6月15日晚，新月当空​​，由腾讯电竞定为行业最高级别S级赛事的《和平精英》电竞村赛山东赛区决赛，在淄博海悦龙宫烧烤体验场拉开帷幕。

随着“村BA”、“村超”等草根赛事频频爆红，电竞产业下沉市场空间受到广泛关注，“电竞+文旅+乡村振兴”主题鲜明，带来巨大流量。当腾讯电竞遇上一直保持网络热度的淄博，会碰撞出怎样的火花？一场电竞赛事背后又隐藏着怎样广阔的产业蓝海？早在1997年就成为首批国家互联网试点城市，凭借良好网络技术与产业生态优势，加之腾讯、虎牙等顶级资源加持，电竞产业发展能否迎来破圈新机遇？

竞争背后是广阔的蓝海

106场村镇选拔赛，近3万人报名参赛，选拔出20支队伍齐聚淄博周村；40余条热门内容，4500万播放量，4次登上抖音、快手城市热榜前3，赛事直播观看人数突破500万人次，总决赛直播位列虎牙热榜前5……当朴实的烧烤网红赵大爷、金陵日鲜毕露与颜值担当的同台竞技时，烧烤烟火气融入电竞激情，全民沸腾。电竞IP与全国知名烧烤IP互闯天地，海悦龙宫烧烤体验场的火爆也为淄博市电竞产业发展闪耀了一丝光芒。

这次乡村文旅电竞节可谓是一次创新，据腾讯互娱相关负责人介绍，本次乡村文旅电竞节借力当地龙头村镇参与，打造活动专题，使得岩崖镇露营节、山口镇斯巴达泥浆节、北寨樱桃宴、山口炸鸡宴等更多当地旅游项目和特色产品，成为继淄博烧烤之后，又一批火爆网络的文旅名片。

电竞+文旅带来实实在在的效益。在近一个月的《和平精英》村赛中，双方联手打造“跟着和平游山东”“跟着和平吃大餐”等热点话题，推动《和平精英》村赛发展。当地旅游带来近1亿线上曝光量，其中仅线下5场突围赛及总决赛接待游客量就比去年增长了41%。

虎牙村赛、和平精英村庄赛总决赛在淄博举办，也为淄博电竞产业发展带来了新的机遇。 “淄博在电竞领域的知名度和美誉度全面提升。总决赛现场，非物质文化遗产老字号品牌、民间特产等20余家商家入驻‘好客山东美眉集市’，虎牙户外主播、和平精英KOL、淄博日报记者直播打卡，让‘百村进圈、进淄博赶烧烤’成为本届《和平精英》的乡村文化旅游电竞节最响亮的口号，就是全民电竞节。”淄博市电子运动协会会长吴迪说，全民农村电竞盛会为淄博提供了展示形象的平台，汇聚了年轻消费群体、新兴产业、文化旅游经济发展等诸多利好因素，进一步提升了城市活力和品牌影响力。

一场电竞赛事的背后，是一片广阔的产业蓝海。

放眼全球，在电子竞技首次成为亚运会正式比赛项目后，2024年6月14日，国际奥委会执委会向国家奥委会提出举办奥运会电子竞技运动会的提案，国际奥委会全体大会将于7月在巴黎召开，是否举办电子竞技奥运会将在本次大会上投票表决。

电竞产业，这个被誉为“千亿赛道”的新兴领域，正以独特的魅力吸引着越来越多的关注，在国内，电竞产业呈现井喷式发展态势，不仅吸引了大量的投资和人才，还带动了相关产业链的发展，成为国内增长最快的行业之一。

如今，每三个中国人中就有一个是电竞用户。数据显示，2023年中国电竞用户规模将达到4.87亿，2023年中国电竞市场规模约1664亿元，同比增长5.4%。

山东省电子运动协会副会长温鹏起表示，电竞行业是近年来少有的增速惊人、潜力无限的行业，尤其​​是在中国，近5亿用户中一半以上是青少年，其中35岁以下的青少年占比56%。

2016年9月，教育部在《普通高等学校高等职业教育（专科）专业目录》2016年补充专业中增设“电子竞技与管理”专业，此后，国内多所高校宣布设立电子竞技专业，2019年“电子竞技选手”“电子竞技运营人员”正式成为官方认可的职业。

电子竞技已经从游戏行业的一个小众话题，发展成为全球数字经济发展中最有前景、最具活力的行业之一。

淄博市体育产业发展中心主任宗光在接受采访时表示，电竞不等于电子游戏，它是一项竞技体育，更是一个商业生态。电竞作为数字经济的重要组成部分，投入少、周期短、增速高，能快速带动就业、提振城市经济、满足市民文化需求。随着科技的进步，电竞产业的边界被一次次拓宽，在“电竞”带动下，带动游戏、文创、旅游等产业发展，教育、体育等多产业融合发展，不断给市场注入新活力，成为推动文化产业创新和经济增长的重要力量。

电子竞技的新时代正在开启。

许多城市在电子竞技领域展开竞争

“中国电竞凭借庞大的用户基础，已经进入培育用户情感、开发商业价值、细分市场运营的阶段，电竞正成为国内各城市竞相发展的产业领域。”温鹏起说。作为数字经济的重要场景，电竞产业具有明显的跨界融合特征，汇聚了数字科技、体育竞技、文化旅游等诸多要素和延展空间。在全国乃至山东省，电竞已经成为新兴的经济增长点。电竞产业早已被很多城市视为数字产业升级、打造城市名片的重要手段，不少城市都在努力抢占电竞产业发展新赛道。

海南省率先把推动电竞产业发展作为促进新兴文体消费的重要内容，出台了扶持电竞产业发展的“海南六项措施”，在资金、人才、税收、免签、赛事审批、转播等方面逐步完善和推出相应的扶持政策，成功吸引新兴产业聚集，实现了电竞产业发展的良性循环。

拥有各类优质资源的北京、上海也在努力，北京提出打造“网游之都”；上海早在2017年就提出了打造“全球电竞之都”的目标，并推出“文化创意50条”、“电竞20条”等政策引领和带动。

广州在《工业和信息化发展“十四五”规划》中明确提出要加快打造“世界电竞名城”，积极培育百亿级游戏电竞产业集群，2023年杭州亚运会将“电子竞技”首次正式列为比赛项目，给杭州电竞产业带来了前所未有的发展机遇。

相比电竞产业兴起较早、产业链较为完善、市场已经饱和的南方城市，尚未规模开发的北方电竞市场蕴藏着更大的机会。

一向以低调、温和形象著称的济南，开始散发“激情”。4月20日，山东省首场全国顶级职业电竞总决赛——2024穿越火线职业联赛春季总决赛在济南落下帷幕。来自全国各地的5000余名电竞爱好者齐聚比赛现场，超过3000万观众通过虎牙、快手、斗鱼等网络平台观看赛事。赛事及相关活动对当地“吃、住、行、游、购、娱”六大要素经济拉动显著，直接带动经济效益3500余万元。

4月23日，《济南市促进电子竞技游戏产业发展行动计划（2024-2026年）》正式发布，明确济南将打造黄河流域电竞名城，寻求“弯道超车”。

《行动计划》提出以赛事促品牌、以赛事促产、以产为基础、产带动融合，深度挖掘电竞市场价值，推动“电竞+”产业发展，同时明确了重点实施基础设施完善建设、加快产业能力升级等五大行动，具有济南特色的电竞产业发展路径已十分清晰。

据温鹏起介绍，目前省政府牵头的电竞发展相对较好的城市有济南、青岛、日照等，在济南电竞背后的商业价值，作为山东电竞产业的龙头企业，邦尼集团旗下1.5万平米的蓝海领航国际电竞基地，引进国际电竞赛事，打造直播基地、网红推广产品的直播平台，已签约8000人，吸引相关上下游企业20余家入驻，致力于成为全省首个电竞产业配套齐全的电竞基地；在青岛，公司拟投资21.5亿元，打造东北亚智慧数字娱乐电竞产业园。将引进韩国游戏开发团队，与雷霆科技联合开发全新电竞项目，为电竞爱好者和电竞爱好者打造吃喝玩乐游购娱乐的天堂，带动周边衍生产业吸金10亿元，产值突破20亿元。日照分院电竞与管理专业成功获批，日照市政府重金打造品牌赛事电竞背后的商业价值，电竞未来非常值得期待。

温鹏起认为，淄博拥有良好的网络技术和产业生态优势，以及丰富的电竞赛事运营经验，从高校电竞俱乐部到电竞俱乐部、电竞协会，已经形成了完整的电竞赛事组织和运营体系，在电竞发展方面具有优势。

事实上，淄博市一直把发展数字经济作为引领新旧动能转换的重要手段，大力实施“产业赋能淄博”行动，全面推进数字产业化、产业数字化，推动数字经济与实体经济深度融合。根据中国数字经济协会发布的《2023中国数字城市竞争力研究报告》，淄博市位列全国数字百强城市第61位，对电竞产业发展有较强的产业和技术支撑。在这样的大背景下，在电竞产业发展方面，加强与济南的产业融合，也是具有很强的可行性。

淄博电竞发展能否突破圈层、获得发展新动力？

机遇总是眷顾有准备的人。

虎牙村运会×《和平精英》村运会总决赛前后，淄博市体育产业发展中心、淄博市电子竞技协会、腾讯互娱、虎牙、山东省电子竞技协会密集接触，商讨联合虎牙在淄博打造山东电竞主播教育培训基地项目，发掘和培养具有本土文化特色的高潜力主播，通过联合组织高潜力主播招募、就业培训、站内流量扶持、包装营销推广等工作，共同打造立足淄博、辐射山东，以“本土主播孵化”“直播就业培训”“文旅电商销售”为特色的直播人才基地。

“今年6月份，淄博市电子运动协会联合张店区人力资源和社会保障局、山东理工大学在山东理工大学校园内进行了相关宣讲，得到了毕业生和在校生的热烈反响。”吴迪说。

“淄博市1997年就成为首批国家互联网试点城市，电竞产业在山东省电竞产业化发展中走在前列。”淄博市体育产业发展中心主任宗光介绍说，淄博各大高校相继设立了电竞专业，山东水利职业技术学院、淄博职业技术学院等均设立了电竞专业，为电竞产业发展培养人才。近年来，淄博结合地方特色举办了多项电竞赛事，包括“起源杯”电竞周，连续十年举办“淄博市全民健身运动会电竞大赛”“淄博市智力运动会电竞大赛”，营造了良好的电竞赛事氛围。

“中国俱乐部顶级职业选手郭俊良就出生在淄博，夺得了中国英雄联盟职业联赛首届冠军，淄博队还先后获得过CS、CF、拳皇、王者荣耀、赛车等省级赛事的冠军。”吴迪说。

在温鹏起看来，电竞人才的培养是电竞产业发展的关键，即将落户淄博的虎牙山东省电竞主播教育培训基地正是瞄准了这一痛点。在此背景下，配合各类大型电竞赛事的举办，有着解决就业问题、拉动内需、提升城市形象等多重意义。

腾讯互动娱乐山东区负责人安国锋坦言，选择在淄博作为虎牙村运会×《和平精英》村运会总决赛举办地，看中的是淄博市电竞产业优势和网红流量特点，此次赛事成绩没有令他失望，未来腾讯、虎牙与淄博的深度合作值得期待。

活动圆满结束后，温鹏起凌晨在活动落地工作组中表示：“活动期间，我们的合作伙伴海悦龙工、合作媒体淄博日报社对每一个要求都简洁直接地做出回应，让我们感受到了淄博人民满满的真诚与热情，淄博的走红并非偶然。期待未来有更多合作机会。”

业内人士指出，电竞产业的快速发展不仅重塑了全球娱乐市场格局，在赋能产业增长、推动技术进步、为制造业提供服务等方面也拥有无限可能，有利于夯实制造业的根基。对于淄博这样一个文化底蕴深厚的省份来说，以“电竞+培训”、“电竞+酒店”、“电竞+餐饮”、“电竞+文创”等模式赋能传统产业，潜力无限。

“从游戏制作、赛事落地、俱乐部建设到相关衍生产业，电竞产业发展是一个复杂的系统。要加速推动电竞产业发展，政府需要立足产业发展，制定配套政策体系电竞背后的商业价值，加快完善发展载体，打造高水平的电竞产业集群。同时，加强企业引进和培养，鼓励创意研发，支持产业发展创新平台建设，积极引进高水平品牌赛事，加强人才扶持，促进电竞与周边产业融合发展。”吴迪表示，期待淄博电竞产业迎来属于自己的黄金时代。

在腾讯、虎牙等顶级资源的支持下，淄博电竞产业发展是否能够突破圈层、蓄势待发？让我们拭目以待。

 

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