，他提出自己想好好休息。 参加世界杯会影响他的训练计划，“不符合我个人意愿”； 今年4月，他还表示“我们的目标只是金牌”。 安东尼戴维斯在转会湖人队与詹姆斯联手后也选择退出国家队，表示自己“只想专注于湖人队”，“不想被其他比赛分心”。

尽管美国队依然是纸面最强，但面临退队危机的美国队显然已经不再像过去那样所向披靡，这就为其他强队挑战创造了可能。美国。 塞尔维亚男篮主教练日前对媒体表示：“我们会打出我们的风格，希望上帝保佑美国队。”

如此一来，代表美国队参加今年的世界杯，球星们不仅无法获得太多的利益和关注，还可能在输球后背负指责和骂名。 这或许是压垮骆驼的最后一根稻草。 。 在谈到为什么退队风潮愈演愈烈时，麦科勒姆指出：“（每个人都会质疑）为什么要成为可能输球的美国男篮的一员？”

通往世界杯的漫长道路

如果巨星不来，受伤的不仅仅是美国队和球迷。 对于希望扩大影响力的篮球世界杯来说，这也是一个坏消息。

过去很长一段时间，国际篮联一直致力于改革世锦赛，以改善和增强其商业能力。 2012年，男篮世锦赛正式更名为世界杯（2014年西班牙世界杯是更名后的首届世界杯）。 这主要是因为国际篮联认为，将这项赛事与足球界的世界杯同名，有利于其更好的推广和传播。

男篮世锦赛更名为世界杯

本届中国世界杯，为了更好地与足球世界杯“接轨”，在商业推广和收入上取得突破，国际篮联首次将决赛球队数量增加至32支，并延长预选赛时间。 ，丰富比赛构图，增强悬念。 此外，由于以往世锦赛总是与足球世界杯在同一年举行，因此常常会分散人们的注意力。 因此，世界杯从原定的2018年推迟一年到2019年举行，以避免足球世界杯的聚光灯。

除了赛制方面的考虑外，外界普遍认为，本届世界杯之所以选择中国举办，也是看中了中国巨大的市场。 《2018中国篮球产业白皮书》数据显示，篮球是目前中国年轻人最喜爱的运动，核心粉丝数量接近1.5亿。 对比同期美国的相关数据（热爱篮球的观众数量为3000万），中国已经是全球最大的篮球消费市场。

2019年篮球世界杯历史上首次在8个城市举行

对此，国际篮联体育竞赛部主任普里德拉格·伯格萨维耶夫在上海参加相关推广活动时表示，国际篮联希望利用这次机会扩大世界杯的影响力。 “我们希望男篮世界杯不仅能在中国受欢迎，还能吸引和影响全世界（观众）。”

据体育营销机构传媒集团预计，今年篮球世界杯预计将吸引总计8.6亿中国观众。 “我对我们的篮球潜力非常有信心。我们有庞大的篮球人口，篮球在各个年龄段都很受欢迎。” 中国篮协主席姚明此前曾表达过对本届赛事的期待。

不过，在姚明看来，仅仅拥有“篮球人口”是不够的。 “如何将热情和资源转化为高效的运行机制（仍然）需要付出很大的努力。”

姚明的担心不无道理。 毕竟，“热爱篮球”并不意味着“支持篮球比赛”。 篮球世锦赛/世界杯上座率低一直是让主办方头疼的问题。 2010年世锦赛中国与希腊的比赛结束后，有国内媒体感叹8000人的场馆上座率不足10%，记者比观众还多。

今年，虽然不少网友表示想买几张门票体验一下世锦赛的氛围，而且很多比赛的上座率相比以往可能会有所增加，但整体人气还是比较有限。 距离开赛还有不到半个月的时间，包括西班牙在内的多支传统强队连低价门票都没有售完。 美国队的星光黯淡，也可能会影响后续比赛的关注度。

因此，篮球世界杯或许需要用更积极的方式来打破僵局，而不是依靠人口红利。

“篮球世界杯还有很大的进步空间，人们的认知度还不高。” 接近世界杯合作伙伴的人士告诉嘟木，如果想增加篮球运动的影响力，可以采取一些积极主动的措施，比如举办相关篮球活动、跨界联动等，深入到与篮球运动关系较弱的群体。聚焦篮球核心人群，将篮球魅力传递给多元化人群。 否则，单纯依靠粉丝群体，相对的市场空间将会非常有限。

事实上，为了扩大这项赛事的知名度，帮助其拓展圈子，国际篮联和中国主办方其实也做了很多努力：姚明全程参与重大宣传活动，力争利用他的影响力来扩大这项赛事的影响力。影响力，为今年的世界杯造势； 前NBA巨星科比·布莱恩特担任全球大使，负责吸引世界各地球迷的关注。 小组赛抽签仪式上，主办方不仅请来了各路明星选手助阵，还邀请了当红流量明星杨超越。 显然我希望她能在比赛中提供帮助......

杨超越受邀参加抽奖仪式

一系列操作虽然在门票销售层面取得了有限的成绩，但间接提升了世界杯的影响力。 现阶段，FIBA全球合作伙伴数量已增至8家，其中5家中国企业（北控、百岁山、TCL、腾讯、万达）近年来与FIBA达成合作。 腾讯体育发布的调查显示，83.5%的相关品牌认为篮球世界杯是今年最重要的体育营销资源。 这对于一直在投入方面不理想的世界杯来说是一个很好的突破。

但要想真正调动观众对世界杯的热情，打造这个品牌，除了营销和宣传方面，更重要的是提升比赛的知名度——在FIBA比赛规则无法改变的情况下，能与NBA抗衡吗？ 他们之间形成有效的合作联动，能够调动更多NBA名人参与的热情，这也成为世界杯能否提升影响力的关键。

NBA官方数据显示，上赛季NBA开赛时，有来自42个国家的108名国际球员参加NBA比赛，占NBA球员总数的四分之一。 随着NBA国际化程度不断加深，国际球员的数量有望增加。 如果能够有大批高水平运动员为国参赛，将大大提升国际赛事的观看体验，甚至可能冲击美国的霸主地位。

其实并不是很多NBA球员不愿意为自己的国家出游，只是因为NBA赛程过于密集，在精力有限的情况下，更多人更倾向于参加影响力更大的奥运会。 西班牙NBA球星保罗·加索尔此前为了备战奥运会放弃了2010年世锦赛的比赛。 包括安东尼·戴维斯在内的许多今年退出国家队的球星都表达了为国家队效力的意愿。 明年东京奥运会。

安东尼·戴维斯

面对这样的情况，前NBA主席斯特恩曾提出国际篮联应该效仿国际足联和奥委会的做法来挑战这一局面。 1988年，为了保证足球世界杯的权威性、排他性和利润，国际足联威胁足球退出奥运会，并要求奥运会对足球比赛进行限制。 这就导致了目前奥运会的年龄规定——每支球队除3名超龄球员外，其余球员不得超过23岁。 这一规定限制了大量当红巨星的参赛，从而保证了世界杯是足球界最具影响力的赛事。

然而这一提议遭到了外界的广泛反对，因此国际篮联不得不开始探索其他可能性。 据悉，在斯特恩执政的最后几年里，斯特恩与前国际篮联秘书长鲍曼就NBA与世界杯的合作进行了多次讨论。 双方都希望NBA能够参与男篮世界杯的组织和运营，并讨论收益。 划分。

虽然相关合作因斯特恩离开和鲍曼去世而暂时陷入停滞，但今年2月，现任NBA总裁肖华透露，NBA将在2020年开始重点在非洲推广篮球运动，与国际篮联共同打造12支来自非洲的球队，加速在非洲建立12支球队。本土年轻球员的发展。

NBA和FIBA将联合打造12支来自非洲的球队

此举被不少人视为NBA与FIBA探索更深层次合作的新起点，为NBA球员更加融入FIBA赛事、提升篮球赛事全球影响力奠定基础。 毕竟，无论一项运动多么受欢迎，想要将相关赛事商业化，观赏性和知名度是前提。 正如著名篮球评论员沈志宇所言，篮球运动非常需要职业球星的影响力来实现草根力量的提升。 篮球世界杯距离真正突破还有很长的路要走。

 

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