受奥运年影响，今年年初国内游戏行业提出的“体育游戏联动”概念引起业界关注，年内也推出了大量体育主题产品。从产品类型和参赛企业数量来看，中国手游厂商此次的布局远好于两年前的巴西世界杯。

不过，奥运会开幕以来，一些体育题材手游的表现却有些冷淡。以体育手游市场为例。除了《Pixel Disc Golf 2》、《FIFA》和《NBA 2K16》等产品排名靠前外，上榜的多款体育游戏表现却不尽如人意。 。

我们在2014年世界杯期间发现了类似的情况。奥运年体育手游市场的表现与两年前“惊人相似”。

中国体育手游市场或需“变革”

早在主机时代，《实况足球》、《FIFA》、《NBA》等产品就经常占据大量的用户市场。主要原因是竞争机制和好友之间的互动特征驱动。但进入手游时代后，用户从“多对一（屏幕）”转变为“一对一”。这种体验模式的改变，弱化了游戏用户的线下互动。在不少运动用户眼中，“运动”应该是一种与朋友聊天、交流、竞技的方式，而不仅仅是小屏幕上的“单机”操作。

从资深从业者的角度来看，体育类手游的玩法设计也值得关注。以《翻转足球》、《最足球》等游戏为例，世界杯两年后仍然沿用卡牌玩法设置，这很容易导致体育用户进入后会感到陌生，这很容易导致一定的隐患在用户保留方面。此外，缺乏冠军角色授权也会影响产品本身。除《FIFA》、《NBA 2K16》、《中超》、《最佳阵容》等拥有正版授权的产品外，大部分手游都缺乏授权。从用户的角度来看，如果由于缺乏版权而导致角色模糊，用户体验就会很差。

与美国、俄罗斯等其他金牌国家相比，中国体育手游市场仍处于足球碎片化时代。高尔夫、网球、田径等主题手游虽然受奥运会影响略有增长，但成绩远低于篮球、足球等主题产品。

造成这种情况的原因或许可以归结为两点：

1、国内游戏用户大多喜爱足球、篮球、排球三大运动，而其他运动的忠实粉丝则过于小众，这使得游戏CP更愿意投入此类产品的开发，因此有其他运动产品较少；

奥运会正在如火如荼地进行，但大多数体育类手游却“缺席”榜单。

在苹果推荐的17款奥运会体育手游名单中，你可以发现10款是球类游戏，3款是拳击游戏，另外4款是撑杆跳、击剑、跳水。可见，体育类手游的题材选择狭窄。

2、世界杯、欧洲联赛、NBA等赛事的观众人气较强，而奥运会每四年举办一次，所需时间不超过16天。手机游戏的生命周期通常为3个月至2年。基于运营考虑，手游企业更倾向于推出赛事周期较长的产品，很少刻意选择制作奥运主题产品；

体育手游市场未来的春天在哪里？

对于运动题材手游市场的未来和讨论，我们总结了三点建议：

1、用户逐渐适应了可操作性较强的手游产品，可以开发出更多的玩法设计。

过去几年，注重强运营的体育游戏很难获得中国用户市场的认可，导致部分产品表现不佳。对于早期的体育游戏市场来说，强势的运营对用户造成了一些限制，但并不是所有玩家都无法接受这样的设计。随着国内市场的变化，电竞、MMO等强势运营手游逐渐改变了用户的体验习惯，这为体育游戏的发展带来了一定的可能性。

2、除了足球和篮球之外，更多细分产品市场也值得探索。

与美国、俄罗斯等国家的大环境不同，中国缺乏超级碗、WWE、NHL等顶级赛事和观众基础，因此很难模仿体育类手游的集体“飞跃”现象。美国和俄罗斯的名单。然而，中国拥有大量的足球和篮球用户。还可以深度挖掘跳水、乒乓球、羽毛球等优势体育用户市场，对游泳、田径等准潜力体育市场可以及早布局。

3、不要把运动题材的手游当作“卡牌”，不要“只关注热点”。

段轩曾表示：体育与游戏的结合及其互动，不仅可以促进体育产业的发展中超单机游戏，还可以增加游戏产业的规模。这也意味着，想要在体育手游市场抢占一席之地，首先需要摆脱将体育手游视为“卡牌游戏”、“连连看”的观念。

一些体育手游发行商只考虑挖掘热点话题，而不考虑游戏质量。这是一种本末倒置的赌博做法。奥运会、世界杯虽然吸引力很大中超单机游戏，但短期赛事不利于产品长期运营。这就需要满足体育手游用户从开发到运营各个阶段的需求，从而提高获取量和用户付费。双赢。

总而言之，体育题材手游需要改变传统手游的“做法”中超单机游戏，在内容和玩法上有所突破，这样产品才能得到用户市场的认可。

 

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