禹唐体育注：

一股电竞旋风正在席卷全球。有些人可能还搞不清楚电竞到底属于体育范畴。其实这并不重要，如果与传统体育相比，电竞的产业模式与其有不少相似之处。市场研究机构纷纷将目光聚焦电竞，其研究结果也大体一致，即电竞市场仍处于成长期，无论是观看人数，还是所创造的价值，都还将继续上升。

3月份，尼尔森发布了一份名为《2017年体育商业趋势》的报告，其中一份报告提到了电子竞技电竞背后的商业价值，报告指出，电子竞技正展现出强大的全球影响力，电子竞技市场的增长已经到了传统体育必须高度重视的地步。电子竞技作为一个产业正在走向成熟，许多传统体育也将其视为吸引更年轻、消费能力更强的观众的重要方式。

篮球、足球、赛车等领域的专业队伍也开始组建电竞战队，甚至举办一些电竞比赛。当然，电竞行业的游戏发行商、分销商和赛事组织者也面临着与传统体育类似的商业挑战，他们也需要在整体体育行业环境中不断学习和积累经验。

电竞的火爆还体现在传播渠道上，这在美国市场尤为突出，ESPN、特纳电视都是电竞赛事的重要转播机构，此外数字媒体也早早加入了电竞赛事转播大军，亚马逊斥资近10亿美元收购了流媒体视频服务网站，可以说是网络游戏流媒体的领头羊；也加入其中，为此为平台打造了专门的频道。

据估计，全球大约有3亿电竞观众，而且这个数字增长非常快，到2020年，这个数字将接近5亿，而这背后隐藏的是巨大的商业价值，知名投行高盛分析称，2016年电竞行业市值为5亿美元，行业年市场增长率可达22%，到2020年，预计将突破10亿美元。

正是这种强劲的市场爆发力，让对电竞领域的投资变得屡见不鲜，例如瑞典媒体公司时代集团斥资8700万美元收购ESL电竞联盟的实际控股股东，与电竞社区公司签署多年协议，获得ECS（）的流媒体版权。

相比传统体育赛事，电竞赛事的主要观众群体还是线上，去年英雄联盟世界总决赛共吸引了4300万线上观众，这一数字高于MLB世界大赛和NBA总决赛的平均收视人数。当然，电竞赛事面临的也有一个价值转化的问题，也就是说，虽然电竞拥有很高的线上关注度，但如何通过广告进行价值转化，是众多流媒体转播机构面临的重要课题。

据市场研究公司预测，赞助收入在电竞行业总收入中的占比将不断提升，2016年电竞行业广告产值为1.97亿美元，赞助商贡献了1.28亿美元，而到了2019年、2018年，赞助收入和广告收入的占比将接近，各占4亿美元左右。这也说明电竞赛事正在向传统体育的运营模式靠拢。

即便如此，广告为电竞赛事带来的货币转化仍然值得关注，因为大量用户和观众停留在数字媒体和社交媒体上，这是非常大规模的曝光，目标群体也相对精准。无论从赛事本身还是传播机构的角度来看，这都是一个巨大的商机。

作为电竞领域最著名的线上传播平台，他们自然也认同这个观点，公司COO Kevin Lin表示，赞助、门票、游戏周边甚至饮料都将成为与电竞赛事绑定的收入来源，但广告无疑是最主要的变现方式，电竞观众有数百万，如果用户平时每天浏览电竞相关内容两小时，比赛期间这个数字就会飙升到八小时到十小时，那可是个很大的曝光量。

Kevin Lin还透露，90%的用户订阅或Hulu，而订阅传统有线电视的用户则很少。看到这样的数字，肯定会有越来越多的广播公司加入进来。此外，从广告商的角度来看，从营销的角度来看，年轻人很少关注传统电视广告，因此需要寻找其他方法来吸引年轻人的注意力。

今年夏天即将接任利物浦足球俱乐部首席执行官的前 EA 高管彼得·摩尔也给品牌们提出了一些建议，如果一家公司想进入电竞领域，必须发自内心地愿意与电竞行业共同成长，不能只卖产品。

就像媒体吸引订阅用户、广告商注重触达用户的逻辑一样，职业俱乐部同样有吸引粉丝的需求，这也是欧美职业体育界能掀起电竞热潮的原因，事实上这种方式恰好让电竞与传统体育有了共通之处，而从体育产业的商业模式来看，也确实没必要将二者割裂开来。

此外，电竞在某种程度上是无国界的，通过网络将其传播到全球是一种非常高效的方式，几乎所有的IP拥有者都在开发全球市场，这个命题看似简单，其实操作起来难度并不小，因为不同地区、文化背景的用户需求也会有所不同，很难找到特别统一的做法。

尼尔森在其《2017年体育商业趋势》中也指出，IP拥有者正在研究如何重新包装、重新定位、重新设计活动，以更好地适应粉丝群体结构和行为的变化。尼尔森体育研究显示，人们特别感兴趣的东西越来越少，而人们普遍感兴趣的东西越来越多。因此，为了吸引粉丝的注意力，IP拥有者不得不尝试更多新的领域。显然，电子竞技是一个非常好的途径之一。

欧洲五大联赛几乎所有俱乐部都成立了电竞部门，未来肯定会有更多俱乐部加入电竞背后的商业价值，有分析认为，很多体育俱乐部都是通过体育以外的项目盈利，而电竞就是一个不错的选择。现在大家还处于实验阶段，但从长远来看，这是很有前景的，能迅速把俱乐部品牌推向全世界。

在美国，NBA已经成为拥抱电子竞技的积极参与者，许多球队已经组建了电子竞技队伍。现在电竞背后的商业价值，NBA还准备趁势与2K Games母公司Take-Two联合创建NBA 2K电子竞技联盟。该联盟将于明年启动，目前已有17支球队响应参与。

电竞是一块摆在眼前的大肉，很少有人不动心。而且无论是NBA还是欧洲足坛，都有着扎实的现实基础。无论是EA、FIFA还是2K Games，都已经是体育电竞领域的老手了。如果游戏能有现实俱乐部或者明星IP的助力，对粉丝的吸引力肯定会更大。

 

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