文/贝里

编辑/尹浩楠、郭阳

2017年接受采访时，威少曾表示，“我在球场上唯一的朋友就是斯伯丁篮球。”

现在，他的朋友正在改名。 5月14日，威尔逊官方宣布，从2021-22赛季开始，他们将取代斯伯丁成为NBA官方用球。这也是自1983年以来双方的“续交”。

无论你是篮球迷、网球迷甚至是电影爱好者，你都或多或少听说过这个品牌。作为一家拥有107年历史的老店，见证了体育用品行业的兴衰。

01NBA即将“换球”，胜者为王

最近一段时间，关于NBA的大新闻非常多。

无论是央视对NBA恢复比赛的严厉回应，还是NBA总裁肖华对近期恢复比赛表示“乐观”的表态。詹姆斯、保罗这样的球员都力挺完成本赛季的比赛，NBA最近也成为了大家关注的焦点。讨论的焦点。

5月14日，据雅虎体育记者海耶斯报道，从2021-22赛季开始，斯伯丁将取代斯伯丁成为NBA官方用球。

消息一出，NBA球员和球迷都坐不住了。篮网队球星杜兰特在社交媒体上写道：“哦天啊不！” （哦，不！），而前NBA球星帕金斯则表达了他谨慎的乐观态度。

另一方面，粉丝更容易开玩笑。一位球迷在推特上写道，“社交隔离的经历是NBA选择在这个时候与他们合作的原因。”

而这也意味着斯伯丁与NBA长达37年的合作已经结束。

在谈到分手原因时，海耶斯表示这是“双方共同决定和平分手”。斯伯丁在官宣中并未提及具体原因，只是表达了对双方近40年合作的肯定。

事实上，与斯伯丁相比，他才是NBA的“原配”。早在1946年，它就成为NBA的官方用球，双方的合作一直持续到1983年，历经了37年的风风雨雨。

此次，在NBA新球的生产中，将成立“明星智囊团”，NBA球员工会将派出代表作为球员，为产品设计和生产提供建议。

此外，它还将成为WNBA、发展联盟、2K联盟和非洲篮球联盟（BAL）的官方用球。

作为一家拥有107年历史的老店，见证了体育用品行业的兴衰。如今，与NBA的“重续关系”也标志着新历史时期的开始。

02从肉类加工厂到体育巨头公司

1913年成立的一家肉类加工厂开始尝试利用动物的副产品生产手术缝合线和乐器弦。后来逐渐发展为网球拍、橄榄球装备等简单运动器材的生产，甚至轮胎生产公司就是在这种背景下诞生的。

此后，E于1915年成为生产公司的总裁。虽然他的主要业务是肉类加工，但他对体育用品行业情有独钟。在他看来，体育产业未来的发展空间广阔。

他接管公司后做的第一件事就是加上自己的名字“E”。改为原来的公司名称，并开始专注于体育用品的生产。

E 人（中）

随着市场表现逐渐复苏，一家垂死的企业依靠体育用品，在三年内重新焕发出勃勃生机。

1918年，带领公司走出泥潭的E.因个人原因辞职，接替他的是B. Icely，一位来自体育界的真正的内部人士。到那年年底，他们的销售额达到了 100 万美元的里程碑。

1931年，公司名称最终确定为“Goods”。但对我们来说，更重要的里程碑产品于 1941 年诞生——成为 NFL 的官方足球提供商。双方的密切合作关系一直延续至今。

1946年，再次扩大合作范围，成为NBA官方用球制造商。虽然与NBA的合作并没有永远持续下去，但74年后的今天，双方关系再续前缘，等待谱写新的故事。

1916年，它收购了“Mills”和一家高尔夫球包公司——前者生产运动服，后者生产高尔夫球包——事实上，通过一次又一次的收购，Jean的业务范围不断扩大。它早期的发展史几乎就是一部“收购史”。

1920年代，与芝加哥小熊队签约后，为了生产高质量的球衣，他们还购买了芝加哥当地一家名为“Goods”的公司。从名字就知道他们是做什么的......

1955年，为了生产更优质的橄榄球，收购了“Ohio-”

1964年，“”被收购。这原本是一家生产儿童玩具的公司，被收购后变成了足球、棒球等运动护具的生产线。

当今的品牌和公司

但慢慢地，公司的成长也吸引了更多巨头的关注。公司的发展史已成为一部“收购史”。

1970年，百事可乐成为该公司的新所有者。财力雄厚的百事可乐“帮助”在爱尔兰开设了一家工厂，并开始向海外扩张。

但最大的突破来自美国。如今，在百事可乐旗下，它已成为 NBA 的官方球类产品提供商。此外，他们还是 NFL、大多数 MLB 球队以及美国奥运代表队的官方球衣提供商。

1979年，生产的网球首次出现在美国公开赛上，双方的合作一直持续至今。

专为美国公开赛打造

1985年被收购；

1989年，他们被转让给芬兰运动品牌巨头亚玛芬体育（Amer）。

后来与Amer一起被中国服装巨头安踏以46亿欧元收购。

安踏及其旗下多个品牌

03营销舞台，《荒岛余生》的好搭档

除了体育收购的商业故事外，在体育营销中，“如何与明星合作”是必学课程，而我对此深有体会。

虽然它对于美国民众来说是家喻户晓的名字，但对于海外民众来说确实比较陌生。甚至很多铁杆NFL球迷也没有太关注比赛用球的制造商。但凭借一部电影的影响力，这个品牌蜚声国际。

这部电影是2000年汤姆·汉克斯主演的《荒岛余生》。

电影中，汤姆·汉克斯饰演的“现代版”罗宾逊在荒岛上捡到了“”制作的排球。于是，他把排球命名为“排球”，并把它当作自己的伙伴。在影片后来被海水冲走的场景中，汤姆·汉克斯也留下了经典的表演。

就这样，它进入了流行文化。现在我们追求的“出圈”已经很清楚了。

今年3月13日，汤姆·汉克斯夫妇新冠病毒检测呈阳性斯伯丁篮球介绍，需要留院隔离治疗。此消息传出后，除了推文为他们送上祝福之外，社交媒体上也出现了相关消息。

一位网友写道：“为了确保汉克斯不会孤单，医院工作人员给了他排球。”该推文一出，各界网友纷纷转发，并纷纷吐槽。

虽然这个消息被汤姆·汉克斯本人反驳，但这也足以说明这部电影有多么令人印象深刻。

汤姆·汉克斯亲自辟谣

优质的原材料、精良的生产和设计精良的“W”标志提供了成功的先决条件。但这还不够，因为体育营销的规律永远不会改变——你需要更多的明星代言才能取得成功。

在这个层面上，也玩起了“伎​​俩”。我们没有采用简单的明星代言，而是选择建立“明星智库”。除了产品代言外，“明星智库”还将参与产品设计，并从职业运动员的角度给出建议。这样一来，产品的“说服力”瞬间提升了很多。

从古代的杰克·克莱默，到桑普拉斯、迈克尔·乔丹，再到如今的小威廉姆斯、费德勒，他用各个领域的超级巨星丰富了自己的智囊。在他们的帮助下，我们的产品逐渐成为行业的“风向标”。

以篮球之神迈克尔·乔丹为例。 1984年，刚刚进入NBA的乔丹被签约并加入“明星智库”。飞人队在代言相关产品的同时，还需要从职业运动员的角度对篮球的设计和制造提出专业建议。自发布以来，“X”系列已成为该公司最好的产品之一，每年销售100万台。这一惊人的销售数字已经持续了14年。

20世纪80年代，签约明星超过100名。除了迈克尔·乔丹之外斯伯丁篮球介绍，他们还签下了沃尔特·佩顿（NFL）和罗杰·克莱蒙斯（MLB）等球星。这种“超重量级组合”式的营销曝光，在美国乃至全球的知名度稳步提升。

乔丹主题篮球制作

我们来谈谈费德勒。 1998年，12岁的费德勒开始了自己的职业生涯，同年，他高瞻远瞩地选择了签约费德勒。后面的故事就不用赘述了。 20个大满贯冠军和1200+场职业胜利都在讲述瑞士天王的故事。

而早期的投入也获得了绝对丰厚的回报——在迄今为止的21年职业生涯中，费德勒一直在使用这款球拍。

04 重返NBA，安踏和威尔逊下一步何去何从？

事实上，在归属芬兰巨头Amer 之后，该公司通过判断资产价值、进行品牌管理斯伯丁篮球介绍，不断实现品牌增长，一步步占据户外运动领域的半壁江山。

因此，其姐妹公司包括加拿大豪华户外装备品牌始祖鸟（Arc'teryx）、法国山地户外越野品牌（）、棒球装备品牌（ Slug）等风靡全球的品牌。

安踏体育收购母公司Amer后，继续加大多品牌战略。

据悉，安踏进入公司董事会后，对业务进行了重组，准备将Arc’teryx、和分别打造成“10亿欧元”品牌，并计划实现中国市场和直营模式的目标收入“10亿欧元”，最终实现五个“10亿欧元”的五年发展计划。

换句话说，安踏希望通过等品牌复制FILA的成功。就此而言，重夺NBA、重回篮球舞台中央或许是第一步。

然而，无论被收购与否，无论公司主体如何变化，这家1915年就从肉制品生产“跨界”到运动器材及用品的公司从未改变过自己的主业。现在他们给NBA增加了更多的资金，成为了他们重要的下一步。

在当今快速发展的时代，整个体育产业链正在经历升级和变革。每个品牌都充满雄心，渴望拥抱未来。但对我们来说，拥抱未来最好的方式不是改变，而是坚持。优质的原材料、精良的生产工艺、实惠的价格永远是企业生存的“法宝”。

找到自己的方向并“固执地”走下去并不是成功的法则。

正如公司创始人E对自己所说，“我不是天才，也不比别人聪明，我的成功完全来自于我对这份事业的热爱和全心投入。”

 

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